Webinario AMDIA OM Latam "Repensando Mobile Marketing"

Repensando Mobile Marketing

Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam

Pedro di Risio

Head de Mobext Argentina

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@pedrodirisio

Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam

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MOBILE EN NÚMEROS




100% COBERTURA




Coca-Cola Mobile Priorities #1 SMS #2 Mobile Web #3 Mobile Apps Gavin Mehrotra International Media Director for the Coca-Cola Company




SMARTPHONE EXPLOSION




#1 ARG 24%

Fuente: Our Mobile Planet, Google 2012

#2 MEX 20%

#3 BRA 14%

Smartphone Penetration




d 20% nunca ingresó

desde PC

+50% de las visitas son a través de mobile




WebSite http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/es/




MOBILE MKT




MOBILE MKT




•  SMS Marketing

Única herramienta que nos permite llegar a

todos el parque de celulares.

Ventajas

Alcance Verdadero: 98% de todos los SMS &

MMS son abiertos.

Engagment: En promedio vemos el celular 150

veces por día.

Cercanía: Contacto directo con nuestros

clientes.

•  CONTAR CON EL OPT-IN DEL USUARIO ES

FUNDAMENTAL.


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ESTO NO

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ESTO NO

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ESTO SI




ESTO SI

Estacionamiento por SMS 6357




GMAIL VIA SMS




SMS PROCESO

3. Se les envía información / promociones relevantes

1. El consumidor observa una publicidad / promoción en cualquier medio.

2. El consumidor brinda su opt-‐in.

OPT IN

CRM




MOBILE APPS




•  Aplicaciones más populares!

MOBILE MKT / Mobile Apps




InteracGvidad / Gaming

Uso Regular

Cálculos complejos / Reportes

Funcionalidad NaGva

No requiere ConecGvidad


CUANDO UNA MOBILE APP?









AppStore: 400.000 aplicaciones nunca han sido descargadas




Inmediatez

CompaGbilidad

Visualización (Posicionamiento)

MOBILE MKT / Mobile WEB

VENTAJAS MOBILE WEB




MOBILE MKT / Mobile Web




MOBILE Web/ Responsive Desing




MOBILE Web/ Responsive Desing




•  Servicio que localiza y entrega información a los usuarios en base a la posición geográfica.

•  Ejemplos: •  Guía Oleo •  Mublet •  Wikitude

MOBILE MKT / LBS




•  NFC •  Le permite a dos disposiGvos

comunicarse entre sí y transmiGr una pequeña canGdad de datos cuando se encuentren a 5cm de distancia.

•  Se puede uGlizar desde info de tarjetas de crédito, cupones, Gckets, etc.

•  Infogra7ía

MOBILE MKT / NFC




•  Quick Response Codes •  Japón / 1994

•  AlternaGva para enviar información a disposiGvos móviles de manera inmediata.

•  Ejemplos: –  URL –  Texto –  SMS –  vCard

MOBILE MKT / QR




MOBILE ADVERTISING

6 Opciones -  SMS - Mobile Display Ads - Search Ads - Rich Media - Video y Push Notifications.




MOBILE ADVERTISING MOBILE ONLINE Ayuda Brand

Awareness

Favorece a la Marca

Intención de Compra

+5.9

+19.9

+12.1

Agrega Awareness

Asociación del Mensaje

+2.1

+4.2

+2.2

+3.9

+4.7

+1.4

+1.2

Fuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for Mobile Norms through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control




-‐ Lista de palabras clave adaptadas para móviles. -‐ Campaña específica para móviles (ADWORDS)

Google Analytics www.google.es/analytics Google Places www.google.es/places Google Adwords www.google.es/adwords

MOBILE ADVERTISING




MOBILE ADVERTISING

Display Ads - Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?) - Premium - Blind (adnetworks)


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Mobile Search mobext.com.ar/Mobile_Search_Google_March 2013.zip

Mobile Commerce http://www.slideshare.net/OMLatam/webinario-om-latam-el-consumidor-multipantalla-mobile

Mobile Info http://www.latamtechnews.com/c/mobile http://mashable.com/mobile/

Realidad Aumentada http://www.youtube.com/watch?v=IE8oItQLNbk http://www.youtube.com/watch?v=1P2uAOyUkgI


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Muchas gracias!

Pedro di Risio Head de Mobext Argentina @pedrodirisio [email protected]

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