51

Metropolitan Heroes Analisi 2b

  • Upload
    newwawe

  • View
    245

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 2: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

Campione�intervistato:

-Sesso���������� maschi�45%

femmine�55%

Page 3: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

Campione�intervistato:

-Età 18>25���53%

25>35���47%

Page 4: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

BRAND�SALIENCY conoscenza�aiutata

1) Riconosce�il�claim “ ”?�

SI 6�

NO 83�

Page 5: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

2) Riconosce�il�logo�“ ”?�

SI� 13

NO 76

Page 6: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

3) Marche�di�occhiali

Marche:�Rayban 80

Gucci������ 41�

D&G�������� 36

Dior������� 16

Vogue���� 15�

Armani���� 11�

Police 9�

Prada����� 9�

Carrera���� 8�

Chanel����� 7�

Diesel������ 5�

Bulgari����� 4�

Oakley 4�

Cavalli����� 3�

Persol������ 2�

ALTRI����� 19�

(Versace,�Ralph�Lauren,�Disquared,��Byblos,�Killer�Loop,�Revo,�Moschino,�Yves Saint�Laurent,�Safilo,�Luxottica,�Luis�Vuitton,�Bikkensberg,�Silohuette,�Richmond,�Miss�Sixty,�Sting,�Ciack)

Page 7: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 8: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

4)�Quali�fattori�influenzano�la�tua�scelta�nell’acquisto�di�un�occhiale?

Fattore�estetico������������������������������������������������ 79�

Buon�rapporto�qualità/Prezzo������������������������������������ 5050

Attenzione�alla�qualità 33�

Prezzo���������������������������������������������������������� 26�26�

Tendenza�o�moda�del�momento������������������������������� 26�

Marca�conosciuta�o�prestigiosa��������������������������������� 19�19�

Perché visto�in�pubblicità/Campagna�promozionale����8�

Valori�collegati�alla�marca������������������������������������� 5�5�

Per�il�testimonial���������������������������������������������� 1�

Altro����������������������������������������������������������� 1�1�

Page 9: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 10: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

5)�Conosce�il�marchio�Police?

SI����73

NO 16�

Page 11: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

6)�Ha�mai�acquistato�un�prodotto�Police?

SI� 12�

NO��73�

Page 12: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

7)�Tre�aggettivi�che�descrivano�il�brand�Police�

Aggettivi:�

Alla�moda/Glamour/Cool/Trendy/Stiloso/Figaccione/Fashion�victim 7878

Aggressivo/Duro/Graffiante/Rude��������������������������������� 29�

Truzzo/Tamarro/Pacchiano/Altezzoso������������������������������������ 25�25�

Sportivo/Avventuriero������������������������������������������� 23�

Giovanile������������������������������������������������������� 20�20�

Bello/Carino���������������������������������������������������� 13�

Stereotipato���������������������������������������������������� 99

Buon�prezzo/Economico/Accessibile������������������������������� 7�

Conosciuto/Famoso����������������������������������������������� 77

Vistoso/Stravagante/Esagerato����������������������������������� 5�

Metropolitani��������������������������������������������������� 55

Di�qualità 5�

Neri/Banale/Dozzinale������������������������������������������� 4�4�

ALTRO����������������������������������������������������������� 31�

(Quadrato,�Sconosciuto,�Grosso,�Pretenzioso,�Tradizionale, Storico,�Americano,�Informale,�Autoironico,�Sexy,�Poliziesco,�Mascherina,�Cosmopolita,�Street�style,�Maschio,�Unisex,�Retrò,�Punk,�Dark,�Minimal,�Unico,�Maschilista)

Page 13: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 14: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

8)�Da�1�(poco)�a�5�(tanto)�quanto�consideri�il�marchio�Police…

Page 15: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

9)�Colloca�il�marchio�Police�in�una�scala�di�età

<18�������� 0�

18<25���� 42�

25<35���� 63

>35������� 9�

Page 16: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

10)�Quali�tra�questi�prodotti�sono�marchiati�Police?

Sì,�no,�non�so

- Occhiali�vista�

- Occhiali�sole�

- Orologi�

- Bigiotteria�

- Ombrelli�

- Intimo�

- Profumi�

- Pelletteria�

- Scarpe

Page 17: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 18: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

11)�Acquisteresti�Police�per�affermare�la�tua�unicità?

SI 6�

NO 83�

Page 19: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

12)�Percepisci�l’unicità dei�personaggi�presentati�nell’ultima�campagna�comunicativa�Police?�

SI�� 15�

NO 67�

Page 20: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

13)�In�che�modo�esprimi�la�tua�unicità?

Accessori/abbigliamento�particolare��������������������������� 19�

Col�mio�carattere/Essendo�me�stesso(a)�������������������� 14�14�

Vestendomi�normalmente,�non�per�forza�alla�moda����� 12

Differenziandomi�dalla�massa������������������������������������ 1010

Sport����������������������������������������������������������� 8�

Me�ne�frego����������������������������������������������������� 66

Col�mio�stile�di�scrittura�������������������������������������� 3�

Cantando�������������������������������������������������������� 3�3�

Trascoorendo più tempo�possibile�all'aperto����������������� 2�

Facendo�ridere/Simpatia����������������������������������������� 22

ALTRO����������������������������������������������������������� 25�

(Essendo�solare,�Con�le�mie�psicosi�irrisolte�ed�esitenziali,�Non�usando�Police,�Ognuno�è unico�di�suo,�Ballando,�sto�prendendo�una�seconda�laurea,�Essendo�uno�degli�ultimi�romantici,�Organizzando�eventi,�Collezionando�beni�di�lusso,�Prefiggiendomi

obiettivi�da�raggiungere,�Passione�per�i�motori,�Passione�per�videogame)�

Page 21: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 22: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

14)�Come�vorresti�che�Police�ti�coinvolgesse�in�esperienze�non�convenzionali�per�far�emergere�la�tua�unicità?

Concerto�per�band�metropolitane�emergenti��������������� 51�

Diventa�Police�designer����������������������������������������� 46�46�

Diventa�il�testimonial�Police����������������������������������� 37�

Mostre�d’arte�contemporanea�in�nuovi�contesti�metropolitani� 2929

Sceneggiature/cortometraggi������������������������������������ 19�

Eventi�break�dance/skater��������������������������������������� 18�18�

Concorso�per�fumettisti����������������������������������������� 15�

Gare�di�video-arte/graphic design������������������������������ 1111

Sponsorizzazione�eventi�sportivi�������������������������������� 4�

Altro�(specificare)��������������������������������������������� 1010

(Droga�Party�e�orgia�Police,�Body�painting,�Moto�Raduno,�Con�l'acquisto�occhiali�buono�sconto�del�20%�nella�bigiotteria,�Sponsorizzare�concorsi�canori�,Sponsorizzare�tornei�videoludici,�Organizzare�feste�esclusive,�Organizzare�sfilate�di�moda�con�acquirenti�come�modelle,�Organizzare�concorsi�per�designer�di�occhiali)

Page 23: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 24: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 25: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 26: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 27: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 28: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 29: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 30: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 31: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 32: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 33: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 34: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 35: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 36: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 37: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 38: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 39: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 40: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 41: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 42: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 43: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 44: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 45: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 46: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 47: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

10.17%Che usasse materiali di qualità, che il loro prodotto non fosse solo un marchio, ma valesse qualcosa

10.17%I'd like to photograph a campaign.

10.17%Sports!

10.17%Prova gratuita prodotti

10.17%Di sicuro non è un occhiale o un oggetto a far emergere la mia unicità

10.17%Che mi aprano una sala polifunzionale nel mio comune dove ognuno possa organizzare gli eventi a basso costo (senza bisogno di essere un'autorità costituita)! Se poi ci scrivono in grande Police di fuori per me va bene!

10.17%Sito internet in cui puoi comporre il tuo paio di occhiali e poi venisse costruito ed assemblato su misura

10.17%Eventi di PARKOUR

10.17%Pagandomi senza fare niente....non c'è nessuno che l'ha mai fatto finora, sarebbe veramente dimostrazione di unicità...

10.17%Dj set ricercati in club altrettanto ricercati. Non al pineta o all'Hollywood per intenderci

Page 48: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 49: Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Page 50: Metropolitan Heroes  Analisi 2b

••Matteo Matteo BrottoBrotto

••Alessandra CapelliAlessandra Capelli

••Marco Santo DanesiMarco Santo Danesi

••Cinzia Cinzia LucatoLucato

••Elisa Elisa NicolettoNicoletto

••Silvia Silvia ZaramellaZaramella

per:per:

MKT AVANZATOMKT AVANZATO

2008/092008/09

(Prof. Marco (Prof. Marco BettiolBettiol))

UNIVERSITAUNIVERSITA’’ DEGLI STUDI DEGLI STUDI DIDI

PADOVAPADOVA

MMHHP R O D U C T I O NP R O D U C T I O N

Page 51: Metropolitan Heroes  Analisi 2b