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Qu’est-ce que
Natifs est une firme de marketing internet ayant pour mission d’offrirles meilleures stratégies pour positionner une entreprise sur le web et ainsi maximiser son retour sur investissement
• Stratégie web• Marketing Internet• Médias sociaux• Web Analytique• Marketing Mobile
• Création de contenu avec comme objectifsultimes l’acquisition de clients, l’augmentation de la notoriété de la marque et autres objectifs secondaires.
• L'objectif du contenu est d'aider/divertirles clients plutôt que d'essayer de leurvendre directement un produit.
• Le marketing de contenu est en fait un excellent moyen de vendre des produits oude promouvoir des services.
Qu’est-ce que
1895
John Deere lance “The Furrow”, un magazine surl'agriculture et tout ce qui pourrait intéresser le client
moyen de John Deere. Il est toujours publié de nos joursdans plus de 40 pays auprès de 1,5 million de personnes.
1900
Michelin lance le premier Guide Michelin qui estdisponible aujourd'hui dans 14 éditions pour 23 pays. 35 000 copies du premier Guide Michelin furent publiées en
août 1900. Il y avait moins de 3000 automobiles à cemoment en France.
1904Jell-O lance un livre de recettes gratuit qui donnait des
suggestions originales d'utilisation du produit. Jell-O était à l'époque une compagnie inconnue. Après 2 années de
marketing de contenu, les ventes ont grimpé au-dessus de la barre du million de dollars.
Un peu d’historique sur
• Leur blogue “MintLife” reçoit environ 300 000 visites par mois
• Leur blogue parle généralement de finances personnelles et cible les jeunes professionnels
• En 3 ans, Mint est passé d'une jeunestart-up inconnue à un leader des finances personnelles et a été vendu170 millions de dollars
Le Marketing de Contenu:
• Intégration d’une stratégie de contenusous forme de blogue en 2006
• Réponses aux questions les plus fréquemment posées en immobilier
• Près de 10% des liens entrants vers le site de duProprio le sont vers sa section Blogue
Le Marketing de Contenu:
• Rona a intégré à son site web depuisdes années des tonnes d'articles informatifs sur l'installation de sesproduits
• En expliquant aux consommateurscomment les utiliser, Rona stimule la vente de ses produits
Le Marketing de Contenu:
• Blogue
• Médias sociaux
• Vidéos
• Podcasts
• Autres
• Obtenir du trafic
• Générer des “leads”
• Définir votre image de marque
• Meilleur “ROI” que la publicité traditionnelle
• Bon pour le référencement de votre site web
• Relativement facile à entretenir
• Gain de notoriété
• Etc.
Comprendre le
• Les gens ne lisent pas sur le web, ils scannent
• Ils sont à la recherche d’uneréponse, d’une information précise ou d’un produit enparticulier
• Ils sont impatients
• Ils n’hésitent pas à rebondir
Comprendre le
• Titre et sous-titre accrocheurs
• Information cruciale au début
• Développement des idées par la suite
• Détails et information supplémentaire à la fin
• Appel à l’action
• Intuitif
• Structure ordonnée
• Appels à l’action identifiables
• Navigation simple et efficace
• Utilisation intelligente des visuels
• Design textuel (typo, caractères gras, italique, couleur des liens, etc.)
• Langage accessible
• Mobile-friendly
1) Écriture d’un premier jet
2) Ré-écriture, structure, coupures et ajouts
3) Collecte de feedback (réseau proche)
4) Rédaction de la version finale
5) Publication
6) Suivi, mise à jour
• Balises Title et Meta Description
• Balises H1, H2, H3, etc.
• Attributs ALT des images
• Mots-clés
• Actualités/Nouvelles
• Saisonnalité/Événements
• Blogues en anglais
• Critiques de produits
• Champ lexical de mots-clés
• Notez vos idées
• Faites une série avec vos articles longs
• Faites un calendrier de contenu
1) Définir et construire votre audience
2) Élaborer un calendrier de publication
3) Publier rigoureusement
4) Intéragir
5) Analyser
6) Optimiser le calendrier de publication
• Travail à long terme
• Régularité
• Intéraction
• Concours
• Publicité payante
• Audience cible : Jeunes adultes
• Image de marque humoristique
• Utilisation d’anglicismes/langage de rue
• Résultat : Plus de 11 000 fans Facebook en 1 an et demi
• Audience cible : Jeunes adultes
• Image de marque naturelle/écolo
• Contenu très visuel et facilementpartageable
• Concours
• Résultat : Plus de 26 000 fans Facebook en 2 ans et demi
• Baisse continue de la portée des publications sur les réseaux sociaux.• Blogue intemporel
• C’est un travail à long terme qu’on ne doit pas abandonner
• C’est faire la promotion de votre marque en racontant une histoire
• C’est écrire pour un auditoire cible
• C’est écrire pour les moteurs de recherche
• C’est analyser et s’adapter
• C’est nécessaire plus que jamais en 2015 pour croître et demeurer compétitif!
Don’t make me think (Revisited)Par Steve Krug
Bien rédiger pour le web (3e edition)Par Isabelle Canivet
Blogue de Natifswww.natifs.ca/blog
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