Politisk plattform med fokus på målstyrning

April 2015

Politisk plattform

Den politiska plattformen kan kort beskrivas som ett styrdokument

baserat på en nulägesanalys. Plattformen innehåller mål, strategier,

målgrupper, budskap, kanaler och aktiviteter och som utgör grunden

för den strategiska kommunikation.

Syfte med att ha en plattform

✓Att öka den strategiska skärpan med uthållig kommunikation

✓Att tydliggöra mål och hur du ska nå dit

✓Vägledning i att våga välja och våga välja bort

✓ Ägna tid åt det ni kan påverka.

✓ Gör er relevanta för väljarna.

Inför valen 2018 och 2022

Viktiga rubriker i en politisk plattform

• Mål

• Strategi

• Målgrupper

• Budskap

• Kanaler

• Aktiviteter

Plattformen utgår från nulägesanalysen

✓Styrkor

✓Svagheter

✓Hot

✓Möjligheter

Arbete - Nulägesanalys

1. Styrkor2. Svagheter3. Hot4. Möjligheter

Sammanfatta

Plattformen styrs av målen

✓Mål skapar ett aktivt förhållningssätt och hjälp att prioritera

✓Mål påverkar beteende och motivation

Hur formuleras ett mål?

✓Konkret

✓Realistiskt

✓Utvärderingsbart

✓Tidsbestämda

Mål

Ta fram förslag på tre mål!

• Konkreta• Realistiska• Utvärderingsbara• Tidsbestämda

Sammanfatta

Strategi

Vägvalet eller hur-man-ska-göra för att nå respektive mål. (ej aktiviteter)

Målgrupper

• All kommunikation utgår från väljaren

Budskap

• Fullsortimentsaffären – i vårt ”program”

• Skyltfönstret – valmanifestet

• Gatuprataren – valda delar av valmanifestet som syns på flygblad, riktade utskick osv.

Våga sticka ut!

• Våga sticka ut, våga spetsa till

• Ta ställning – skapa en kontrast

• Var ska konfliktytan ligga, hur ska problemformuleringen se ut

• Viktigare att vinna respekt än kärlek

Kanaler

• Med vilka kanaler når vi målgruppen?

• Får budskapet effekt hos målgruppen?

• Når vi väljaren i flera kanaler?

• Vågar vi prioritera bort?

Att tänka på

• Kom ihåg vem som är mottagare

• Samma budskap i alla kanaler samtidigt

• Gör en tidsplan

Aktiviteter - Konkret handlingsplan

1. Vad?2. Hur?3. Vem?4. När?

Strategisk planering

• Politisk plattform

• Väljaren i fokus

• Kraftsamla i perioder

• Prioritera - våga välja bort

• Utvärdera och förbättra på vägen

Arbetsmaterial

• Politik i praktiken

• Ett basmaterial

Tack och lycka till!