Upload
inna-smurova
View
547
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Что работает в интернете?
Евдаков Кирилл,креативный директоррекламного агентства «Руторика».
CTR = 0,1%
CTR = 0,1%это ужасно
1000 показов = 250
1 клик = 250
Имиджевая реклама
Image’вая реклама
Интернет
AIDA
AttentionIDA
AttentionInterestDA
AttentionInterestDesireA
AttentionInterestDesireAction
Aид
Показы — не показатель
Серыйпрямо-угольник
Сайт Улица
Сайт
Спрос рождает предложение
Интернет
Спрос Предложение
Интеграция вместо адаптации
Интеграция вместо адаптации
Цель
Медиа
Идея
Интернет
Цель
Медиа
Идея
Идея
Интернет
Люди игнорируют рекламу, которая игнорирует людей
Меньше слов, больше action
Предложения рождают спрос
Конгруэнтность — состояние целостности и полной искренности, когда все части работают вместе, преследуя единую цель.
ПредложениеВозможностикомпаниив интернете
Потребности аудитории
Предложениев интернете ВыгодноСпецифичноИнтересно
1. Что мы можем сделатьдля потребителя?
2. Как мы можем донестинаше предложение?
AAIDA
AttentionActionInterestDesireAction
Закон памяти Приём реализации
Закон интереса Интересное запоминается легче.
Закон осмысления Чем глубже осознать запоминаемую информацию, тем лучше она запомнится.
Закон действия Информация, участвующая в деятельности, запоминаетсялучше.
Закон контекста При ассоциативном связывании информации с уже знакомыми понятиями новое усваивается лучше.
Закон повторения Лучше всего запоминается информация, которуюповторили несколько раз.
CPI — Cost Per Impressions
Спасибо за внимание!
Хотите поговорить об этом?
Follow me — @kirillic