”  IT‘S ALL ABOUT

ONLINE WERBUNG INSTITUTION

ORT, MONAT 2013

“! ” COMMUNITY Standort: Berlin Fach: Online-Marketing Teil 4 Dozent: Dominik Ruisinger Zeitpunkt: April – Juli 2014

ONLINE-"WERBUNG Zahlen & Fakten

QUELLE:

ONLINE-WERBUNG : WERBEAUSGABEN

http://de.statista.com/infografik/2104/prognostizierte-ausgaben-fuer-online-werbung/

QUELLE:

ONLINE-WERBUNG : WERBEAUSGABEN

http://de.statista.com/infografik/1410/marktanteile-bei-mobiler-werbung/

Formen §  Search Advertising §  Display Advertising §  Affiliate Advertising Ziele §  Aufbau/Pflege der Marke (Image/Bekanntheit) §  Verkauf über das Web (Umsätze) §  Interaktion mit Zielgruppen

ONLINE-WERBUNG : GRUNDLAGEN : ZIELE

Instead of one-way-interruption, Web marketing is about delivering useful content AT JUST THE PRECISE MOMENT that a buyer needs it.” David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR, 2007

“!ONLINE-WERBUNG : GRUNDLAGEN : TARGETING

ONLINE-WERBUNG : GRUNDLAGEN : KENNZIFFERN

Cost-per-Click Kosten pro Klick auf Werbemittel

Cost-per-ClickOut Kosten pro Klick auf Werbemittel + Klick auf Ergebnisseite

Cost-per-Lead Kosten pro definierte Aktion/Kontakt

Cost-per-Order Kosten pro Bestellung

Cost-per-Acquisition Kosten pro Neukunde

Cost-per-SignUp Kosten pro Anmeldung (Website/Shop)

Cost-per-Sale

Kosten pro Verkauf

ONLINE-WERBUNG : GRUNDLAGEN : TOOLS

TOOLS FÜR DIE WERBEPLANUNG

§  IVW §  Google DisplayPlanner §  Social Media Planner §  AGOF Top Planungstool

DISPLAY-WERBUNG

HAUPTZIELE DER DISPLAY ADS:

§  Branding | Imagepflege §  Bekanntheit | Marketing §  Action (v.a. Klick zur Landing-Page) §  Konversion (Transaktion, Interaktion etc.)

ONLINE-WERBUNG : DISPLAY ADS

QUELLE:

ONLINE-WERBUNG : DISPLAY ADS : FUNKTIONSWEISE

Vgl. Alpar/Wojcik: Das große Online Marketing Praxisbuch, 2012, S. 126

User (Browser)

Zählung einer Ad-Impression

Website AdServer

User (Browser)

Seitenanfrage Banneranfrage

Seitenlieferung

Bannerlieferung

Zählanforderung

STANDARD-WERBEFORMATE

§  Banner: 468x60 Px (Full), 728x90 Px (Super/Bigsize)

§  Skyscrapers: 120x600 (Standard), 160x600 (Wide)

§  Rectangle: 180x150 (Standard), 300x250 (Medium)

§  PopUp/Under: 200x300 Px bzw. 250x250 Px bzw. 300x400 Px

§  Content Ad

ONLINE-WERBUNG : DISPLAY ADS : FORMATE

ONLINE-WERBUNG : DISPLAY ADS : FORMATE

SONDER-WERBEFORMATE

§  Wallpaper, Interstitials, Flash Layer §  Streaming Ad, Banderole Ad, Splitscreen Ad §  Rich Media Banner §  Advertorials, Microsites §  Teaser, Links §  Online-Kooperationen §  etc.

ADVERTORIAL

§  Kunstwort: Advertising (Werbung) + Editorial §  Ort: Print wie online §  Ziel: Themen aktiv setzen §  Kennzeichnung: Als Anzeige / Sonderveröffentl. §  Berechnung: Ähnlich wie eine Anzeige §  Problem: Gefahr Schleichwerbung

ONLINE-WERBUNG : SONDERFORMEN : ADVERTORIAL

ONLINE-WERBUNG : GRUNDLAGEN : VORGEHENSWEISE

KLARE STRATEGIE NÖTIG:

§  Zielfokus formulieren: Markenbekanntheit erhöhen, Verkäufe generieren, ZG erweitern

§  Zielgruppe analysieren: AGOF, IVW, Konkurrenz, Analytics, Website

§  Zielmessgrößen fixieren: NL, Klicks, Verkäufe §  Werbemittel: Art, Größe, Interaktion, Video/Text §  Schalten – fortlaufend analysieren – optimieren

SEARCH ENGINE MARKETING

“!Unsere MISSION ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und sie weltweit zugänglich und nutzbar zu machen.” Google Selbstdarstellung

SUCHMASCHINEN

DEFINITION:

Suchmaschinen-Marketing – (SEM = Search Engine Marketing) – umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern über die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen.

SUCHMASCHINEN : SEM

WICHTIG!!!

Suchmaschinen können nur Seiten liefern, "die im jeweiligen Index den Suchbegriffen "auch zugeordnet sind. "Dies gilt für Google, Bing, Yahoo! etc.

SUCHMASCHINEN : SEM

SUCHMASCHINEN : SEM

SEA SEO

SEM

OffPage OnPage

Optimierung auf der eigenen

Webseite

Link-Aufbau per Partner, Online-PR-

Portale, SoMe-Traffic

Lizenz-Partner

Google / Bing / FB

Werbe-Netzwerk

Einblendung bei Search Engines + Facebook

Einblendung bei Partnern

T-Online, Web.de,

AOL

Einblendung auf diversen Webseiten (AdWords-Netzwerk)

KEYWORD-STRATEGIE

1.  Die Keyword-Recherche ist die Basis für alle Suchmaschinen-Marketing-Maßnahmen.

2.  Ohne die richtigen Keywords bleiben SEA wie SEO vollkommen wirkungslos.

3.  Zur Keyword-Findung viele Teilnehmer aus unterschiedlichen Bereichen einbeziehen.

4.  Nischen- Finden: Temporär, lokal, saisonal.

SUCHMASCHINEN : SEM

SEARCH ENGINE MARKETING SEO

SUCHMASCHINEN : SEO : GRUNDLAGEN

Keyword-Analyse

Konkurrenz-Analyse

OnPage-Faktoren

Offpage-Faktoren

Social Signals

(New)"Controlling

GRUNDLAGE FÜR INDEXIERUNG:

§  Usability und Barrierefreiheit §  Alter und Registrierungsdauer einer Domain §  Klare Domains und sprechende URLs §  Google-Sitemap §  Kein/Kaum doppelter Content §  Probleme: Frames, Flash, wenig Content §  Aktive OnPage- und OffPage-Aktivitäten

SUCHMASCHINEN : SEO : ONPAGE

KW-ANALYSE

§  Suche und Auswahl relevanter Keywords §  KW-Analyse per Google Adwords Tool §  Analyse von Konkurrenzseiten mit Top-Ranking §  Ggf. regionale KW-Kombinationen §  Einsatz Google Trends für Potenzial-Analyse §  Finalfestlegung von 1-3 Keywords pro Seite §  Integration der KW in hochwertige Inhalte

SUCHMASCHINEN : SEO : ONPAGE

LINKAUFBAU"

§  Backlinks von Partnern, Kunden, Zulieferern §  Backlinks von Branchen- und Projektpartnern §  Backlinks von PR-Portalen §  Links von älteren Seiten §  Links mit Themenrelevanz, Qualität, Keywords §  Keine Links von "Bad Neighborhoods“

SUCHMASCHINEN : SEO : OFFPAGE

DISKUSSION & THEMENSETTING:

§  Anzahl der Social Shares §  Anzahl der Google+1 inkl. Relevanz G+-User §  Anzahl der Tweets und Facebook-Shares und

Relevanz der Twitter, Facebooker, Seiten §  Verbindung mit weiteren Social Sharing Seiten

SUCHMASCHINEN : SEO : SOCIAL SIGNALS

§  www.seoquake.com §  www.alexa.com §  smart.sistrix.com §  www.majesticseo.com §  www.ranking-check.de §  www.seitwert.de §  www.seosweet.de/tools/keyword-tool/ §  smallseotools.com/keyword-position

SUCHMASCHINEN : SEO : TOOLBOX

Dominik Ruisinger Consulting | Coaching | Content | Communication A Welserstrasse 25 | D-10777 Berlin T +49.173.3054857 M ruisinger@ad-text.de W www.ad-text.de B dominikruisinger.wordpress.com X www.xing.com/profile/dominik_ruisinger T www.twitter.com/dominik_r F www.facebook.com/dominik.ruisinger G www.gplus.to/dominikruisinger P www.pinterest.com/druisinger I www.instagram.com/dominik_r