View
769
Download
10
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Максим Пономарев, креативный директор в Friends Moscow и Partner в Boroda Project. Какие бывают брифы? Три главных функции брифа? Почему это самая важная часть работы? Что не нужно делать при составлении брифа?
Citation preview
FRIENDS MOSCOW
ЧТО ТАКОЕ БРИФ?
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
БРИФ
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ?
1. Информация о проекте / клиенте / продукте / бренде.
2. Информация о бюджете / сроках / технических параметрах / обязательных элементах.
3. Информация об аудитории.
4. Информация о конкурентах / ситуации на рынке.
5. Информация о целях и задачах проекта.
6. Четкие критерии оценки решений.
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
НКО
С ЧЕМ РАБОТАЕТ?
1. Распределение денежных средств.
2. Работа с чиновниками.
3. Работа с банками и системами перевода денег.
4. Разработка социальных программ.
5. Поиск партнеров, инвесторов, спонсоров.
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
АГЕНТСТВО
С ЧЕМ РАБОТАЕТ?
1. Изучение социальных и культурных трендов среди аудитории.
2. Изучение технологических инноваций.
3. Изучение медиа-пространства.
4. Изучение рынка производства.
5. Разработка сообщений и креатива для их донесения.
FRIENDS MOSCOW
3 ФУНКЦИИ БРИФА
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
БРИФ
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ
ВДОХНОВИТЬ
ИНФОРМИРОВАТЬ
ОЦЕНИТЬ
FRIENDS MOSCOW
ПОЧЕМУ ВАЖЕН БРИФ?
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
Проблема Решение
Брифинг
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
Проблема РешениеБрифинг
Исследование Исследование
FRIENDS MOSCOW
ПЛОХИЕ ПРИМЕРЫ
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
FRIENDS MOSCOW
ЗАГОЛОВОК
FRIENDS MOSCOW
ХОРОШИЕ ПРИМЕРЫ
• Заставь чиновника работать http://bit.ly/19C3HTb
• Ангел-хранитель http://bit.ly/1g4aFPb
• Dumb Ways To Die http://bit.ly/1jMgYuR
• UNISEF: Tap Project http://bit.ly/1hF3Ozf
• DELA – WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? http://bit.ly/1fBHNms
• Orange RockCorps http://bit.ly/1g4baIM
FRIENDS MOSCOW
ЗАГОЛОВОК
FRIENDS MOSCOW
ЧТО НЕ НУЖНО ДЕЛАТЬ?
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
ЧЕГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В БРИФЕ?
1. Задач, которые не может решить коммуникация.
2. Нескольких сообщений.
3. Размытых критериев оценки.
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
КАКИМ НЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ
БРИФИНГ?
1. Формальным.
2. Коротким.
3. Без участия людей, которые принимают решения.