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miguel-vargas
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Marketing mix
Sesión 7
Unidad 3: Elementos del Marketing - Producto
Fundamentos de Marketing
Sesión 11
Unidad 6: Variables de Marketing
Puntos a tratar en la unidad
Bibliografía: Kotler, P.; Armstrong, G. (2008).
Al finalizar la sesión, el alumno estará en
capacidad de resolver cualquier caso propuesto
aplicando los conceptos de:
Clasificaciones de productos y servicios
Decisiones de producto
Concepto de ciclo de vida del producto
Introducción a la marca
Logro de la unidad
Al finalizar la unidad, el alumno explica la
importancia estratégica de cada una de las
cuatro variables del marketing: producto,
precio, plaza y promoción.
Niveles de Producto
Marca
Calidad
Características
Estilo
Instalación
Garantía Crédito
Entrega
Beneficio central
Repaso de la sesión anterior
Atributos del producto
Marca Practicidad
Empaque Servicios
Atributos del producto
Características del Producto: •Físicas (olor, color, sabor, forma) •Químicas (elementos, formula) •Versiones, tamaños.
Calidad del producto: •En función al mercado objetivo. •Diseño del producto
Decisiones de producto
Gelatinas Refrescos
Polvo de hornear Esencia de vainilla
Flan
Marca Individual: Un nombre distinto por cada producto
Línea de productos: Un solo nombre para todos los productos o para un grupo de productos de la empresa.
Mezcla de productos: Conjunto de todas las líneas de productos y artículos que se ofrecen a los consumidores
Marca
Marca
Marca
Es un nombre, un término, un símbolo,
o la combinación de estos que
distinguen o diferencian a un producto.
Marca: Términos relacionados
Símbolo de la marca: Se reconoce a la vista.
Nombre de la marca: Se puede pronunciar.
Marca registrada: Parte de la marca que recibe protección legal (Indecopi)
Decisiones sobre marca: ¿Poner o no poner marca?
Productos genéricos Productos con marca
http://www.youtube.com/watch?v=y7gqbrdlugQ
Decisiones sobre marca: Nombre de la marca
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar
Denotativa: da idea de las características del producto.
Connotativa : Transmite significados que le queremos dar al producto (exclusivo, masculino, moda)
Ser distintiva
¿Consultas, dudas?
Gracias totales