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Presentación de Diego Martínez Núñez de Hunt en la Clínica Mobile de la Universidad de Palermo en 2010. Asesor académico de la Clínica, Pablo Capurro, @pablocapurro
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mobile advertising[CLINICA MOBILE MARKETING]
UP Nov 10
QUé ES EL MOBILE ADVERTISING?
Plataforma de los teléfonos móviles
- Personal- Interactivo- En uso constante
Mercado Convergencia Banda Ancha Inventario Qué Hacer Tendencias Negocio
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Rápido Crecimiento en los próximos 3 años
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Fuente: 3G Américas
Convergencia
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Banda Ancha
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Inventario
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¿Qué se puede hacer?
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Fuente: IDC
El UsuarioTendencia
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Fuente: IDC
El UsuarioTendencia
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Fuente:Pyramid research
SMARTPHONESTendencia
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Las NetworksPremium vs. Blind
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Tres tipos diferentes de Mobile Advertising Networks: dependen de como uno quiera capturar a la audiencia
- BLIND ADVERTISING NETWORKS
- PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS
- PREMIUM ADVERTISING NETWORKS
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BLIND ADVERTISING NETWORKS- Mucho volumén de inventario basado en muchos publishers independientes.
- Generalmente no aceptan que el advertiser elija websites específicos, pero si pueden elegir países o canales de contenidos (news, deportes, etc.)
- CPC es la norma, el CPM es usado para crear Brand Awareness.
- Tienen variedades de herramientas de auto gestión, los publishers puede esperar alrededor de un 55-65% de lo que pague el anunciante
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PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS
- La publicidad puede ser insertada en sitios bien identificados, algunas networks tienen acuerdos de exclusividad con estos sitios..
- El CPM es el modelo por excelencia, en algunos casos el inventario demandado puede tener un costos de USD 20/30 CPM
- Existe un mix entre el Self-Service y la atención directa de un Ejecutivo de Cuentas y/o Soporte.
- Existen múltiples opciones de targetting
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PREMIUM ADVERTISING NETWORKS- Foco en pocos, la fuerza comercial está enfocada en publishers de MUCHO trafico.
- Generalmente tienen fuerza de ventas propias y venden la publicidad de sus propios sitios o networks.
- Generalmente basados en CPM, con tarifas que pueden rondar entre los USD 5 a USD 75 CPM.
- Los Publishers de estas networks pueden aspirar a un revenues de entre el 50 al 70% de lo que pagué el anunciante/advertiser.
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iAds (Apple)Se mueve hacía un nuevo modelo de espacios en el mobile?
- Desarrollada para HTML5
- iAds viene pre-instalado en el nuevo iPhone 4
- La publicidad en las App pueden incluir video, juegos, buscador de stores y pueden ser customizados, con más interactividad
Android está creciendo agresivamente y podría superar el tráfico web que genera el iPhone en Marzo del 2011 (Fuente: Métricas mensuales de Admob)
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