Upload
webwinkelvakdag
View
3.861
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
Hoe de combinatie van branding en performance zorgt voor een optimale merkbeleving en een hogere conversie
EVEN VOORSTELLEN
Shirley van HaalemConversie-optimalisatie consultant Traffic BuildersSpecialisme: brand-optimalisatiehttps://nl.linkedin.com/in/shirley-van-haalem
• Al ruim 15 jaar toonaangevend in online marketing
• Circa 45 gedreven specialisten met passie voor het vakgebied
• Opdrachtgevers met ambitie helpen om maximaal resultaat te halen uit online marketing en sales.
ONLINE STRATEGIE
DISPLAY ADVERTISING SOCIAL MEDIA ADVERTISING CONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA)
WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE
CONVERSIEOPTIMALISATIE
VOOR WIE OPTIMALISEREN WIJ?
TRADITIONELE CONVERSIE-OPTIMALISATIE
FRICTIE VERWIJDEREN
USABILITY
USABILITY
VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN
Gemak: hoe moeilijk is het om deze taak af te ronden?
Zekerheid: wat gebeurt er als ik dit nu doe?
“A confused mind does not buy.”
Paul Hughes
TED Speaker, Influencer
“Friction works for the template, motivation works for the user.”
André Morys
CRO specialist, 20+ years experience
GEMIDDELDE UPLIFT VAN EXPERIMENTEN
Frictie verwijderen Motivatie verhogen
x 5
CONVERSIE-OPTIMALISATIE ANNO 2017
MOTIVATIE VERHOGEN
BRAND-OPTIMALISATIE
‘Het geheel aan activiteiten gericht op het verbeteren van online merkbekendheid, merkpositionering, merkbeleving en merkactivatie.’
HET MERK
Waar sta je voor?
`
`
HET MERK
Branding heeft een grote invloed op de sales funnel
69% vertrouwt branded websites
98% van wat we horen, vergeten we
7% woorden
38% toon
55% lichaamstaal
Paul Hughes
7% content
38% tone of voice
55% merkbeleving
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
BEZOEKERS
`
`
Aansluiting doelgroep
95% van de bedrijven zegt dat de klant bij hen centraal staat.
Slechts 8% van deze klanten is het daarmee eens.
ONLINE PERSUASION
Doel: het uiteindelijke veranderen van gedrag
Gedrag begrijpen
Besluitvorming beïnvloeden
Gedrag veranderen
Met behulp van theorieën vanuit verschillende psychologische velden
VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN
Relevantie: ben ik op de goede plek?
Waarde: what’s in it for me?
Vertrouwen: kan ik ze vertrouewn?
Actie: Wat kan ik nu doen?
CASE: VENTE EXCLUSIVE
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
Vragen die bezoekers zichzelf stellen
Waarde: what’s in it for me?
+116+7,8%
registraties
HET TOTAALPLAATJE
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
HET TOTAALPLAATJE
TIJD/FASERING
BRAND-OPTIMALISATIEVERHOGEN VAN MOTIVATIE
CONVERSIE OPTIMALISATIEVERWIJDEREN VAN FRICTIE
IMPA
CT
OP
CO
NV
ER
SIE
TOTAALPLAATJE
Conversie-optimalisatieDoel: frictie verwijderen
Brand-optimalisatieDoel: motivatie verhogen
Betere resultaten