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El propósito de ESIC es contribuir a la transformación de los alumnos para que se
desenvuelvan con éxito en su vida profesional de una forma responsable y anclada en
valores éticos y ejerzan como actores de cambio en sus organizaciones y en su entorno
social.
Plan de marketing digitalProfesor:
Alejandro López Roiboo
Socio director de Winterad.
Licenciado en Periodismo, Publicidad y RRPP. Máster en Dirección
de Marketing y Gestión Comercial por ESIC. 16 años en el sector de
las nuevas tecnologías.
Fechas: 1, 8, 15, 22, 29 de junio y 6 de julio, los lunes
Sesiones: 6
Horario webinar: de 19:00 a 20:20 h.
Duración webinar: 80 min./sesión
Duración: 16 horas
8 horas de webinar (clase on line), 3 horas de realización del Case Study del curso, 1 hora de interiorización de la documentación técnica base y realización de test de conocimientos, y la dedicación de 4 horas estimadas de lecturas de documentación técnica complementaria.
Lugar: On line
Club de Marketing de Navarra - Avda. Anaitasuna nº 31 - 31192 - Mutilva (Navarra)Tfno: 948 29 01 55 - E-Mail: [email protected] - www.clubdemarketing.org 1 de 3
PROGRAMA
Evolución del Marketing y la publicidad digital
• Del Marketing de producto al Marketing Relacional y o2o. • La orientación cliente. • Oportunidades ante la pérdida de relación con la marca producto y el nuevo marketing
de las emociones.
Grandes tendencias del Marketing Digital
• La realidad de la compra programática. • Los modelos televisivos y oportunidad de generar ingresos. • DOOH (Digital Out Of Home). • La analítica retail: wifi y video analytics. • SCRM Social Data y su gestión desde los conectores social login.
Diferencias entre marketing digital y tradicional
• Del plan de marketing tradicional al digital. • Estudio de los diferentes “medidores” según el soporte KPI’s y métricas de cada uno y
su evolución al universo digital actual.
Definición y objetivos de un plan de marketing digital
• Establecimiento de la estrategia y acciones posibles en un plan de Marketing. • Desde la investigación de mercados hasta la consecución de los objetivos y la medición
del retorno. • Establecimiento de objetivos según tipo de web, negocio y sectorial.
Segmentación y definición del público objetivo en internet
• Establecimiento del buyer persona. • Trabajo a realizar (mapa de empatía, atributos de usuario, frenos posibles, ADN de
marca y customer journey). • El mito de las “generaciones” digitales.
Principales herramientas de comunicación digital
• Mundo Google. • Herramientas básicas para comenzar con tu estrategia digital (desde el CMS a las
herramientas de analítica, adeservers y Marketing Automation).
Elaboración de un plan de Comunicación y promoción en Internet
• Generación de u briefing orientado al digital. • Objetivos de campañas digitales (la posibilidad del performance). • Selección de los medios según nuestro target (Comscore). • Funcionamiento de las redes sociales (foco en Facebook).
Métricas de Marketing Digital
• Embudo de conversión y métricas desde el TOFu al BOFu. • Métricas básicas de analítica digital. • Métricas de campañas digitales según los modelos de comercialización (según
campañas de Branding o Performance). • ROI y ROAS. • Herramientas: medición desde el UTM y el pixelado.
Estructura
Club de Marketing de Navarra - Avda. Anaitasuna nº 31 - 31192 - Mutilva (Navarra)Tfno: 948 29 01 55 - E-Mail: [email protected] - www.clubdemarketing.org 2 de 3
Elementos formativos
IMPORTE:420 €
275 € Antiguos alumnos de ESIC y socios del Club de Marketing.
Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo o de ERTE.*Descuentos no acumulables, teniendo prioridad el de mayor cuantía.
Mas Información e inscripciones:
Cristina Merino [email protected] // 948 07 32 21
Observaciones:
La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está siempre supeditada a la
configuración de un grupo mínimo de asistentes para poder desarrollarlo. Para obtener el
diploma y certificado de realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las
horas lectivas. Superado este porcentaje, ESIC se reserva el derecho de entrega de los
certificados correspondientes.
Club de Marketing de Navarra - Avda. Anaitasuna nº 31 - 31192 - Mutilva (Navarra)Tfno: 948 29 01 55 - E-Mail: [email protected] - www.clubdemarketing.org 3 de 3