MATTERSESSION #1 EN KRASCHKURS OCH HUR DU BYGGER GRUNDEN

FÖR ETT DIGITALT INNEHÅLLSARBETE PÅ INGEN TID ALLS

KRASCHKURS ICONTENT MARKETING

FEM GREJER MATTER VILL ATT DU SKA MINNAS EFTERÅT ELLER TRE. I VÄRSTA FALL EN GREJ ATT MINNAS.

STRATEGISK CONTENT MARKETING

MATHIAS ERIKSSON

JournalistReklambyrå@DetNya

mathias@matter.se

2007

TVÅ FRUSTRATIONER I DEN DIGITALA KOMMUNIKATIONEN

INGET LÄSARPERPEKTIV INGET LÖPANDEPERSPEKTIV

BARA KAMPANJER OCH (KANSKE) MÅLGRUPPER

2010

STARTAR MATTER

STRATEGISK CONTENT MARKETING

ÄR INTE NYTT

1900

FOTO AV TROU. LICENSIERAT UNDER CC-BY-SA 3.0

Se filmen på YouTube här!

Ett digitalt resemagasin

Och en digital planeringstjänst. I ett.

NU. KRASCHKURS

STRATEGISK CONTENT MARKETING

1

VEM JOBBAR DU FÖR?

DU JOBBAR FÖR LÄSAREN

VÄRDEFULLT INNEHÅLL. FÖR DEN MÄNNISKAN

LÄSAREN.

2

VARFÖR HÅLLER DU PÅ?

OCH VAD SPELAR DET FÖR ROLL FÖR DIN AFFÄR?

DEFINIERA. SÄTT MÅL. MÄT. FÖLJ UPP. ÄNDRA.

VI TAR ETT EXEMPEL

INFLUENCE Increase index to 150

REACH Significant &

stabile increase (more than 50 %)

K.O.L- MENTIONS

+50 %

CONVERSION

RATE Significant & stabile

increase (more than 25

BUSINESS VALUE

A.K.A VERIFIED LEADS Significant increase of

verified leads 20%

MÅL & NYCKELTAL

NYCKELTALSRAPPORT

SÄTT MÅL. SEDAN KAN DU MÄTA, FÖLJA UPP OCH ÄNDRA.

3

FÅ MED DIG MÄNNISKOR I DIN ORGANISATION

DU BEHÖVER EN REDAKTION

SOM TRÄFFAS I REDAKTIONSRÅD

DÄR NI FÖLJER UPP, UTVÄRDERAR INNEHÅLLET OCH ÄNDRAR I PLANEN (5)

4

INNEHÅLLSSTRATEGI

POSITION I MEDIELANDSKAPET

KANALANALYS

MEN OCKSÅ

VAD KAN DU BIDRA MED AV VÄRDE TILL DINA LÄSARE?

VILKA ASSETS HAR DU?

LÄSARE. ASSETS. MÅL. ORGANISATION

LÄSARE. ASSETS. MÅL. REDAKTION

5

SKAFFA EN PLAN. ÄNDRA DEN.

INNEHÅLLSPROGRAM

EN PLAN FÖR VILKA INNEHÅLLSTYPER SOM SKA PUBLICERAS OCH NÄR. OCH

I VILKEN KANAL.

Innehållstyper

”Experten” ”Deltagaren” ”Fråga på stan”

Publiceringsflöde Vecka Sajt Facebook Nyhetsbrev PR Reklam Twitter Instagram

1

2

3

4

5

4 INNEHÅLLSSTRATEGI

5 INNEHÅLLSPROGRAM

3 REDAKTION

2 MÅL

1 LÄSAREN

OM DU BARA VILL MINNAS TRE

3 REDAKTION

2 MÅL

1 LÄSAREN

OM DU BARA VILL MINNAS EN SAK

LÄSAREN

MATTERSESSION #1 EN KRASCHKURS OCH HUR DU BYGGER GRUNDEN

FÖR ETT DIGITALT INNEHÅLLSARBETE PÅ REKORDTID

Hur hittar hen till dig?

Scenarieanalys

Söker på google efter:

“Rosa strumpor”

Hittar sidan: strumpor.se/rosa – klickar sig dit

Kommer till sidan. Läser om strumpor i rosa

nyanser.

Blir så inspirerad att hen väljer att dela sidan på FB

Klickar sedan på köp strumpor

Går till kassan. Betalar. Och tackar JA till nyhetsbrev :)

INNEHÅLLSSTRATEGI HUR DU SÄTTER GRUNDEN FÖR ETT REDAKTIONELLT ARBETE

VILL NI HA EN UTMANING?

SÄTT EN INNEHÅLLSSTRATEGI

FÖR DIN HEMSIDA

4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER

3 ASSETS

2 LÄSARE

1 MÅL

INNEHÅLLSSTRATEGI

INNEHÅLLSSTRATEGI1 MÅL

VILKA ÄR ERA PRIMÄRA UTMANINGAR OCH MÅL? OCH VAD VILL DU UPPNÅ

MED DIN HEMSIDA?

INNEHÅLLSSTRATEGI

LÄSARE21 MÅL

MÅLGRUPPEN GÖR VI LEVANDE GENOM EN LÄSARANALYS

HUR SER DITT VARUMÄRKES LÄSARE UT?

TÄNKER

SERHÖR

GÖR

3 TILLGÅNGAR

INNEHÅLLSSTRATEGI1 AFFÄRSMÅL

LÄSARE2

ERA TILLGÅNGAR? VAD ÄR DU/DITT VARUMÄRKE HAR

SOM ÄR UNIKT? VAD KAN NI SOM ÄR AV VÄRDE FÖR LÄSAREN?

4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER

3 TILLGÅNGAR

INNEHÅLLSSTRATEGI1 AFFÄRSMÅL

LÄSARE2

MED VETSKAPEN OM ERA TILLGÅNGAR, ERA LÄSARES

DRIVKRAFTER OCH VAD NI VILL UPPNÅ. VILKET

INNEHÅLL KAN NI SKAPA?

KOM IHÅG HUR MICHELIN SÅLDE DÄCK

FOTO AV TROU. LICENSIERAT UNDER CC-BY-SA 3.0

SÅ VILKET BLIR DITT VÄRDEFULLA INNEHÅLL?

4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER

3 TILLGÅNGAR

2 LÄSARE (MÅLGRUPPSPERSON)

1 AFFÄRSMÅL

INNEHÅLLSSTRATEGI

SÅ DÄR! NU HAR NI SATT GRUNDEN FÖR ATT TÄNKA UTIFRÅN OCH IN. GRUNDEN FÖR NÅGOT SOM KAN

BLI ETT INNEHÅLLSPROGRAM. GRUNDEN FÖR INTEGRERAD

KOMMUNIKATION.

TACK!