Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

1/18

MARKETING U

POLJOPRIVREDI


2/18

Uvod

Primena meunarodnog marketinga, u kome bi proizvodimao centralno mesto u poslovnoj politici preduzea, akoja bi nas vodila od izvoza sirovina do izvoza finalnihproizvodau oblasti poljoprivrede jo uvek je u samomzaetku, i skopana je sa brojnim izazovima i

problemima.

Zbog toga e tema ovog rada biti marketing upoljoprivredi, istai emo sve ono to je bitno za ovajpojam kroz osvrt na poljoprivredne potencijale i

potencijal u marketingu istih drave Srbije, konkretnoorganske proizvodnje, jer nam je elja da ovaj radobuhvati vie praktinih i konkretnih elemenata negoteorijskih.


3/18

Marketing u poljoprivredi

uopteno Marketing se u savremenom

agraru definie kao procesobezbeenja optimalnogzadovoljenja potreba potroaauz stvaranje sistema vrdnostiza zaposlene (kroz poveanjefinansijskog i radnogzadovoljstva) i optimalnog

profita za preduzee, bezoteenja fizikog ili socijalnogokruenja.


4/18

Ekonomski faktori i marketing aktivnosti u razvoju

organske poljoprivredne proizvodnje u Srbiji Razmatranje ekonomskih faktora i marketing

aktivnosti u domenu organske poljoprivredneproizvodnje treba posmatrati iskljuivo ukontekstu korisnosti, odnosno prednosti ovogvida proizvodnje u odnosu na klasinupoljoprivrednu praksu.

Naunim metodama je ve odavno ustanovljenitav niz pozitivnih efekata organskepoljoprivrede u ekolokom, drutvenom iekonomskom smislu.


5/18

Principi poljoprivredne

proizvodnje

zdraviji proizvoai

zdravije zemljite

biljke i ivotinje kvalitetnija eko sredina

zdraviji potroai koji konzumiraju

kvalitetnije proizvode


6/18

Makroekonomski faktori

proizvodnje

zakonodavna regulativa odgovarajuih

dravnih organa

subvencije

organizovanje i odravanje

specijalizovanih nacionalnih savetodavnihslubi i

generike promotivne kampanje


7/18

Mikroekonomski faktori

proizvodnje

mikro lokacijski proizvodni faktori

dobavljai inputa za organskupoljoprivrednu proizvodnju

posrednici u prometu (kanali distribucije)

finansijske institucije i sl.


8/18

Priprema za donoenje

poslovnih odluka

U svojoj osnovi, SWOTanaliza ima za svrhu da topreciznije ukae na interne

snage i slabosti (S i W) kao ieksterne anse i opasnosti(O i T) kako bi se odmnotva raspoloivih,

odabrala optimalnamarketing strategija za datopreduzee.


9/18


poslovnih odluka

U postupku analize sopstvenih snaga islabosti, najee se daju odgovori nasledea pitanja:

koja su osnovna podruja poslovanja ukojima su performanse datog preduzea

bolje u odnosu na konkurenciju i koja su osnovna podruja poslovanja u

kojima konkurenti imaju prednost.


10/18


poslovnih odluka Postupak analize ansi i opasnosti daje odgovore na sledea

pitanja:

na kojim tritima se realno mogu oekivati znaajniji pomaci upogledu realizacije proizvoda datog preduzea;

koje tehnologije se naziru i kakav e uticaj imati na rezultateposlovanja;

u sluaju realizacije i na stranim tritima - stanje i kretanjageneralne ekonomske i politike slike sveta;

u kom domenu je realno oekivati pomake nacionalne ekonomskepolitike i sa kojim instrumentima e se sprovoditi i

u kom pravcu se kreu socioloke promene u ciljno odreenomtrinom segmentu.


11/18


poslovnih odluka

Generalno posmatrano, preduzea koja poslujuu trinim uslovima, najee uoavaju svojeanse i opasnosti iz okruenja na osnovuistraivanja:

kupaca

internih podataka

konkurenata


12/18

Stavovi potroaa o

poljoprivrednim proizvodima

Racionalni:

briga za zdravlje

kvalitet proizvoda

ekoloka svest i cena

Emotivni:

pakovanje promocija

imid proizvoda i

imid prodavnice.


13/18

Elementi marketing miksa

Proizvod

Cena Distribucija

Promocija


14/18

Proizvod

Proizvod je neto to se moenuditi na tritu za panju,prihvatanje, korienje ilipotronju; on ukljuuje fizikeobjekte, usluge, karaktere, mesta,organizacije i ideje.

Proizvod predstavlja sve ono topreduzee moe da ponudi kupcuda zadovolji neku potrebu uzamenu za novac.


15/18

Cena

Cena je sve ono to se trai u zamenu zaprimljeni proizvod odnosno uslugu.

Cena je kljuni faktor za postizanjeprofitabilnosti.

Cena je jedini element marketing miksa kojigenerie prihode dok ostala tri stvaraju trokove.

Cena je novano izraena vrednost proizvoda iliusluge na tritu.


16/18

Distribucija

Osnovni zadatak kanala distribucije je da

proizvod uine raspoloivim na pravom

mestu i u pravo vreme, zato je u procesu

marketinga izbor kanala distribucije veomavaan.


17/18

Promocija

Potroai moraju znati za va proizvodukoliko elite da ga kupe. Naini za to su:

Ekonomska propaganda

Unapreenje prodaje

Linaprodaja

Marketing odnosi s javnou

Direktni marketing


18/18

Zakljuak

Danas je marketing zastupljen u svim oblastimaljudske delatnosti, slobodno se moe rei da sesavremeno poslovanje duboko u svim svojimporama oslanja na marketing.

Marketing je danas osnov kvalitetne ekonomije.

To znai da se i u poljoprivrednoj proizvodnjineizostavno mora obratiti panja na ovajsegment.

Documents

Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi