Upload
newwawe
View
245
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Campione�intervistato:
-Sesso���������� maschi�45%
femmine�55%
Campione�intervistato:
-Età 18>25���53%
25>35���47%
BRAND�SALIENCY conoscenza�aiutata
1) Riconosce�il�claim “ ”?�
SI 6�
NO 83�
2) Riconosce�il�logo�“ ”?�
SI� 13
NO 76
3) Marche�di�occhiali
Marche:�Rayban 80
Gucci������ 41�
D&G�������� 36
Dior������� 16
Vogue���� 15�
Armani���� 11�
Police 9�
Prada����� 9�
Carrera���� 8�
Chanel����� 7�
Diesel������ 5�
Bulgari����� 4�
Oakley 4�
Cavalli����� 3�
Persol������ 2�
ALTRI����� 19�
(Versace,�Ralph�Lauren,�Disquared,��Byblos,�Killer�Loop,�Revo,�Moschino,�Yves Saint�Laurent,�Safilo,�Luxottica,�Luis�Vuitton,�Bikkensberg,�Silohuette,�Richmond,�Miss�Sixty,�Sting,�Ciack)
4)�Quali�fattori�influenzano�la�tua�scelta�nell’acquisto�di�un�occhiale?
Fattore�estetico������������������������������������������������ 79�
Buon�rapporto�qualità/Prezzo������������������������������������ 5050
Attenzione�alla�qualità 33�
Prezzo���������������������������������������������������������� 26�26�
Tendenza�o�moda�del�momento������������������������������� 26�
Marca�conosciuta�o�prestigiosa��������������������������������� 19�19�
Perché visto�in�pubblicità/Campagna�promozionale����8�
Valori�collegati�alla�marca������������������������������������� 5�5�
Per�il�testimonial���������������������������������������������� 1�
Altro����������������������������������������������������������� 1�1�
5)�Conosce�il�marchio�Police?
SI����73
NO 16�
6)�Ha�mai�acquistato�un�prodotto�Police?
SI� 12�
NO��73�
7)�Tre�aggettivi�che�descrivano�il�brand�Police�
Aggettivi:�
Alla�moda/Glamour/Cool/Trendy/Stiloso/Figaccione/Fashion�victim 7878
Aggressivo/Duro/Graffiante/Rude��������������������������������� 29�
Truzzo/Tamarro/Pacchiano/Altezzoso������������������������������������ 25�25�
Sportivo/Avventuriero������������������������������������������� 23�
Giovanile������������������������������������������������������� 20�20�
Bello/Carino���������������������������������������������������� 13�
Stereotipato���������������������������������������������������� 99
Buon�prezzo/Economico/Accessibile������������������������������� 7�
Conosciuto/Famoso����������������������������������������������� 77
Vistoso/Stravagante/Esagerato����������������������������������� 5�
Metropolitani��������������������������������������������������� 55
Di�qualità 5�
Neri/Banale/Dozzinale������������������������������������������� 4�4�
ALTRO����������������������������������������������������������� 31�
(Quadrato,�Sconosciuto,�Grosso,�Pretenzioso,�Tradizionale, Storico,�Americano,�Informale,�Autoironico,�Sexy,�Poliziesco,�Mascherina,�Cosmopolita,�Street�style,�Maschio,�Unisex,�Retrò,�Punk,�Dark,�Minimal,�Unico,�Maschilista)
8)�Da�1�(poco)�a�5�(tanto)�quanto�consideri�il�marchio�Police…
9)�Colloca�il�marchio�Police�in�una�scala�di�età
<18�������� 0�
18<25���� 42�
25<35���� 63
>35������� 9�
10)�Quali�tra�questi�prodotti�sono�marchiati�Police?
Sì,�no,�non�so
- Occhiali�vista�
- Occhiali�sole�
- Orologi�
- Bigiotteria�
- Ombrelli�
- Intimo�
- Profumi�
- Pelletteria�
- Scarpe
11)�Acquisteresti�Police�per�affermare�la�tua�unicità?
SI 6�
NO 83�
12)�Percepisci�l’unicità dei�personaggi�presentati�nell’ultima�campagna�comunicativa�Police?�
SI�� 15�
NO 67�
13)�In�che�modo�esprimi�la�tua�unicità?
Accessori/abbigliamento�particolare��������������������������� 19�
Col�mio�carattere/Essendo�me�stesso(a)�������������������� 14�14�
Vestendomi�normalmente,�non�per�forza�alla�moda����� 12
Differenziandomi�dalla�massa������������������������������������ 1010
Sport����������������������������������������������������������� 8�
Me�ne�frego����������������������������������������������������� 66
Col�mio�stile�di�scrittura�������������������������������������� 3�
Cantando�������������������������������������������������������� 3�3�
Trascoorendo più tempo�possibile�all'aperto����������������� 2�
Facendo�ridere/Simpatia����������������������������������������� 22
ALTRO����������������������������������������������������������� 25�
(Essendo�solare,�Con�le�mie�psicosi�irrisolte�ed�esitenziali,�Non�usando�Police,�Ognuno�è unico�di�suo,�Ballando,�sto�prendendo�una�seconda�laurea,�Essendo�uno�degli�ultimi�romantici,�Organizzando�eventi,�Collezionando�beni�di�lusso,�Prefiggiendomi
obiettivi�da�raggiungere,�Passione�per�i�motori,�Passione�per�videogame)�
14)�Come�vorresti�che�Police�ti�coinvolgesse�in�esperienze�non�convenzionali�per�far�emergere�la�tua�unicità?
Concerto�per�band�metropolitane�emergenti��������������� 51�
Diventa�Police�designer����������������������������������������� 46�46�
Diventa�il�testimonial�Police����������������������������������� 37�
Mostre�d’arte�contemporanea�in�nuovi�contesti�metropolitani� 2929
Sceneggiature/cortometraggi������������������������������������ 19�
Eventi�break�dance/skater��������������������������������������� 18�18�
Concorso�per�fumettisti����������������������������������������� 15�
Gare�di�video-arte/graphic design������������������������������ 1111
Sponsorizzazione�eventi�sportivi�������������������������������� 4�
Altro�(specificare)��������������������������������������������� 1010
(Droga�Party�e�orgia�Police,�Body�painting,�Moto�Raduno,�Con�l'acquisto�occhiali�buono�sconto�del�20%�nella�bigiotteria,�Sponsorizzare�concorsi�canori�,Sponsorizzare�tornei�videoludici,�Organizzare�feste�esclusive,�Organizzare�sfilate�di�moda�con�acquirenti�come�modelle,�Organizzare�concorsi�per�designer�di�occhiali)
10.17%Che usasse materiali di qualità, che il loro prodotto non fosse solo un marchio, ma valesse qualcosa
10.17%I'd like to photograph a campaign.
10.17%Sports!
10.17%Prova gratuita prodotti
10.17%Di sicuro non è un occhiale o un oggetto a far emergere la mia unicità
10.17%Che mi aprano una sala polifunzionale nel mio comune dove ognuno possa organizzare gli eventi a basso costo (senza bisogno di essere un'autorità costituita)! Se poi ci scrivono in grande Police di fuori per me va bene!
10.17%Sito internet in cui puoi comporre il tuo paio di occhiali e poi venisse costruito ed assemblato su misura
10.17%Eventi di PARKOUR
10.17%Pagandomi senza fare niente....non c'è nessuno che l'ha mai fatto finora, sarebbe veramente dimostrazione di unicità...
10.17%Dj set ricercati in club altrettanto ricercati. Non al pineta o all'Hollywood per intenderci
••Matteo Matteo BrottoBrotto
••Alessandra CapelliAlessandra Capelli
••Marco Santo DanesiMarco Santo Danesi
••Cinzia Cinzia LucatoLucato
••Elisa Elisa NicolettoNicoletto
••Silvia Silvia ZaramellaZaramella
per:per:
MKT AVANZATOMKT AVANZATO
2008/092008/09
(Prof. Marco (Prof. Marco BettiolBettiol))
UNIVERSITAUNIVERSITA’’ DEGLI STUDI DEGLI STUDI DIDI
PADOVAPADOVA
MMHHP R O D U C T I O NP R O D U C T I O N