VIZUELNI IDENTITET

CORPORATE DESIGN

GRAFIČKI STANDARDI

Šta je vizuelni identitet?

Vizuelni identitet ili Corporate design predstavlja lice svakog biznisa i brenda.

Čini ga nekoliko standarda, elemenata i grafičkih kreacija koje predstavljaju zaštitne znake i standarde svakog biznisa.

Drugačije rečeno, grafički standardi (elementi vizuelnog identiteta) predstavljaju lice Vašeg biznisa i kreiraju Vaš brend! Elemente vizuelnog identiteta najčešće čine: Logotip, sistem zaštitnih boja, zaštitna tipografija (font), znak, slogan, maskota, grb, zastava i td.

Elementi vizuelnog identiteta elaborišu se u knjizi grafičkih standarda gde se definiše izgled, varijacije i korišćenje svakog elementa ponaosob.

Zašto je važan vizuelni identitet?

Vizuelni identitet je veoma važna stavka svakog biznisa. Slikovito opisano, predstavlja njegovo lice i imidž. Vizuelni identitet ima za cilj da pojednostavi i istovremeno obogati komunikaciju sa klijentima i portošačima. Bilo koja vrsta advertajzinga je gotovo nezamisliva bez elemenata vizuelnog identiteta kao sastavnog dela poruke ili oglasa.

Elementi vizuelnog identiteta

Vizuelni identitet ili Corporate design čini nekoliko elemenata i grafičkih simbola koji predstavljaju zaštitne znake i standarde svakog biznisa. Elemente vizuelnog identiteta najčešće čine: -Logotip, - sistem zaštitnih boja, - zaštitna tipografija (font), - znak, - slogan, - maskota, - grb, - zastave,- prateća grafika...

LogotipLogotip je najvažnija stavka tzv. Corporate designa-a ili vizuelnog identiteta svake kompanije, biznisa, proizvoda, kampanje i sl. Logotip je vizuelni simbol koji, kao frontalna pojava, ostaje memorisan u svesti potrošača, što i jeste njegov cilj.

Logotip predstavlja asocijaciju na Vaš brend u svakodnevnoj komunikaciji sa potrošačima. Zbog toga je dizajn logotipa i ukupnog vizuelnog identiteta veoma važna stavka u kreiranju imidža i pozicioniranju u svesti potrošača.

Verovatno najpoznatiji logotip na svetu

Sistem zaštitnih bojaZaštitne boje su element vašeg identiteta koji se nikada ne menja. Bitno je da zaštitne boje budu skladne i jasno definisane. Boje se ne defininišu samo svojim imenom (npr. siva, narandžasta) već procentualnim odnosima osnovnih boja za štampu C.M.Y.K. ili PANTONE paletom tj. katalogom boja gde je svaka boja predstavljena svojom numeričkom vrednošću. Ovo je naročito važno prilikom štampe jer samo s jasnom definicijom boja dobićete uvek isti otisak a ne subjektivni dojam svakog štampara ponaosob.Idealan primer u praksi je neobična zelenkasta boja koju koristi "Siemens" ili bordo crvena koju koristi "Johnie Walker"

Tipografija (Font)Font je poseban oblik pisma tj. slova kojima je (uglavnom) ispisan ili inspirisan slovni deo logotipa. Važno je da font bude originalan i jedinstven (npr. "Walt Disney") i da ne podseća na falsifikat tj. na druge poznate brendove. Isto je tako važno da da ne bude previše jednostavan (npr."Panasonic"), da ne bude "ukraden" tj zaštićen autorskim pravima i sl.

MaskotaMaskota je stilizovana forma tj. prikaz nekog lika, najčešće životinje a služi kao sinonim za neki brend, naročito manifestaciju (Vučko, mačak Macho, Zagi, zeka Peka, vrabac Cvrki...).

Maskota – primer OI

Redizajn - Maskota – primer “Cipiripi”

GrbGrb je Heraldički simbol i najozbiljnija vizuelna forma. Ima svečanu i ceremonijalnu ulogu i najčešće se i koristi u takvim prilikama. Takođe, grb poseduje naročitu simboliku koja je lako "čitljiva" i prepoznatljiva.

Značka

SloganSlogan ne spada u grafičke elemente i forme izražavanja ali ga je i svakom slučaju nepohodno grafiči uobličiti i predstaviti. Inače, slogan je kratka propagandna poruka koja u dve-tri reči utiče na svest potrošača i objašnjava pogodnosti i prednosti koje pruža određeni proizvod, usluga ili kompanija.

Prateća grafikaPrateća grafika predstavlja sporedne grafičke elemente koji su deo ukupnog vizuelnog identiteta. Njena uloga je da asocira na bend u odsustvu logotipa i ostalih osnovnih elemenata vizuelnog identiteta ali i da upotpuni ukupan vizuelni doživljaj i utuisak, u grafičkom rešenju, koji posmatrač treba da memoriše u svojoj svesti o određenom brendu odnosno proizvodu, uslugi ili kompaniji.

Prateća grafika – primer Eurosong Belgrade 2008

Knjiga grafičkig standardaKnjiga grafičkih standarda je elaborat u kom su predstavljeni i precizno definisani svi elementi vizuelnog identiteta i gde su data uputstva i preporuke za njihovo korišćenje. isto tako navedeni su i predstavljeni primeri pogrešnog i neskladnog korišćenja elemenata vizuelnog identiteta.Knjiga grafičkih standarda je neophodna kako bi se izbegla mogućnost da zaposleni koriste i kombinuju elemente vizuelnog identiteta na neskladan i neukusan način. npr da kombinuju maskotu i grb na istoj publikaciji i sl.

Dizajn logotipaSavršen logo je garancija da ćete biti primećeni na tržištu! Stoga, dizajnu logotipa treba posvetiti posebnu pažnju vodeći računa o kombinacijama i psihologiji boja, simetriji, kompoziciji, vizuelnom efektu tj. utisku koji ostavlja na posmatrača i poruci koju mu prenosi. Obavezno se rukovoditi principuma estetike i savremenog dizajna!

Logotip je simbol po kojem će vas Vaši klijenti ili potrošači odmah prepoznati. Obično je to sklop grafičkih i tipografskih rešenja (slika i slova) uklopljenih i stilizovanih u jedinstvenu celinu i na jedinstven način.Logotip je Vaš zaštitni znak i marka!

Redizajn logotipaLogotip je osnovi element vizuelnog identiteta i po pravilu, kada se jedanut kreira, nikada više se ne menja. Na svakih 8-10 godina obično doživljava redizajn (refresh) kako bi se uskladio sa novim trendovima i tehnološkim napretkom.

Potpuna promena vizuelnog identiteta nije uobičajena pojava ali postoje izuzeci. Ova pojava naziva se rebrending.

RedizajnPRIMER: NTO HrvatskeDobitnik prestižne nagrade ReBrand 100 (Providence SAD maj 2006.)

Novi logotip Hrvatske turističke zajednice dizajnera Borisa Ljubičića donio je svježinu i prepoznatljivost Hrvatske na turističkom tržištu. Budući je Hrvatska zemlja tisuću otoka i blistavog plavog mora, prostranih žitnih polja i gustih šuma, logotipom Hrvatske turističke zajednice isprepliću se plava boja kao simbol mora, žuta kao simbol žita i zelena kao simbol šuma, a kao najvažniji detalj dva kvadrata (crveni i plavi) koji predstavljaju vizualni kod Republike Hrvatske. Posebnost rješenja logotipa je i njegova prevodivost na sve jezike svijeta, jer je autor oblikovao posebnu tipografiju kojom se naziv Hrvatska ispisuje s obvezna dva kvadrata i slovom "A" u onom plavom kao inicijal od Jadranskog mora.

Logotip u turizmu –primer ENIT(Ente Nazionale Italiano per il turismo)

Rebrending PRIMER: Turistička organizacija Srbije

RebrendingPRIMER: JAT

RebrendingPRIMER: MTS i M tel

Vizuelni kodVizuelni kod je prosta, uprošćena, grafička tvorevina koja predstavlja sinonim, u vizuelnom smislu, za širu oblast, skup, tvorevinu, organizaciju… koristi se kao obavezan grafički element u logodizajnu elemenata koji čine određen skup.

Logotip - redizajn

Primer odličnog logotipaPRIMER: Francusko ministarstvo poljoprivrede i vodoprivrede

Primer prepoznatljivog logotipa

Primer prostog logotipa

Logotip - tipografija

“Retro” logotip

“3D efekat” logotip

Kontinuitet

Kulturni i nekomercijalnisektor

Nevladin sektor

Žigovi kvaliteta

www.interact.co.rswww.bronzic.com