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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Martedì 08/11/2016 N°191
MasterMarketing, Digital & International StrategyFull time English program for post-graduatesRome, from November 28th 2016
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LA TUA MOSSA VINCENTE È QUESTIONE DI
STRATEGIA
ISSN 2499-1759
Toyota Motor Europe affida creatività e media a The&Partnership La holding indipendente, partecipata da Wpp, aveva collaborato col marchio giapponese dal 2003 al 2010 con CHI&Partners [ pagina 5 ]
Massimo Verrone nuovo direttore creativo in Leo BurnettSarà nell’ufficio milanese con la responsabilità anche della sede di Roma
Nasce la nuova Sky Cinema: una prima visione al giorno
Maverick Greissing: raccolta adv a +27% per SuperBike Italia
[ pag. 11 ] [ pag. 15 ] [ pag. 17 ]
RipoRta a Bozza e antonini nuova gRafica e offeRta ampliata
Dall’11 novembre arriva Sky Cine-ma Rocky HD, tutta la saga di culto di Rocky Balboa
Ferro in quattro mesi segna +50% di diffusione e il doppio dell’inseri-to pubblicitario
i Risultati dei pRimi 10 mesi 2016
il Budget euRopeo gestito da puBlicis gRoupe (s&s e zenith) passa di mano
3 Italia e Wind: adesso l’integrazione diventa realtàAlla guida il ceo Maximo Ibarra. Attese per il 'dossier' che riguarda la definizione dei partner pubblicitari del nuovo soggetto [ pagina 2 ]
la joint-ventuRe fRa cK hutchison e vimpelcom
TODAY DIGITAL da pagina 19
• • • • • all’inteRno • • • • •
jcdecaux, nel 3q 2016 fattuRato a +3,8%. Bene l’aRRedo uRBano
pag. 18
tRiBoo s.p.a e show Reel insieme peR i contenuti video
pag. 19
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Primo Piano
CK Hutchison, azioni-sta di 3 Italia, e Vim-
pelCom, azionista di Wind Telecomunicazioni, hanno annunciato di aver comple-tato la transazione per l’in-tegrazione delle loro attività in Italia. Da oggi, 3 Italia e Wind sono entrambe control-late dalla joint-venture di CK Hutchison e VimpelCom. A guidare la joint venture Ma-ximo Ibarra, attuale ceo di Wind, supportato da Dina Ravera, nel ruolo di merger integration officer, e da Ste-fano Invernizzi, nel ruolo di chief financial officer. Vin-cenzo Novari, ceo di 3 Italia, assumerà invece l’incarico di special adviser di CK Hutchi-
son. Dall’integrazione di 3 Italia e Wind, CK Hutchison e VimpelCom creeranno un operatore nuovo, forte e com-petitivo sul mercato con oltre 31 milioni di clienti nel mo-bile e 2,7 milioni nel fisso. La nuova azienda si posizionerà sul mercato come un opera-tore integrato, anche grazie alla collaborazione con Enel Open Fiber. Questa transa-zione rappresenta una delle più grandi operazioni di M&A avvenute in Italia dal 2007. Nel 2017, non appena le due compagnie integreranno le proprie reti e condivideranno il loro know how tecnologico, i clienti beneficeranno di una migliore qualità del servizio
e di una rete dati ancora più performante. Attraverso que-sto accordo, la nuova azien-da prevede di raggiungere, a tendere, sinergie in termini di costi e investimenti per un valore di 700 milioni di euro all’anno. Resta aperto anche il capitolo comunicazione: come sarà riorganizzata que-sta voce di spesa con la nascita della joint-venture? Questo sarà uno degli aspetti che dovranno essere chiariti nei prossimi mesi. Attualmente Wind firma ‘internamente’ le campagne commerciali, men-tre ha il supporto del Gruppo Ogilvy sul fronte della co-municazione corporate. Per quanto riguarda il media il
gruppo VimpelCom collabo-ra in Italia con Dentsu Ae-gis Network. Le campagne di 3 Italia portano la firma di Arnold Worldwide Italy. Per quanto riguarda le pani-ficazioni, il partner è Carat (sempre del Gruppo Dentsu Aegis).
3 Italia e Wind: l’integrazione diventa realtà. Maximo Ibarra ceo della joint venture
in attesa che si definiscano i contoRni del ‘capitolo’ comunicazione
maximo ibarra
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Creatività & Marketing
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Per LILT e TBWA\Italia portare i baffi è portare un messaggio
la campagna peR movemBeR
TBWA\Italia firma la campagna di LILT -
Lega Italiana per la lotta contro i tumori - Sezione di Milano per Movember, iniziativa internazionale per la prevenzione dei tumori alla prostata, che in Italia è la pato-logia oncologica più frequente
tra i soggetti di sesso maschi-le e rappresenta oltre il 20% di tutti i tumori diagnosticati a partire dai 50 anni di età. Movember nasce in Australia circa 10 anni fa e il termine deriva da Moustache (baffi) e da November (novembre) il mese dedicato a sensibilizzare gli uomini sul carcinoma alla prostata e diffondere l'impor-tanza della diagnosi precoce e della prevenzione. Gli uo-mini che decidono di aderire alla campagna sono invitati a farsi crescere i baffi, o a indos-sarne di finti, diventando dei testimonial. TBWA\Italia ha realizzato per LILT - sezione di Milano - la campagna dedi-cata. Un giovane uomo indos-
sa un paio di baffi ‘alla Dalì’ che, acconciati, compongo-no la scritta ‘meglio preve-nire’. L'immagine accompa-gnerà la comunicazione di LILT per tutto il mese e sarà declinata in poster, magliet-te, materiale informativo, pagine stampa. LILT questo mese organizza seminari gratuiti per sensibilizzare la popolazione maschile sull'importanza di controlli periodici alla prostata; inol-tre negli Spazi Prevenzione di Milano, Monza, Sesto San Giovanni, Cernusco sul Navi-glio e Novate Milanese l'unità mobile LILT è a disposizione per visite urologiche gratuite e consulenze alimentari. Hanno
lavorato al progetto Stefano Guidi, copywriter con Giulia Trimarchi, art director. Nico-la Lampugnani, chief creati-ve officer. Produzione cinema e stampa: EG+ Worldwide. Produzione: LSD.
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Toyota Motor Europe affida media e creatività a The&Partnership
il Budget eRa gestito da puBlicis gRoupe a livello euRopeo
C reatività, gestione dei contenuti, digital plan-
ning e media buying: è molto articolato l’incarico che Toyo-ta Motor Europe ha deciso di affidare a The&Partnership, ‘originale’ modello di holding pubblicitaria indipendente controllata dai fondatori e partner delle singole agenzie, ma che gode del supporto del Gruppo Wpp, significativo socio di minoranza e in taluni casi a sua volta partner. La casa automobilistica giapponese ha deciso di spostare a livello europeo creatività e media da Publicis Groupe - sui due fronti collaborava rispettiva-mente con Saatchi & Saatchi e Zenith - al nuovo partner senza passare da una gara. The&Partnership andrà a or-ganizzare un network multidi-sciplinare ad hoc, denominato ‘&Toyota’, per supportare la casa giapponese nella transi-zione verso una strategia di co-municazione sempre più ‘digi-tal-first’. L’obiettivo è aiutare Toyota nel processo di rifo-calizzazione della strategia di marca nel Vecchio Continen-te. Ma la collaborazione fra The&Partnership e il brand giapponese non rappresenta una ‘prima’ assoluta. L’agenzia creativa di The&Partnership, CHI&Partners, infatti, aveva affiancato Toyota per ben set-te anni, dal 2003 al 2010. La sigla aveva anche mantenuto negli anni un lungo e grati-ficante rapporto con Lexus, marchio di lusso del Gruppo. Karl Schlicht, executive vice president of Toyota Motor Eu-rope, ha dichiarato: “La nostra ambizione è di rafforzare l'im-
magine di marca di Toyota in Europa con la produzione di macchine sempre migliori, co-municando in modo chiaro la nostra brand purpose e mas-simizzando al contempo l'ef-ficacia dei nostri investimen-ti media. Crediamo che per raggiungere tale obiettivo sia necessario un nuovo modello di business - più integrato e customer-centrico - con nel cuore la trasformazione digi-tale. Abbiamo quindi deciso di nominare The&Partnership come nostro unico partner per tutte le attività di marke-ting, digitali e multimediali in tutta Europa”. Il Gruppo di comunicazione, dunque, metterà a fattor comune le eccellenze della propria offer-ta multisciplinare (sul media potrà mettere in campo l’e-sperienza di m/SIX, società nata da una jointventure fra CHI&Partners e GroupM). The&Partnership con le sue controllate è presente in quat-tro continenti con 1.500 di-pendenti. Non è ancora chiaro quali scenari aprirà il passag-gio del budget europeo - che presumibilmente avrà il suo nuovo punto di riferimento nell’headquarter londinese del gruppo pubblicitario - su un mercato strategico per To-yota come quello italiano, dove al momento The&Partnership non ci risulta essere presente direttamente con uffici propri.
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RobilantAssociati mette la sua firma su Scalo Milano
pRogetto di BRanding
RobilantAssociati ha firmato il progetto di
branding per Scalo Milano, il nuovo format dello shopping a pochi minuti dal centro di Mi-lano voluto da Lonati Group e Promos. D’intesa con il management dell’azienda, la società di brand advisory e strategic design ha concepito e messo a punto l’intera brand experience di Scalo Milano, un nuovo format che unisce in un solo luogo il meglio di fashion, design e food: dallo studio del concept al posizionamento, dal nome all’identità, passan-do per lo sviluppo di un visual language proprietario, la cam-pagna di comunicazione, la progettazione del magazine
e del sito web fino alla social media strategy e all’ideazione di uno concept architettoni-co coerente con l’identità di marca, che ha guidato la pro-gettazione degli spazi ad ope-ra del team di architetti. “Un progetto di branding a 360 gradi quello realizzato per Scalo Milano - ha raccon-tato Roger Botti, direttore creativo di RobilantAsso-ciati -. Un percorso iniziato circa tra anni fa a partire da un concept e che, passo dopo passo, ha preso una forma definita e completa: il nome, il brand, il payoff, il linguaggio. Un kit di ele-menti che ci ha permesso di sviluppare un sistema di
comunicazione coerente e im-pattante su ogni touch point: dall’advertising al magazine, dal sito web alla social media strategy”.“Il nostro Paese ha fortemente bisogno di proget-ti come questo - ha affermato Maurizio di Robilant, fon-
datore e presidente di Robi-lantAssociati - che sappiano tenere insieme e valorizzare con un approccio sistemico le numerose eccellenze italia-ne, proiettandole verso uno scenario internazionale. Un’i-niziativa simile richiede un
concept forte e la capacità di esprimere la propria vi-sione in maniera coerente a tutti i livelli di comuni-cazione e di relazione tra il brand e il suo pubblico. Una straordinaria oppor-tunità commerciale, ma anche un’occasione impor-tante per promuovere la bellezza, la qualità e l’eccel-lenza che contraddistin-guono i prodotti italiani”.
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Al via le riprese per Pane dal Cielo: cercasi comparse
il lungometRaggio Realizzato da Bedeschi film
Dal 14 al 27 novembre, Giovanni Bedeschi e la
Bedeschi Film realizzeranno le riprese di Pane dal Cielo (pa-nedalcielo.com/it), lungome-traggio che racconta la Milano dei senza fissa dimora e la loro vita spesso difficile. L’Opera San Francesco e La Fon-dazione Progetto Arca che
lavorano per il sostegno e la cura dei senza tetto a Milano, sono direttamente coinvolte nella realizzazione del proget-to. Per partecipare per tutto il periodo, per un o più giorni o anche solo per metà giornata, come comparsa a fine di bene scrivere a [email protected].
pRodotta da h+ con Base milano
Offrire uno spaccato sullo stato della grafica e del design della comunicazione italiana: è questo l’obiettivo di 'Signs. Grafica italiana contemporanea', la mostra a cura di Francesco Dondina, prodotta da h+ con BASE Milano, che si terrà dal 9 novembre al 20 dicembre 2016 all’interno dell’ex Ansaldo di Via Bergognone 34, negli spazi da poco restituiti alla città e divenuti nuovo luogo di produzione culturale, sperimentazione e condivisone. Con Signs prende avvio un progetto espositivo dedicato alla grafica, intesa nella più larga accezione del termine, che si propone di ‘fotografare’ e raccontare i risultati e gli sviluppi più recenti del graphic design italiano contemporaneo attraverso i lavori di 24 tra i più interessanti progettisti italiani - dai nomi più affermati e autorevoli fino a quelli giovani e promettenti - ciascuno con il proprio mondo e la propria storia, diversi tra loro per formazione, età, cultura e linguaggi. L’immagine coordinata di Signs è stata affidata dal curatore a un giovane progettista, Fabrizio Falcone, con l’intento di promuovere il lavoro di nuovi volti della grafica italiana. L’esposizione si avvale di prestigiose partnership e collaborazioni con alcune delle principali associazioni di settore e università e scuole, fra cui AIAP - Asso-ciazione Italiana Design della Comunicazione Visiva, Politecnico di Milano, CFP Bauer, Iuav Venezia, Università di San Marino.
DoMAni A MilAno AprE 'SignS'
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Nei Disney Store ha preso il via la campagna charity
a favoRe di fondazione aBio italia e maKe-a-wish italia onlus
Per celebrare il Natale 2016, Disney Store in-
coraggia le famiglie italiane a partecipare alla campagna charity ‘Dalla nostra famiglia alla tua’ per portare il sorri-so sul viso di molti bambini attraverso le organizzazioni benefiche Fondazione ABIO Italia e Make-a-Wish Italia Onlus. Dal 6 al 28 novembre la campagna charity inviterà quindi le famiglie a imbucare la propria letterina a Babbo Natale nella ‘Magica Cassetta della posta di Topolino’ che
si trova in tutti i Disney Sto-re italiani: per ogni letterina imbucata verrà donato un peluche alle organizzazioni benefiche Fondazione ABIO Italia e Make-a-Wish Italia Onlus per un totale di 20.000 peluche che verranno dona-ti in tutta Europa. È l’ottavo anno consecutivo che Disney Store mette in atto la sua cam-pagna charity di Natale per supportare le associazioni che operano a favore dei bambini e, a oggi, sono stati donati ol-tre 140.000 peluche in tutta
Europa. Inoltre, tutti gli ospiti che acquisteranno in store oppure online su disneystore.it dal 6 al 28 novembre riceveranno una speciale cartolina di ringrazia-mento con uno sconto specia-le, un piccolo grazie da parte di Disney Store ai suoi guest. Daniel Frigo, presidente e amministratore delegato di The Walt Disney Company Italia ha dichiarato: “Dopo il grande successo della campa-gna dello scorso anno, invitia-mo ancora una volta i nostri
ospiti a imbucare la loro let-terina a Babbo Natale nei Di-sney Store italiani per aiutare a diffondere la magia Disney anche nel Natale 2016. Negli scorsi sette anni la risposta del pubblico alla nostra ormai tradizionale campagna chari-ty è stata davvero grandiosa e ci auguriamo di coinvolgere, quest’anno, un numero di per-sone ancora maggiore”.
PokerStars debutta all’Eicma ‘in sella’ alle MV Agustala poKeR Room all’esposizione inteRnazionale del ciclo e motociclo
La poker room Poker-Stars.it fa il suo esor-
dio all’Eicma, l’esposizione internazionale dedicata al mondo delle due ruote che si terrà a Milano da oggi a do-menica 13, a fianco dello sto-rico marchio del motocicli-smo italiano MV Agusta. Da giovedì 10 novembre, tutti i bike lovers in visita allo stand
MV Agusta (Pad 2 Stand S44) potranno avvicinarsi al mon-do del poker per conoscere
tutte le novità del momento su PokerStars.it e ricevere dei gadget. Le hostess pre-senti all’interno dello stand inviteranno i visitatori a sce-gliere quale modello della MV Agusta incarna al meglio la personalità del marchio
PokerStars. Tre i modelli proposti personalizzati con l’iconica picca: la Dragster
RR 800, sintesi di potenza, eleganza e forza; la F3 800, dall’elettronica sofisticata e super maneggevole; la miti-ca Brutale 800, la due ruote sinonimo di libertà e diverti-mento. Il modello che otterrà più preferenze potrebbe un giorno prendere vita in edi-zione limitata e sfrecciare per le strade italiane.
all’ipse - inteRactive patient simulation expeRience al policlinico gemelli
Il quinto e ultimo incontro ACE - Assocom Events del 2016 porta i suoi ospiti a Roma, all’IPSE - Interactive Patient Simulation Expe-rience al Policlinico Gemelli, il primo centro europeo per innovazione e formazione medica esperienziale che mette al centro la sicurezza del paziente. L’appuntamento è per giovedì 10 novembre alle ore 17:30 al Policlinico Gemelli, Largo Agostino Gemelli 8. I partecipanti all’in-contro ACE di Roma verranno guidati in un viaggio interattivo nel futuro della medicina. A condurre gli ospiti saranno il professor Raffae-
le Landolfi (Full Professor of Internal Medicine President of Clinical, Educational and Scienti-fic Advisory Committee - University Hospital Gemelli Foundation e Chief Scientific Officer a IPSE Centre) e il dottor Carlo Centemeri (Managing Director a IPSE Center - University Polyclinic Gemelli Foundation e Managing Di-rector a QBGROUP). “Chiudiamo l’esperienza ACE per il 2016 con un appuntamento che ci porta in un mondo ancora diverso rispetto a quelli frequentati finora sul territorio - afferma Mauro Miglioranzi, consigliere Assocom e
ideatore del progetto -. A Roma saremo im-mersi nella ricerca scientifica più all’avanguar-dia e toccheremo con mano cosa significa fare innovazione e sperimentazione. Un’esperienza che, come le altre che abbiamo proposto, ha l’obiettivo di farci pensare fuori dagli schemi, di arricchirci e aiutarci a trovare nuova energia da riversare poi nel nostro lavoro. Questo è lo spirito con cui ci siamo dedicati al progetto Ace - Assocom Events e che ci auguriamo abbia contagiato tutti i partecipanti ai nostri incontri”.
ACE – ASSoCoM EvEntS, quinti AppuntAMEnto A roMA
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Massimo Verrone nuovo direttore creativo in Leo Burnett
a milano con ResponsaBilità anche su Roma
Nuovo ingresso in Leo Burnett Italia: Mas-
simo Verrone assume la carica di direttore creativo dell’ufficio milanese con la responsabilità anche della sede di Roma.Nella sua nuo-va carica risponderà a Fran-cesco Bozza e Alessandro Antonini, direttori creativi esecutivi. Verrone nasce come disegnatore tessile e appro-da alla pubblicità nel 1999 in Publicis. Ha lavorato in gran-
di agenzie come Lowe Pirella, Leagas Delaney, 1861 United e Grey per clienti come Arena, Muller, Aprilia, Zucchi, Saab, Telecom, Mtv fino a venir no-minato prima responsabile creativo su Goldenlady Group e poi Direttore Creativo su Vodafone e Sky. Durante la sua carriera ha ricevuto im-portanti riconoscimenti a li-vello italiano e internazionale. Nell’agosto del 2008 fonda il brand di graphic design ‘keep-
the-light-on’ esponendo le sue lightbox a Londra e al Fuorisa-lone di Milano. Dal 2013 colla-bora come docente allo IED, Istituto Europeo di Design di cui nel maggio di quest’an-no diventa Coordinatore del Triennio di Art Direction. "Sono molto contento dell’ar-rivo di Massimo - dichiara Francesco Bozza -, è un gran-de professionista, con una solida esperienza e un grande talento. Sono sicuro che il suo
gusto e la sua estetica daranno un importante valore aggiun-to ai nostri reparti creativi".
massimo verrone
peR la stagione 2016/2017
Sigma, presente sul territorio nazionale con una rete di oltre 1.700 punti di vendita e forte di un fatturato che a fine 2016 toccherà i 3,7 miliardi di euro, ha deciso di supportare la Lega Pallavolo Serie A Femminile per la sta-gione agonistica 2016/2017. La sponsorship include i Campionati di A1 e A2, le finali di Coppa Italia di A1 e A2, la Supercoppa Italia-na e l'evento All Star Game. "Abbiamo scelto con convinzione ed entusiasmo di affiancare
la Lega Pallavolo Serie A Femminile - afferma Francesco Del prete, presidente del Gruppo Sigma nonché amministratore delegato di Ce.Di. Sigma Campania S.p.A. - perché con-dividiamo i valori di un movimento sportivo sempre più grande e diffuso sul territorio, proprio come la nostra rete di punti di vendita. Questa sponsorizzazione, che garan-tirà alla nostra insegna una grande visibilità nazionale, ci lega a uno sport davvero molto
amato e praticato, e ci consente di rafforzare il dialogo con le famiglie, particolarmente vicine a questa disciplina, e con i territori in cui operiamo. Per questo, nel corso della stagione, lavoreremo per organizzare attività ed eventi dedicati anche a livello locale". In qualità di silver sponsor, Sigma sarà presente con ampia visibilità del logo su tutti i campi e nei led a bordo campo di tutte le partite, oltre che negli spot fonici dei palazzetti.
SigMA SCEnDE in CAMpo Con lA lEgA pAllAvolo SEriE A FEMMinilE
Tiziano Ferro sostiene ‘Fino all’ultimo bambino’ di Save the Children
campagna sociale gloBale
Continua l’impegno di Tiziano Ferro come
ambasciatore di Save the Children, l’Organizzazione dedicata dal 1919 a salvare i bambini in pericolo e tute-larne il diritti. L’artista, una delle voci italiane più note e apprezzate nel panorama musicale internazionale e nel nostro Paese, ha infatti voluto manifestare la sua adesione alla campagna globale ‘Fino
all’ultimo bambino’, che ha l’obiettivo di raggiungere tut-ti i bambini senza un domani, che in Italia e nel mondo sono stati lasciati indietro. Si tratta dei quasi 6 milioni di bambini che nei paesi poveri muoio-no prima dei cinque anni per malattie facilmente curabili e prevenibili. Dei 58 milioni che non vanno a scuola. Del milio-ne che in Italia vive in povertà assoluta. Per tutti loro, Tizia-
no Ferro ha voluto mandare un video messaggio di soste-gno, invitando il pubblico a donare al numero 45567. “Ve-
derli sorridere sarà il regalo più grande” ha dichiarato l’ar-tista richiamando il testo di un suo celebre brano.
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Con Found! nasce la prima Story Engagement Factory italiana
fondata da saRo tRovato
Nasce a Milano, per inizia-tiva del sociologo Saro
Trovato, la prima Story En-gagement Factory italiana. Il motto di Found! è costruire un ponte tra online e l’offline, ma soprattutto tra aziende e consumatori attraverso le diverse opportunità che il digitale oggi permette di rea-lizzare. “Il nostro approccio - afferma Saro Trovato - è lo Story Engagement una nuova via nel panorama italiano e internazionale, un’evoluzione delle classiche attività di co-municazione chiuse in ambiti definiti, nella convinzione che l’attuale panorama media ha rivoluzionato le più classiche categorie”. Proprio per questo
Found! ha coinvolto diversi giovani professionisti di espe-rienza e formazione diversa, al fine di poter lavorare sulla costruzione di Storie Ingag-gianti e Contenuti che possa-no creare un reale interesse da parte degli utenti. Per rag-giungere l’obiettivo la nuova Factory intende fare leva per le proprie attività strategiche sul Crowdsourcing attraverso il coinvolgimento diretto degli stessi utenti nella costruzione dei Contenuti. La logica della nuova Fabbrica dei Contenu-ti e delle Idee è avere un pool di giovani, a oggi circa 20, to-talmente formati da Found! che avranno un ruolo attivo nella gestione delle attività di
comunicazione e di coordina-mento di un network di pro-fessionisti e start up innovati-ve nel settore digitale, in grado di fornire servizi e contenuti utili per la realizzazione di progetti e campagne dal forte impatto virale. Particolare ri-levanza sarà data ai contenuti Video. Parte importante del-la nuova realtà italiana sarà l’Icon-influencer strategy, ov-vero gestione strategica delle Icon e degli Influencer a sup-porto di campagne e progetti di comunicazione. Punto di riferimento della nuova strut-tura sarà anche il Mondo Ac-cademico. Saranno coinvolti per l’attività di sviluppo delle Storie Ingaggianti alcune tra
le più prestigiose cattedre del-le Università italiane. Grazie a tale coinvolgimento gli stu-denti coordinati da autorevoli professori saranno chiamati a dare il loro contributo cre-ativo al servizio del mercato. Questo permetterà a Found! di fare una selezione di nuovi giovani da inserire all’interno della propria factory diret-tamente in Università e allo stesso tempo ha il fine socia-le di creare un collegamento tra mondo della formazione e mondo del lavoro.
saro trovato
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Filmgood festeggia il trend positivo con l’on air di 3 nuove produzioni
case di pRoduzione
In questo ultimo mese si conferma il trend positivo
di Filmgood. Sono uscite, in contemporanea, sulle prin-cipali emittenti televisive nazionali e commerciali, tre nuove produzioni realizzate dalla cdp. Per il nuovo spot di Caffitaly, azienda del caffè perfetto con il sistema combi-nato Macchina-Capsula, Luca Chiapponi ha ideato per l’a-genzia Mr Watson il filmato ‘La prima volta’, con la regia di Andrea Cecchi. Una ‘trance de vie’ tra una giovane coppia, con momenti di complicità
che sono stati magistralmente diretti da Cecchi. Un casting di attori provenienti da scuole di teatro che con l’utilizzo di te-leobiettivi, una luce di taglio e delle quinte, ha reso possibile un 30” memorabile. La parte di still-life è stata invece di-retta da Manfredo Archinto, con l’utilizzo della Phantom a 1500 fps. Dalla divisione di tabletop Food by Frame due nuove importanti produzioni firmate da registi internazio-nali di grosso calibro. Il regista londinese Charlie Stebbings, noto per il suo acclamato lavo-
ro sulla nuova generazione di spot food di Marks & Spencer, firma la regia e la fotografia di Pere Opera. L’agenzia è Serviceplan con la direzione creativa di Oliver Palmer. Uno spot energico e molto grafico che fonde animazione a inquadrature di tabletop, in una danza simmetrica di pere. Filmato internaziona-le, in onda in Italia, Spagna, Francia e Portogallo per il lancio del prodotto KCook di Kenwood. Direzione creativa di Dario Anania e creativi-tà di Francesco Scapin, l’a-
genzia è Max Information, partner storico del cliente De’ Longhi. Filmgood ha affidato direzione a Avi Karpick, regi-sta israeliano e collaboratore stretto di Food by Frame. Ne-gli interni costruiti nei teatri di posa di Filmgood, lo spot ritrae una giovane housewife che si duplica in quattro figure identiche come metafora per la multifunzionalità del robot di cucina.
Dario Baroni nuovo chief marketing officer di McDonald’s Italia
pRoviene da vodafone
Dario Baroni è stato no-minato chief marketing
officer di McDonald’s Italia. Classe 1973, laureato in Inge-gneria Chimica a Pisa, ha una solida esperienza nel Mar-keting maturata in Aziende Internazionali operanti nei settori dei beni di largo consu-mo e delle telecomunicazioni. Ha iniziato la sua esperien-za professionale in Procter & Gamble dove ha ricoperto molteplici ruoli non solo nel
Marketing, ma anche nella Ri-cerca e Sviluppo e nelle Vendi-te, in Italia e all’estero. Ha tra-scorso più di 7 anni tra Belgio e Svizzera. Durante questo per-corso si è occupato di diversi brand, come Gillette, Ariel e Dash. Negli ultimi 3 anni ha lavorato in Vodafone con ruoli di crescente responsabilità, fino alla nomina a marketing director della Consumer Bu-siness Unit che include tele-fonia mobile, fissa e commer-cializzazione di smartphone e tablets. Nel nuovo ruolo Baro-ni si occuperà di potenziare la leadership di McDonald’s sul mercato della ristorazione in Italia, dove oggi conta 540 ri-storanti, anche a seguito della definitiva svolta dell’azienda verso un modello di casual re-staurant.
spot tv e Radio
Il Madagascar non è solo un paradiso terrestre, ma soprattutto uno dei Paesi più poveri del mondo, al 154° po-sto su 187 secondo lo Human development Index 2015. Qui il 90% della popolazione vive con meno di 2 dollari al gior-no e l’alto rischio di catastrofi naturali rende la situazione umanitaria ancora più allarmante. A pagare il prezzo più alto di questa povertà estrema sono i bambi-ni. In particolare ad Antananarivo, sterminata capitale dello Stato (circa 100.000 abitanti), il 56,5% dei bambini soffre di malnutri-zione cronica e il 4% di malnutrizione acuta Per far fronte a que-sto dramma l’organizzazione umanitaria internazionale Azione contro la Fame ha diversi progetti che mirano a fornire supporto nutrizionale, medico e psicosociale ai bambini malnutriti di età compresa tra i 6 mesi e i 5 anni che vivono nei distretti più poveri di Antananarivo. Fino al 20 novembre è possibile sostenere questi progetti partecipando alla campagna di raccolta fondi con numero solidale 45521: si potranno donare 2 euro con un sms e 2 o 5 euro con una chiamata da rete fissa. Per questa campagna Azione contro la Fame può contare sul sostegno dell’attore e conduttore televisivo Ettore Bassi, che ha prestato la propria immagine per gli spot radio e tv dell’iniziativa.
EttorE BASSi tEStiMoniAl pEr AzionE Contro lA FAME in MADAgASCAr
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Sky Cinema rinnova la veste grafica e amplia l’offerta con una prima visione al giorno
l’11 novemBRe deButta sKy cinema RocKy hd
Sky Cinema si rinnova e si arricchisce, con una veste
grafica ancora più funzionale e moderna, e propone un’of-ferta cinematografica senza precedenti che porterà ancora più spesso sui canali le emo-zioni del grande cinema: i mi-gliori blockbuster, il più bel ci-nema italiano, i film d’autore, l’azione, la suspance, la com-media, per una prima visione al giorno. Ogni sera sui canali Sky Cinema sarà infatti tra-smesso almeno un titolo ine-dito. Tra le prime visioni spic-ca l’arrivo il 7 novembre del film vincitore di 3 premi Oscar nel 2016 Revenant - Redivivo con Leonardo Di Caprio. Tra gli altri titoli del mese Risor-to, originale hunting movie con Joseph Fiennes (29 no-vembre); Woman In Gold (27 novembre) Dark Places - Nei Luoghi Oscuri (23 novembre) e il thriller Premonitions (13 novembre). Arriva anche la grande animazione, appunta-
mento perfetto per tutta la fa-miglia, come Il Viaggio Di Arlo firmata Disney Pixar, Ooops…Ho Perso L’arca (18 novembre) e ancora Antboy e L’alba Di Un Nuovo Eroe (25 novembre). E per chi ama il cinema italia-no, Sky ha in serbo il meglio della recente commedia ita-liana: in prima visione lunedì 21 novembre alle 21.15 su Sky Cinema Uno HD l’ultimo film campione d’incassi con Checco Zalone, Quo Vado?, la commedia con protagonisti Riccardo Scamarcio e Laura Chiatti in Io Che Amo Solo Te (28 novembre), il drammatico ed emozionante Gli Ultimi Sa-ranno Ultimi con Alessandro
Gassmann e Paola Cortelle-si (25 novembre). In arrivo anche Perfetti Sconosciuti di Paolo Genovese e Lo Chiama-vano Jeeg Robot di Gabriele Mainetti con Claudio Santa-maria e Luca Marinelli. Inol-tre dall’11 Sky Cinema Rocky Hd, canale interamente dedi-cato al pugile più famoso del cinema interpretato da Syl-vester Stallone. Per la prima volta verranno proposti tutti e 7 i capitoli della saga, par-tendo dal primissimo Rocky sino a Rocky Balboa. Lunedì 14 novembre, invece, alle 21.15 su Sky Cinema Uno HD e alle 21.45 su Sky Cinema Rocky HD andrà in onda in prima visione Creed - Nato Per Com-battere. Tra gli altri contenuti speciali in onda sul canale: una nuova puntata del format Sky Cinema Racconti Di Cine-ma con Francesco Castelnuo-vo che narra la storia della saga di Rocky; i documentari Da Creed A Rocky, La Leggen-
da Continua e Rocky - L’atomi-ca Di Reagan. Su Sky Cinema Cult HD dal 5 novembre ogni sabato alle 21.00 arriva World Cinema, rassegna di imperdi-bili film stranieri provenienti dal tutto il mondo, presentati e premiati nei principali Fe-stival. Tra i primi titoli in pro-grammazione: in un mondo migliore, Il Giardino Di Limoni (12 novembre), e sabato 19 no-vembre in prima visione Mu-stang. E per chi non si accon-tenta di vedere Sky Cinema dal divano, i migliori 8 canali dell’offerta saranno disponi-bili anche su Sky Go, per poter seguire la programmazione lineare anche da smartphone, tablet e pc. E, in più, grazie al nuovissimo Sky Go Plus e alla funzione Download & Play sarà possibile scaricare i pro-pri film preferiti e guardarli anche offline. I migliori titoli dell’offerta Sky Cinema sono inoltre sempre disponibili su Sky On Demand.
Tv2000 lancia la terza edizione del Tg alle 20.30 seguito dalla rubrica TGtg
al via da ieRi
Tv2000 ha lanciato la terza edizione del tele-
giornale alle ore 20.30 che si aggiunge alle due edizioni già esistenti, quella delle 12.00 e 18.30, in onda da lunedì a sa-bato. Tra le novità il coinvol-gimento di alcuni opinionisti come lo scrittore Eraldo Affi-nati, il fondatore di Slow Food, Carlo Petrini e il direttore de Il Sismografo, Luis Badilla. Il Tg delle 20.30 sarà seguito, alle 20.45 circa, dal lunedì al
venerdì, dalla rubrica TGtg, una rassegna commentata dei titoli dei principali Tg italiani ed esteri. Come da tradizione la presenza di uno o più ospi-ti aiuterà ad approfondire le notizie di maggiore interesse. Nel complesso si tratterà di uno spazio informativo di 35 minuti in cui le notizie e l’ap-profondimento provano ad andare di pari passo. “Il tratto dell’informazione della rete - sottolinea il direttore dell’in-
formazione di Tv2000, Lucio Brunelli - sta nel suo stile garbato e nell’affidabilità delle notizie. Parleremo di politi-ca, cronaca, economia, esteri, cultura. Con il nostro sguardo che rifugge il teatrino della po-litica. Uno spazio particolare trovano sempre l’attività del Papa, i temi di servizio per i cittadini, i conflitti dimentica-ti, le storie positive. La decisio-ne è nata su incoraggiamento dell’editore e su sollecitazio-
ne di tanti telespettatori che per motivi legati all’orario di lavoro lamentavano di non poter seguire l’informazione di Tv2000. La redazione af-fronta senza la presunzione di poter sfidare i colossi dell’in-formazione serale, ma con la coscienza di poter dare una nostra impronta al racconto dei fatti del giorno”.
lucio Brunelli
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Anno XXVII Martedì 08/11/2016 N°191
Sky TG24 HD e La Stampa insieme per l’Election Day americano
una maRatona di 24 oRe non stop e appRofondimenti in diRetta
O ggi il popolo americano deciderà chi sarà il pros-
simo presidente degli Stati Uniti d’America e si metterà fine all’acceso testa a testa tra Hillary Clinton e Donald Trump. Sky TG24 HD e La Stampa racconteranno l’epilo-go di questo evento storico con una lunga diretta per l’Elec-tion Day e approfondi-menti sui risultati, in onda su Sky TG24 HD, in tempo reale sui siti skytg24.it e lastampa.it e in edicola sul quotidiano La Stampa. A conclusione della partnership editoriale che ha visto insieme le due testate per Usa 2016, dalle 22.30 di oggi, martedì 8 novembre 2016, avrà inizio una lunga marato-na di 24 ore che si concluderà alle 21.30 del giorno succes-sivo, mercoledì 9 novembre,
che andrà in onda su Sky TG24 HD, canali 100 e 500 di Sky, su Sky TG24, canale 50 del DTT e, dalle 23.15 alle 8 anche su TV8, e visibile in streaming sui siti skytg24.it e lastampa.it. Per la lunga non stop sono previsti continui collegamen-ti con i corrispondenti di Sky TG24: da New York, con Li-liana Faccioli Pintozzi e Gio-vanna Pancheri, ma anche da quegli Stati chiave per le ele-zioni americane, che con i loro risultati possono essere l’ago della bilancia del voto, come il Texas, con Federico Leoni da San Antonio, e la Florida, con Olivia Tassara da Miami. E per raccontare in diretta tutte le reazioni internazionali, conti-nui aggiornamenti da Mosca con Tiziana Prezzo, Bruxelles con Roberto Tallei e Londra con Luigi Casillo. Collegamen-ti anche con Tel Aviv. Dirette anche tra gli americani d’Ita-lia, dall’American University, con Alessio Viola, l’Ambascia-ta Usa in Italia, con Nicola Ve-schi, e fuori dalla base militare Usa di Aviano, con Gianfranco Gatto. In studio tanti ospiti, esperti, editorialisti e notisti, per approfondimenti e anali-si. Con la partecipazione del direttore di Sky TG24, Sarah Varetto, del direttore de La
Stampa, Maurizio Molinari e del capo della redazione Esteri Alberto Simoni, la lunga di-retta vedrà alternarsi alla con-duzione Renato Coen, Fabio Vitale, Roberto Inciocchi, Va-lentina Benedicenti, Lavinia Spingardi, Federica de Sanctis, Marco Congiu, Marco Piccalu-ga. Il racconto sarà arricchito dallo Sky Wall, la passeggiata informativa a cura di Stefania Pinna e Milo D’Agostino, dove saranno proposti i momenti più significativi della campa-gna elettorale. Allo Sky Touch, attraverso grafiche interattive, Moreno Marinozzi e Jacopo Arbarello mostreranno simu-lazioni e spiegazioni sull’anda-mento del voto e i suoi mecca-nismi, le prime reazioni web e social, quindi presenteranno tutti i risultati in tempo rea-le. Il numero de La Stampa in edicola mercoledì 10 novem-
bre dedicherà ampio spazio agli esiti ed alle conseguenze dei risultati dell’elezione con interviste, analisi ed articoli di approfondimento dei suoi in-viati Paolo Mastrolilli e Fran-cesco Semprini e con un edi-toriale di Gianni Riotta. Sui siti di Sky TG24 e La Stampa, an-che aggiornamenti, foto, video e live blogging e una mappa interattiva con i dati in tempo reale. Approfondimenti anche sui canali social di Sky TG24 e La Stampa.
da mezzanotte
Dalla mezzanotte di oggi rtl 102.5 seguirà in diretta gli sviluppi del-le elezioni presidenziali negli Stati Uniti con il direttore delle news luigi tornari, la redazione, e gli inviati in diretta dagli Stati Uniti. Continui aggiornamenti e copertura costante, in attesa dei risultati che saranno poi commentati in ‘Non Stop News’ a partire dalle 6.
Su rtl 102.5 lo SpECiAlE ElEzioni uSA
Donneinsella Magazine presenta 86 moto al femminile
da mB editoRe
Sul nuovo numero di Don-neinsella Magazine, di
MB Editore, le lettrici trove-ranno 86 modelli selezionati per le motocicliste, divisi in
Easy per cominciare, Gla-mour per le amiche che vo-gliono qualcosa in più, Sprint per le super esperte e 125, per le sedicenni e per chi vuole
cominciare ad andare in moto con la patente B. Sul numero, inoltre, le iniziative della re-dazione, i viaggi, gli eventi e le avventure.
maurizio molinari
sarah varetto
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Gruppo editoriale Maverick Greissing: diffusione a +13%, la raccolta adv a +27%
i Risultati dei pRimi 10 mesi 2016 contRo stesso peRiodo 2015
I l Gruppo editoriale che fa capo all’imprenditore Ma-
verick Greissing (Edizione Speciale e Lift Edizioni) conferma di saper interpreta-re al meglio la ripresa del set-tore moto offrendo ai lettori contenuti realmente apprez-zati e agli inserzionisti conte-nuti specifici, elaborati e che vengono sviluppati non solo sulla carta ma anche su web e social con una consistente interazione con pubblico e utenti finali. SuperBike Italia, diretto da Igor Berzi, è diven-tato il punto di riferimento delle super sportive perché negli anni ha saputo raccon-tare con tecnicità, vivacità e una pungente autenticità tutte le sfumature, anche le
più scomode, catturando la fiducia del lettore con una vi-sione super partes. Nei primi primi 10 mesi 2016 vs stesso periodo 2015 “la diffusione cresce del +13% raggiungendo quota 24.000 copie, la raccolta pubblicitaria tocca un +27% - dichiara l’editore Maverick Greissing -. Abbiamo fatto im-portanti investimenti e Igor Berzi e la redazione hanno re-alizzato contenuti all’altezza delle reali esigenze e aspetta-tive dei lettori. E se la nostra raccolta pubblicitaria è au-mentata la spiegazione sta nel fatto che riusciamo a dare agli inserzionisti certezze e risul-tati misurabili. Il merito è in gran parte dovuto all’eccellen-te lavoro di Fabio Campanile,
Responsabile Marketing & Pubblicità”. Aggiunge il diret-tore Igor Berzi: “Sono convin-to che competenza e passione siano elementi imprescindi-bili e alla base di una rivista come la nostra che osa ‘sfidare il mercato’ con un linguaggio diretto e che fa dell’ironia un punto di forza. Sapere che un magazine così settoriale riesce a vendere più copie di altre ri-viste motociclistiche generali-ste è una grande soddisfazione e dimostra come la nostra for-te interazione con il lettore, che avviene quotidianamente attraverso i nostri social, sia ripagata anche in termini di vendita edicola”. Anche il ma-gazine Ferro, acquisito a luglio con l’inserimento di Lift Edi-zioni all’interno del Gruppo,
registra segni positivi: in quat-tro mesi la diffusione segna un +50% e il doppio dell’inse-rito pubblicitario. “Abbiamo raggiunto tutti gli obbiettivi prefissati da quando abbiamo rilevato la testata grazie agli investimenti sui contenuti, a un grande aumento della tiratura e a importanti inve-stimenti pubblicitari - sottoli-nea l’editore -. La diffusione è più che raddoppiata gettando quindi la base per dare grandi soddisfazioni agli inserzio-nisti che 2017”. E aggiunge il direttore Fabio Cormio: “Per Ferro l'acquisizione ha deter-minato un immediato cambio di marcia: la testata ha comin-ciato a esprimere quel poten-ziale che ci aspettavamo, con una crescita in edicola di oltre il 100%. Personalmente, quel-lo che più mi soddisfa è l'au-mento della qualità percepita, riconosciuto da tutti e dovuto al nuovo formato e a un pro-getto grafico attuale e dal ca-rattere forte, proprio come la nostra rivista”. Anche Moto Dealer News, la ‘bibbia’ per gli addetti ai lavori, per i manager delle case costruttrici e per i titolari di concessionarie se-gna un ottimo risultato con un +12% di raccolta adv.
da oggi in edicola la collezione completa
Da oggi Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna portano in edicola la collana completa da collezione dei film di Harry potter, tratti dai celebri romanzi di J. K. rowling. Otto imperdibili dvd in un esclusivo cofanetto per rivivere le avventure dell’amatissimo maghetto interpretato da Daniel Radcliffe, dal suo ingresso a Hogwarts fino alla battaglia fi-
nale con Voldemort. All’interno di ogni dvd ci sarà anche un poster che riproduce la locandina del film corrispondente. Si parte con il primo film Harry Potter e la Pietra Filosofale e l’e-sclusivo cofanetto per raccogliere tutti i dvd. Ogni settimana in edicola con Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna uscirà un dvd al prezzo di 9,90 euro, rivista esclusa.
Con tv SorriSi E CAnzoni E DonnA MoDErnA lA MAgiA Di HArry pottEr
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Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
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JCDecaux, nel 3Q 2016 fatturato a +3,8%. Bene l’Arredo Urbano
la cRescita oRganica peR il 2016 è attesa in aumento, leggeRmente al di sotto del 3%
Sono stati pubblicati ieri i risultati relativi ai primi
nove mesi 2016 dell’operato-re di comunicazione esterna JCDecaux SA. Il fatturato rideterminato del gruppo nel terzo trimestre 2016 è aumen-tato del +3,8% raggiungendo i 792,7 milioni di euro, a fronte dei 764,0 milioni di euro del pari periodo 2015. Escluden-do l’impatto negativo corre-lato alla variazione dei tassi di cambio e l’effetto positivo correlato alle variazioni di pe-rimetro, il fatturato rideter-minato presenta un aumento del +1,5%. Il fatturato pubbli-citario rideterminato, esclusa la voce relativa a vendite e lo-cazione di materiali, e quella relativa ai contratti di manu-tenzione, presenta nel terzo trimestre 2016 un aumento del +1,3%. Arredo Urbano: il fatturato rideterminato del terzo trimestre è aumenta-to del +12,5% raggiungendo i 341,2 milioni di euro (+6,0% in crescita organica). L’Euro-pa (incluse Francia e Regno Unito) registra una buona crescita. L’Asia-Pacifico pre-senta una crescita a 2 cifre. Il Resto del mondo è in leggero aumento. L’America del Nord riporta una diminuzione. Il fatturato pubblicitario ride-terminato del terzo trimestre, esclusa la voce relativa a ven-dite e locazioni di materiali, e quella relativa ai contratti di manutenzione, presenta una crescita organica del +5,7% rispetto al 3° trimestre 2015. Trasporti: il fatturato ride-terminato del terzo trimestre è diminuito del -4,4% aven-do raggiunto 331,7 milioni di euro (-2,4% in crescita orga-
nica). L’Europa (ivi inclusa la Francia e il Regno Unito) resta globalmente stabile. Il Resto del Mondo realizza una buona performance a 2 cifre. L’Asia-Pacifico e l’America del Nord sono in diminuzione. Affissio-ni: il fatturato rideterminato del terzo trimestre cresce del +5,3% raggiungendo i 119,8 milioni di euro (+1,1% in cre-scita organica). L’Europa (ivi incluse la Francia e il Regno Unito) è in aumento. Il Resto del mondo riporta una cre-scita negativa, dovuta princi-palmente a delle condizioni di mercato difficili nella mag-gior parte dei mercati dell’A-frica subsahariana, malgrado la buona performance della Russia, che gode del consoli-damento del proprio mercato a seguito del mancato paga-mento delle royalties dovute a Mosca da parte di alcuni ope-ratori locali. “Mentre Francia e Regno Unito riportano una buona crescita, compensando l’atonia del Resto dell’Europa e dell’America del Nord, re-gioni entrambe colpite dalla perdita di importanti con-tratti (MUPI di Madrid, pen-siline di Barcellona, aeroporti
di Washington), la maggior parte dei nostri paesi a mag-gior crescita continua ad ave-re delle buone performance, nonostante il rallentamento significativo della Cina (ivi incluse Hong Kong e Macao) - dichiara Jean-Charles De-caux, presidente del Comi-tato esecutivo e co-direttore generale di JCDecaux -. Il nostro fatturato digitale, che rappresenta ormai il 12% del totale, inizia a beneficiare della crescita in potenza del nostro portafoglio di Arredo Urbano digitale premium con l’installazione di Londra (450 schermi a oggi), New York, che ha debuttato 2 settimane fa, e di varie altre capitali come Berlino o Stoccolma, crean-do le condizioni di un’acce-lerazione della crescita del nostro fatturato nell’Arredo Urbano l’anno prossimo. In un contesto di rallentamento economico mondiale, preve-diamo una crescita organica del nostro fatturato del quar-to trimestre in diminuzione attorno al -2%, e quindi una crescita organica, per l’anno 2016, leggermente inferiore al +3%”.
jean-charles decaux
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triboo S.p.A., una delle principali digital company italiane quotata all’AIM di Borsa Italiana, ha siglato una partnership strategica con Show reel, il brand operativo di Massa di leoni, market maker del branded content italiano. Le due società danno così inizio a una sinergia che ha come obiettivo quello di offrire a grandi clienti e centri media soluzioni di comunicazione uniche in grado di integrare e ren-dere più efficaci le attività
di pianificazione di video pre-roll advertising e pro-getti di branded content e social marketing. A se-guito dell’accordo, Triboo S.p.A. diventa concessio-naria in esclusiva per la vendita dei formati pre-roll e display sui canali degli oltre 30 creator del multi-channel network di Show Reel e potrà con-tare su un bacino di oltre 45 milioni di visualizza-zioni mensili su YouTube. “La partnership tra Triboo S.p.A. e Show Reel si in-
serisce nella strategia di rafforzamento del Gruppo nel segmento del video advertising e del branded content, ambiti nei quali siamo già un player rile-vante per il mercato - ha commentato gabriele Mirra, ceo Triboo S.p.A. -. Tale collaborazione ci per-metterà, inoltre, di poten-ziare il comparto del nati-ve advertising e quello dei progetti di comunicazione tailor-made, potendo con-tare su un modello di bu-siness che integra brand
editoriali proprietari e in concessione e che, grazie a un team di marketing dedicato, quotidianamen-te idea soluzioni volte a trasmettere i valori dei brand dei nostri clienti alla propria utenza”.
PARTNERShIP
triBoo S.p.A E SHow rEEl inSiEME pEr lA vAlorizzAzionE DEi ContEnuti viDEo
NUoVo INGRESSo NEl NETwoRk PER Il lANCIo DI GEAR 360
lorEnA Di StASi HEAD oF DigitAl Di puBliCiS itAliA
SAMSung SCEgliE inrEAD 360° Di tEADS
Il ceo Bruno Bertelli: “La sua profes-sionalità sarà importante per i nostri clienti e per il nostro team”
Il colosso coreano è la prima azien-da in Italia ad adottare il formato video, la novità della suite
continua a pag 21
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la digital media company diventa concessionaria in esclusiva per la vendita dei formati pre-roll e display del multi-channel network
gabriele mirra
BlISS RINNoVA lA PRoPRIA PRESENzA oNlINE
pag. 20
METRo ITAlIA E UM STUDIoS INSIEME A ToP ChEf
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MIElE E TASTE of RUNwAy RACCoN-TANo ‘ThE wAShING DIARy’
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SITI wEB
BliSS rinnovA lA propriA prESEnzA onlinEBliss, marchio del gruppo Damiani, primaria realtà nel settore della gioielleria con-temporanea classica e di tendenza, rinnova la propria immagine lanciando il nuo-vo sito web, per offrire uno strumento di comunicazione sempre più coinvolgente, im-mediato ed efficace. Nasce così una piattaforma dalla grafica glamour e raffinata che invita a entrare nel mon-do Bliss per dare espressio-ne al proprio stile attraverso storie, emozioni, desideri. Coerente con l’immagi-ne giovane e dinamica del brand, il sito si arricchisce di nuovi contenuti, proposte esclusive e approfondimenti che rivelano le molte inter-pretazioni della tradizione gioielliera e raccontano l’innovazione nel settore dei preziosi di cui Bliss è sempre più protagonista. L’interfac-
cia, che ancora una volta privilegia i toni vibranti del ciclamino, scelti come filo conduttore di tutta la piat-taforma, è stata studiata per garantire una maggiore fruibilità anche su tablet e smartphone. Caratterizzato da una na-vigazione user friendly, che consente di accedere in
modo semplice e diretto ai prodotti, il nuovo sito web ricalca lo stile di Bliss. Così, parlando un linguaggio con-temporaneo, la piattaforma diventa un luogo virtuale in cui si definisce una com-munity di appassionati del brand e della gioielleria di oggi, per offrire suggerimenti e idee a seconda del mood
che si vuole interpretare. La magia di Bliss prende vita in rete e definisce un lifestyle da condividere con gli amici e i propri compagni di vita, che viene amplificato dai social network: alla pagina Facebook e all’account Insta-gram si aggiungono, infatti, Twitter, Pinterest e YouTube. Privilegiando un’esperienza d’acquisto unica e customer oriented, il nuovo sito Bliss sfrutta le potenzialità del servizio di geolocalizzazione e propone la ricerca dina-mica degli store presenti sul territorio nazionale che pro-pongono il marchio. La sezione Fidelity Club, pro-gettata per dare maggiore evidenza ai propri partner con i quali Bliss ha costruito nel tempo un rapporto pri-vilegiato, consente ai riven-ditori di presentare diretta-mente la propria gioielleria.
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CAMPAGNE MIRATE E DEDICATE AllA PIANIfICAzIoNE DI PRE-Roll ADVERTISING E CoNTENUTI CREATI AD hoC
triBoo S.p.A. Si rAFForzA nEl viDEo ADv E DEl BrAnDED ContEnt Con SHow rEEl
(Segue dalla prima) Show reel diviene anche partner di triboo S.p.A. per l’ideazione e la realizzazione di progetti
di branded content e social marketing. Massa di Leoni S.r.l. (meglio nota con i brand Show Reel e C-14) è una so-cietà specializzata nella cre-azione di contenuti, studio/sviluppo di community e dif-fusione di opinioni positive. Show Reel, in oltre 20 anni di attività, si è distinta gra-zie a un modello di business unico che integra in un’unica realtà un’agenzia creativa, una casa di produzione e una
factory di Creator e Format. Specializzata nell’analisi e nello sviluppo di community e nell’ideazione di contenuti per intrattenere, coinvolgere e generare opinioni positive da condividere, Show Reel ha lanciato molti dei creator più seguiti e amati sul web, tra i quali Sofia Viscardi, Michele Bravi, e Marco Bianchi. “At-traverso la partnership con Triboo S.p.A. vogliamo con-tinuare a essere innovatori e
market maker in uno dei seg-menti più dinamici nel mon-do della comunicazione - ha dichiarato luciano Massa, co-founder di Massa di Leoni -. Saremo i primi a integrare in campagne mirate e dedica-te la pianificazione di pre-roll advertising e i contenuti crea-ti ad hoc dai creator coinvolti. Questa dinamica permetterà ai brand di sfruttare al meglio tutte le potenzialità dei con-tenuti prodotti”.
ANChE IN ITAlIA Il BlACk fRIDAy Dà Il VIA AllA STAGIoNE
CritEo FotogrAFA i MoMEnti CHiAvE DEllo SHopping nAtAlizio
Criteo, azienda tecnologica specializzata in performance marketing, ha pubblicato ad uso dei retailer uno studio che analizza i comporta-menti di acquisto degli uten-ti nella stagione che va dal Black Friday al Natale. Criteo ha preso in esame i dati ag-gregati raccolti da più di 180 inserzionisti italiani dei set-tori Fashion, Tech, Cultura, Home, Sport e Health & Be-auty che rappresentano più di 13,5 milioni di transazioni effettuate da settembre 2015 a febbraio 2016 sui siti web degli inserzionisti. Le conclu-sioni del rapporto mettono in evidenza un forte aumen-to del traffico il Black Friday, correlato a un aumento delle vendite del 50%, segno che anche in Italia è ormai un momento cruciale per l’avvio della stagione dello shopping natalizio. Durante questo weekend i numeri più signi-ficativi vengono registrati dai settori Tech con un +127% delle vendite e Sport e He-alth & Beauty con un +128%. Nel periodo che precede il Natale anche i brand legati
al settore culturale crescono del 117%, seguiti dal Fashion + 94% e da Sport e Health & Beauty + 90%. La ripartizio-ne degli strumenti di acqui-sto privilegia il mobile duran-te i fine settimana e i giorni festivi e il desktop nel resto della settimana, sia per traf-fico ai siti che per gli acquisti veri e propri. Come messo in luce nei report, le app sono sempre più protagoniste del-l’mCommerce, generando fino al 54% di tutte le tran-sazioni da mobile. Nei 30 giorni successivi alla prima visita, i nuovi utenti sono due
volte più propensi a tornare su app che su browser mo-bile. Di conseguenza, le app garantiscono un conversion rate più elevato rispetto agli altri canali e per una base di 100 di dollari su desktop, il carrello medio è di 127 di dollari su app contro 91 dol-lari su browser mobile “Per calibrare la propria strategia in base ai comportamenti degli utenti e approfittare di questo periodo cruciale per l’eCommerce, credo sia sem-pre più importante adottare una strategia commerciale che includa un marketing
mix che ottimizzi la brand awareness per identificare i prospect, risvegliare gli uten-ti inattivi e mantenere quelli occasionali - spiega Alberto torre, managing director di Criteo Italia, ha commen-tato -. Una pianificazione cross-device e un’attenzione estrema alle consegne, per un servizio clienti ottimale, sono fondamentali per aiu-tare le aziende a sfruttare al meglio i nuovi comporta-menti degli acquirenti”.
pikotaro, il 53enne giapponese con gli occhiali da sole e il completo animalier, approda su iTunes con la long version della canzone - tormentone ‘Pen pineapple ap-ple pen’ (in Italia su etichetta Time Records), su itunes e Spotify. Il brano, caricato online dallo stesso Pikotaro il 25 agosto 2016, arriva sulla piattaforma digitale dopo aver collezionato più di 650 milioni di visualizzazioni totali su YouTube e oltre 450 milioni sugli altri portali web nel mondo, con una media di 3 milioni di nuove visualizzazioni al giorno; più di 36.000 video correlati, tra commenti, reinterpretazioni e parodie, interpretate anche da alcuni dei più importanti youtubers locali.
‘pen pineapple apple pen’ aRRiva su itunes e spotifyla videonotizia
CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO
luciano massa
10 Novembre 2016 – dalle 17.30Roma - Policlinico Gemelli
tecnologia esperienziale
Viaggio alcentro delesperienza
prof. Raffaele LandolfiFull Professor of Internal Medicine
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BERTEllI: “lA SUA PRofESSIoNAlITà SARà SICURAMENTE IMPoRTANTE PER I NoSTRI ClIENTI E PER Il NoSTRo TEAM”
puBliCiS itAliA noMinA lorEnA Di StASi nuovA HEAD oF DigitAl
Bruno Bertelli, ceo di Pu-blicis Italia e global chief creative officer di Publicis WW, ha nominato lorena Di Stasi head of Digital del-la sede italiana del network di comunicazione parte di publicis groupe. Startupper, ideatrice di eventi, digital strategist, formatrice, esper-ta di social media e autrice, Di Stasi dal 1995 ha iniziato a lavorare nella comunicazio-ne digitale quando Internet è arrivato in Italia, senza mai abbandonare questo settore seguendone le evoluzioni e approfondendo tutte le pos-sibili modalità di applicazio-ne e divulgazione. Founder di Madeinitaly.com, di Internet Expo e di Social Case History Forum, Di Stasi ha succes-sivamente rivestito i ruoli di
head of community mana-gement e social media mar-keting director fino all’arrivo in Dentsu Aegis Network dove, come social & digital strategy principal ha coordi-nato le strategie della digital agency Isobar e i progetti di social media marketing del Gruppo Dentsu Aegis se-guendo, fra gli altri, clienti come Angelini, Huawei, Fa-stweb, Honor, Fisherman’s Friend. “Un’esperienza a 360 gradi nell’ambito Digital e la sua grande professionalità sa-ranno sicuramente impor-tanti per i nostri clienti e per il nostro folto team digital - dichiara Bertelli -. Publicis ha sviluppato in questi ulti-mi anni complessi progetti per molti dei principali clienti
dell’agenzia, tra questi Ne-stlé, M&M’s, Renault, Da-cia, Jagermaister, Heineken,
Tampax e Sanofi, vincendo anche numerosi riconosci-menti”.
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CrEDiMi SCEgliE BorASo pEr inBounD MArKEting, SEo E pAiD ADv
Credimi Spa, (ex InstaPart-ners) la startup fintech che si occupa di digital lending per le Pmi, ha scelto Bora-so, agenzia specializzata in conversion marketing, come consulente per le attività di Inbound Marketing, Search Experience Optimization e Paid Advertising. Al fine di raggiungere con-creti traguardi in termini di brand awareness e lead generation sul portale de-dicato a Credimi, il nuovo prodotto di finanziamento digitale dedicato alle PMI italiane e con il quale sarà possibile anticipare le fattu-re verso clienti interamente online. Boraso ha sviluppato un piano media e di Inbound Marketing finalizzato alla massimizzazione dei risulta-
ti. Questo approccio prevede una iniziale fase strategica e di training on the job, che si concretizza di un workshop di co-progettazione, in cui si delineano le fasi del custo-mer journey per ogni buyer persona identificata per il target, e il piano strategi-co di campagne finalizzate a intercettare gli utenti nei differenti touch point, per incentivarli alla conversione. La consulenza Inbound si fo-calizza nella realizzazione di un piano editoriale branded ad hoc, nell’ottimizzazione della presenza del brand sui motori di ricerca (SEO) con un approccio integrato tra attività onsite e, infine, nel miglioramento del conver-sion path. Il tutto completa-to da una forte componente
analitica, che si incentra sul-la fruizione e sul comporta-mento dell’utente. Boraso è partner certificato della piat-taforma per inbound mar-keting HubSpot che, oltre alle funzionalità di content management, offre supporto per la gestione delle attività di marketing e sales, metten-do a disposizione una suite di strumenti funzionali alla gestione, pubblicazione, in-vio e reportistica di contenuti del brand. L’inbound marketing così proposto diventa un asset strategico del marketing mix digitale puntando alla capitalizzazione degli inve-stimenti e alla massimizza-zione dei risultati ottenuti. Al fine di ottimizzare obiettivi di lead generation, Boraso
porterà inoltre, attraverso attività di consulenza e nuovi tool tecnologici di bid ma-nagement, al miglioramento delle strategie e performan-ce delle campagne di Paid Advertising. La corretta analisi del tar-get obiettivo, l’attivazione di nuove piattaforme profes-sionali e la progettazione di campagne rilevanti e persua-sive saranno le fondamenta del lavoro degli esperti di Paid Advertising di Boraso. Parallelamente a queste, sa-ranno condotte anche atti-vità lato SEO, nello specifico analisi, strategia e specifiche onsite volte a identificare criticità e opportunità da considerare per indirizzare il traffico organico e qualifica-to verso il sito.
lorena di stasi
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lA PRIMA AzIENDA IN ITAlIA AD ADoTTARE Il foRMATo VIDEo
SAMSung SCEgliE inrEAD 360° Di tEADSPer il lancio della sua gear 360, la rivoluzionaria video-camera panoramica che per-mette di girare video a 360°, Samsung ha scelto di essere la prima azienda italiana ad adottare la novità della suite inread di teads, il formato inRead 360°. Questa part-nership ha permesso di valo-rizzare al massimo il lavoro di
entrambi i player, puntando sul perfetto connubio tra una creatività, un formato e, sen-za dubbio, un prodotto, che rispondono con la massima efficacia al picco di interesse degli utenti verso le espe-rienze immersive ed interat-tive. Se il 2016 è l’anno in cui la Realtà Virtuale è finalmen-te riuscita a fare breccia nel mercato, Samsung Gear 360 ha alzato l’asticella per tutti i prodotti con ambizioni VR. Proponendosi come una sfe-ra completa di due lenti alle estremità, la camera è splash proof, resistente alla polvere e offre quattro diverse mo-dalità di utilizzo: fotocame-ra, videocamera, timelapse e loop. Fedele a se stesso, il colosso coreano è però volu-to andare oltre la sola qualità e ha creato un vero e proprio trend attorno al prodotto: dalla crasi di ‘round’ e ‘selfie’
è così nato un nuovo feno-meno, quello dei “#roun-die”, introdotti con il video ‘Samsung Gear 360. Party da Roundie’. “Samsung, che guida l’innovazione in Italia e nel mondo con dispositivi ca-paci di rivoluzionare le espe-rienze delle persone, renden-dole sempre più immersive, ha accolto con entusiasmo la partnership con Teads per esplorare nuovi formati, portando così la tecnologia 360° alla portata di tutti - af-ferma Alicia lubrani, Head of Consumer Marketing Communications Samsung Italia -. Il nostro percorso in comunicazione è cominciato con la campagna ‘Molto più che Olimpiadi. Vivi Rio 2016 a 360° ‘ sviluppata per le ul-time Olimpiadi di Rio 2016, e successivamente grazie anche al supporto dei nuovi formati di Teads, Samsung si
è fatta ambasciatore di una vera e propria missione, per far vivere e rendere acces-sibile a tutti l’emozione dei contenuti immersivi a 360”. L’annuncio diffuso con l’in-Read 360° di Teads, riprende tema e protagonisti di que-sta creatività, arricchendoli dell’elemento interattivo. in-Read 360°, infatti, è il forma-to outstream che, ricalcando le logiche della realtà virtua-le, mira alla realizzazione di un’esperienza immersiva e coinvolgente, dalla quale sia i publisher che i brand pos-sono trarre enormi benefici. Il formato lascia all’utente il pieno controllo dell’espe-rienza, permettendogli di interagire con la creatività e di visualizzare l’annuncio da diverse angolazioni, muo-vendo il proprio dispositivo mobile o trascinando l’an-nuncio su desktop.
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loCAl FrEDDiE, l’App tuttA itAliAnA pEr SCoprirE lonDrA Con lE guiDE DEl poSto
Nata a Londra solo pochi mesi fa da un’idea tutta italia-na dell'imprenditrice vittoria Arnold e del docente univer-sitario paolo giorgetti, local Freddie è l’applicazione per iOS e Android che permette di visitare la città come mai prima d’ora. Oggi sono dispo-nibili oltre 80 guide locali che sfioreranno le 100 entro fine anno, per vivere la City attra-verso tour personalizzati con le persone del posto. Il 2017 sarà l’anno di consolidamen-to dell’attività di Freddie su Londra. Con l’app è possibile scoprire Londra ‘à la carte’ selezionando la propria guida locale, con 6 lingue parlate, così come il tema del tour che si vuole intraprendere. Molte sono, infatti, le aree d’interes-
se che l’utente può selezionare, quelle che l’applicazione presenta come Tag of Interest, ovve-ro gli argomenti o conoscenze che il Freddie e il turista hanno in comune e possono condividere: dai par-chi ai mercatini vintage, dalle gallerie d’arte ai pub più in, passando per la night life e al-tro ancora. Una volta espres-sa la propria preferenza, l’app mostra l’elenco di freddie, ov-vero le guide locali disponibili in base a data e orario prefe-riti. L’app si scarica gratuita-mente, mentre al servizio si accede attraverso pagamen-to elettronico con la registra-zione della carta di credito o
debito tramite il servizio Stri-pe che assicura la protezione dei dati inseriti. Il costo di una singola ora è di 27 sterline ma in fase di prenotazione è possibile usufruire di scon-ti e promozioni. Il costo è a tour, non a partecipanti e questo vantaggio economico permette a piccoli gruppi di spendere cifre minime. Uno degli elementi più innovati-vi di Local Freddie è proprio che ognuno ha la possibilità
di condividere la propria visione e le proprie conoscenze sulla città, divertirsi, incontrare persone nuove e guadagnare un piccolo extra. Gli ideatori trattengono infatti solo una pic-
cola percentuale, per le spese di struttura e per la gestione. “Saper condividere un’espe-rienza e godere di emozioni (e per questo esser pagati adeguatamente) è secondo noi il veicolo che trasformerà il servizio in una moda e in un nuovo modo di viaggiare. Per ora è disponibile solo per Londra, ma stiamo già consi-derando di esportare il mo-dello in città europee e oltre oceano”, spiega Arnold.
alicia lubrani
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SUCCESSo PER lo SPIN off DIGITAl ToP DINNER
MEtro itAliA E uM StuDioS inSiEME A top CHEFDopo il gran finale di Top Chef su Canale Nove, Me-tro italia Cash and Carry festeggia il successo di Top Dinner, spin off digital della sfida televisiva tra chef pro-fessionisti. Le pillole mono-
grafiche, online su Dplay e sui social di Metro, hanno avuto come protagonisti sette chef straordinari, che hanno preso parte alla com-petizione Top Chef, insieme ai piatti simbolo della loro cucina. Il branded content e così nuovamente parte integrante della strategia comunicativa di Metro, gra-zie alla partnership con uM Studios, la unit di uM dedi-cata ai progetti che mettono al centro il Contenuto. La partnership tra UM Studios e la unit brand solutions di Di-scovery Media ha data vita a un progetto multimediale che ha visto Metro presente all’interno del programma
con un'attivita di placement dei propri prodotti top nella dispensa; inoltre Metro ha messo in palio per la chef professionista vincitore della sfida un premio speciale, ov-vero un'esclusiva fornitura di prodotti di altissima qualità. Claude Sarrailh, ammini-stratore delegato Metro Ita-lia, ha commentato: "Credia-mo molto in questa progetto innovativo, perché racconta l'anima di Metro sempre più vicina non solo all'Horeca, nostro target di riferimento, ma anche ai Food Lover, gli appassionati di cucina che, pur non essendo del mestie-re, trovano in Metro tutto ciò che desiderano per dare
voce alla loro passione”. “Po-ter accompagnare un cliente coraggioso e capace di inno-vare offerta e comunicazione come Metro Cash and Carry in questa nuova avventura e stato per noi motivo di grande orgoglio - ha aggiun-to giulia Mori, head of UM Studios -. Dalla nostra colla-borazione è nata una vera e propria partnership strategi-ca, in grado di andare oltre il ‘puro’ branded content. Ab-biamo infatti lavorato fianco a fianco per massimizzare i risultati di comunicazione, grazie anche alla sinergia tra questa attività, le properties digitali del cliente e le attività di social media marketing”.
oNlINE lA VERSIoNE AMERICANA DEl wEB MAGAzINE
il ConSorzio DEl proSCiutto SAn DAniElE in uSA Con FrAnCinE SEgAn
È online la versione USA del San Daniele Magazine (sandanielemagazine.com/us), grazie al contributo di Francine Segan, nota gior-nalista statunitense e con-duttrice televisiva, esperta di enogastronomia con un amore e un’attenzione parti-colare per l’Italia e i suoi sa-pori, promotrice del cibo, del vino e della nostra cultura negli Stati Uniti. La versione americana del San Daniele Magazine, la rivista web del
Consorzio dedicata ai luoghi, alle persone, agli eventi e alle ricette realizzate con il pro-sciutto di San Daniele, avrà un taglio editoriale esclusivo e originale, grazie alla penna autorevole di Francine Segan, che racconterà l’italianità del Prosciutto di San Daniele, del territorio dove viene prodot-to e del mondo valoriale che lo circonda ai suoi numerosi estimatori oltreoceano, in-formerà sugli appuntamen-ti culturali e culinari che lo
riguardano e su tengono negli Stati Uniti, offrirà sug-gerimenti per il suo impiego o abbinamento in cucina, i ristoranti dove gustarlo, etc. Francine Segan si avvarrà
anche della collaborazione di un gruppo di colleghi gior-nalisti e chef americani, da lei selezionati e accumunati dalla grande passione per la cucina italiana.
a sostegno anche una multisoggetto Radiofonica
grAppA BErtAgnolli Sui SoCiAl Con #BErtAgnolliDiCoCHE Dopo l'esordio su stampa, la campagna ideata da tita per grappa Bertagnolli continua con un'articolata campagna social finalizzata a creare conversazione intorno ai suoi prodotti. Gli utenti di Facebook e Instagram sono invitati ad assaggiare il prodotto e scrivere la propria opinione, ma la ‘call to action’ scherza sul tipico linguaggio del concorso a premi:
‘Partecipa anche tu, non si vince niente!’. La campagna #bertagnollidicoche, che prevede un'attività di post tematici sui social aziendali fino al mese di dicembre, verrà sostenuta da una pianificazione radiofonica multisoggetto. L'art è valentina trucco. Il copy è nicolò Belmonte. La direzione creativa è di giuseppe Mazza.
giulia mori
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PhD ITAlIA, SUPPoRTo CREATIVo PER lo SVIlUPPo DEllo SToRyTEllING E GESTIoNE DEllA PIANIfICAzIoNE
MiElE E tAStE oF runwAy rACContAno ‘tHE wASHing DiAry’
Miele, azienda tra i leader nella produzione di elettro-domestici di qualità, e la blogger Anna Marconi ide-atrice di taste of runway e docente di fashion writing presso l’Istituto Marangoni, hanno collaborato per ‘The Washing Diary’, un racconto
delle origini e del successo del guardaroba moderno: come alcuni capi sono di-ventati iconici per mano dei grandi stilisti che li hanno inventati o reinterpretati, fa-cendone dei pezzi capaci di attraversare le epoche della moda e arrivare fino ai no-stri armadi. Con una lunga e profonda esperienza nel la-vaggio, Miele risponde una serie di tips&tricks su come trattare un capo di abbiglia-mento al meglio. Attraverso il racconto della blogger e con il supporto di un servizio fo-tografico, ‘The Washing Dia-ry’ esplora dodici capi iconici, suddivisi in quattro tipologie di tessuti: camicia bianca,
salopette denim e trench per capire come lavare diversi tipi di cotone; costume da bagno, completo da jogging e giacca a vento per scopri-re tutti i trattamenti specifici per il tessuto tecnico; vesta-glia, pigiama e kimono di seta per far vivere a lungo questi capi preziosi; infine la cura della lana, con i racconti di cappotto di cachemire e due tipologie di maglioni. I dodi-ci scatti che accompagnano i testi e che sono comparsi anche sui canali social di Ta-ste of Runway, sono stati re-alizzati dal fotografo di moda Filippo tarentini. La storia e i segreti di lavaggio di tutti i capi si trovano nella sezione
‘Stories’ di Taste of Runway, dove i racconti di Marconi sono presenti in due lingue, mentre per approfondimenti sull’universo del lavaggio è possibile visitare il sito Mie-le.it. La centrale media phd italia lavora con Miele dal 2014, sviluppando una co-municazione integrata che va dalla pianificazione alle pr classiche e digitali, al social media management. L’agen-zia ha lavorato a sei mani con Miele e Anna Marconi per lo sviluppo dello storytelling e la comunicazione sui social. Il progetto sarà inoltre sup-portato da un’attivazione di social adv su Facebook per supportare lo storytelling.
fiRmata anicecommunication
viDEo E FACEBooK App pEr CElEBrArE lA vittoriA KAwASAKi in SupErBiKEAnicecommunication, agenzia di comunicazione torinese, ha realizzato per Kawasaki Motors Europe il video celebrativo della vittoria di Jonathan rea nel Campionato Mondiale SBK. L’applicazione Facebook collegata al progetto consente ai numerosi fan di condividere il filmato attraverso una card personalizzata con una
propria foto, il nome proprio e l'autografo del due volte Campione Mondiale. L’applicazione, realizzata dal team digitale di Anicecommunication, consente di condividere in modo originale sulla propria pagina Facebook il videoclip di 60 secondi realizzato da Anicecommunication con le immagini più belle e avvincenti della stagione.
