2011 Manual de elaboración

Estrategia de Mercadotecnia

Instrucciones Generales.

Análisis del Entorno (Brieff)

Elegir una Empresa que comercialice productos en el Mercado de Consumo.

Realizar el Análisis del Entorno Interno de la Empresa.

Ejemplo

Objetivo:

Realizar el análisis de la Competencia.

Ejemplo: Competencia Directa:

Competencia Indirecta:

Segmentación del mercado.

Ejemplo

Realizar Análisis Foda.

Ejemplo: Fabrica de Jabones la Corona

Product Mix

Amplitud de Productos de Fabrica de Jabones La Corona.

Longitud de la Línea de Jabones de Lavandería de Fábrica de Jabones la Corona.

Profundidad de la Marca Zote, de Fabrica de Jabones La Corona.

Matriz BCG

Desarrollo del Producto.

Generación de la Idea.

Objetivo

Diseño Preliminar del Producto.

Análisis FODA del Nuevo Producto.

Prueba preliminar del Producto.

Diseño Final Del Producto.

Estrategia de Precio.

Estrategia de Distribución o Plaza del Producto.

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Estrategia de Promoción de Ventas.