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La noticia económica y los medios
digitales de comunicación
Taller de Periodistas Económicos
Sergio Clavijo
Director Julio 14 de 2012
Contenido
• Retos del periodismo económico
• Perfil de los periodistas digitales
• Instrumentos digitales usados por los
periodistas
2
La Competencia por “Las Mentes”
Tiempo dedicado al uso de medios
(porcentaje, %)
Fuente: elaboración Anif 3
Medios Recreación Insumos-Trabajo
Medios digitales 44 69
Televisión 26 0
Libros 13 13
Prensa escrita (periódicos y revistas) 11 15
Radio 6 3
Total 100 100
Síndrome de chiva Vs.
Análisis corto y largo plazo
• Inmediatismo Vs. Profundidad: existe un trade-off
Cantidad Vs. Calidad.
• ¿Cómo aumentar la productividad?
¿Escribir más en menos tiempo? O ¿Más corto y con
mayor calidad?
• ¿Cuál es la noticia de corto plazo y cuál la de largo
plazo?
• Contrastar puntos de vista.
• Fuentes públicas: análisis vs. reproducción de boletines.
4
Antes Ahora
Monopolio de proveedores
especializadosCompetencia multimodal
The Financial Times Periodismo digital (prensa y revistas)
Wall Street Journal Blogs
The Economist Redes sociales
CNN Prensa escrita tradicional
BBC Radio/TV/Internet (formato)
Periodismo ciudadano
Competencia internacional y local
5
Competencia por la información
6
Competencia internacional y local
• ¿Por qué medios locales optan por reproducir
contenido económico internacional?
• ¿Se han rendido las “billeteras” de los propietarios
y/o los periodista económicos locales?
• ¿Existe espacio periodistico para el análisis local?
7
2.1
4.2
4.2
5.7
16.3
19.9
26
32.3
60.1
71.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Forbes
The Economist
Fox News
Dow Jones News
CNBC
Financial Times
Reuters
New York Times
Bloomberg News
Wall Street Journal
Organizaciones de noticias financieras
más influyentes en Estados Unidos
8 Fuente: Encuesta Gorkana Group, 2012
17
2
3
3
3
4
9
14
15
26
5
4
3
5
3
14
13
15
25
0 5 10 15 20 25 30
Otros
Razón Pública
Portafolio
The New York Times
CNN
Caracol
La Silla Vacía
Semana
El Espectador
El TiempoBogotá
Nacional
Líderes Nacionales: Consulta de Medios
digitales (porcentaje, %)
Fuente: Cifras y Conceptos. Panel de Opinión 2010 (julio 15-octubre 8 de 2010) 9
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Columnistas que trabajan directamente
con periódicos económicos
(porcentaje %)
10
The Wall Street Journal 47%
Bloomberg 42%
Periodico en Colombia 1 0%
Periodico en Colombia 2 0%
Porcentaje de coluministas que trabajan
directamente con periodicos económicos
Fuente: elaboración Anif, muestra de columnas de opinión del mes de mayo de 2012
Características de los columnistas
internacionales
¿Economistas Vs. Periodistas?
11 Fuente: elaboración Anif, muestra de columnas de opinión del mes de mayo de 2012
The Wall Street Journal Bloomberg
Staff Staff
Comunicador Social y asesor ejecutivo Miembro de la junta editorial de Bloomberg
Subdirector/director editorial de WSJ Editor ejecutivo de Bloomberg News
Miembro de la junta editorial de WSJ Periodista y columnista de planta
Jefe de redacción de WSJ No Staff
Corresponsal jefe de economía de WSJ Economista (escribe 1 día a la semana)
No Staff Periodista-columnista no de planta / esporádico
Profesor y PhD en Economía Columnista económico desde 1995
Empresario y asesor Economista y matemático, columnista esporádico
Abogado-Analísta Político y escritor, esporádico
Periodista no de planta
Estados Unidos: Periodistas Económicos y
Formación Académica (Grados alcanzados, % de entrevistados)
Fuente: American Press Institute Business Journalism Servey (2002)
Formación de los periodistas %
Curso en economía 48%
Varios cursos en economía 34%
Cursos de finanzas o marketing 25%
Estudio periodismo económico como major 13%
Curso dedicado al periodismo económico 8%
Título universitario en economía 4%
Título de posgrado o MBA en periodismo económico 3%
12
Contenido
• Retos del periodismo económico
• Perfil de los periodistas digitales
• Instrumentos digitales usados por los
periodistas
13
Sólo en la publ. digital
5%
Sólo en la publ. impresa
9%
En promedio participan tanto en la publ. impresa como
en la digital; 77%
a. ¿Dónde escriben los periodistas?
92% mencionan que sus publicaciones online podrían “matar” a sus
publicaciones impresas.
Fuente: Arketi Web Watch, encuesta 2007 14
2009 2011
Linked In (CVs) 85 92
Facebook 55 85
Twitter 24 84
You Tube - 58
Blogs - 49
Flickr (fotos) 29 28
My space (Hotmail) 29 18
(%)
b. ¿ Herramientas utilizadas por los
periodistas?
Fuente: Arketi Web Watch Media, encuestas 2009 y 2011 15
2007 2009 2011
Lectura de publicaciones en línea 97 95 -
Lectura de noticias 98 92 98
Busqueda de nuevas fuentes 93 87 91
Redes sociales (facebook, LinkedIn) 26 59 69
Micro-blogging (twitter) - 15 66
Lectura de blogs 72 75 53
Publicando en su propio blog 24 41 53
Mirando webcast o seminarios en linea 67 64 48
Explorando Wikipedia 52 54 33
c. ¿Uso del internet por periodistas?
(% de periodistas)
Fuente: Arketi Web Watch Media, encuestas 2007, 2009 y 2011
Un 60-85% gastan más de 20 horas a la semana en internet.
16
2007 2009 2011
Fuentes de la industria 90 85 99
Relaciones públicas-contactos 89 85 80
Comunicados de prensa 90 92 77
Agencias de noticias 79 77 74
Blogs 54 55 56
Sitios web 74 70 -
Otros medios de comunicación 72 72 -
d. ¿Dónde obtienen los periodistas
digitales sus ideas?
(% de periodistas)
Fuente: Arketi Web Watch Media, encuestas 2007, 2009 y 2011 17
Fuentes según Origen
(% del total de notas emitidas)
Fuente: Estudio Universidad de la Sabana y Comisión Nacional de Televisión. Los noticieros de la televisión colombiana “en observación”. Una mirada
desde la academia a la estructura, cobertura y contenidos de los teleinformativos de la televisión abierta en Colombia.
Temática de la pieza Gubernanmental Pública Privada ExpertoOtro
medioTotal
Política 39 26 18 3 14 100
Judicial 39 18 7 2 34 100
Económica 31 10 29 7 23 100
Deportes 4 1 35 7 52 100
Entretenimiento 6 2 22 16 55 100
Internacional 33 4 11 1 50 100
Ciencia y tecnología 10 5 35 23 28 100
Otros 30 10 14 7 39 100
18
Frecuente Ocasional Rara vez Nunca
Llamada a industriales especializados 53 32 12 3
Llamada a otros partidos interesados 49 31 15 5
Website de compañias 38 43 15 3
Website de industrias 32 48 15 5
Blog de la industria 18 39 23 20
Twitter de la industria 14 27 22 37
e. ¿Fuentes secundarias en noticias
de última hora?
(% de periodistas)
Fuente: Arketi Web Watch, encuesta 2007 19
2007
Si, pero lo reportan como un rumor 18
Si, pero lo confirman con fuentes
independientes18
Si, si proviene de un blog de una organización
de noticias profesional y confiable16
No, pero podría hacerlo en el futuro 21
No, y nunca lo haría 2
El 25% respondieron que los blogs hacen su trabajo más fácil.
Un 46% respondió que participa en diálogos de blogs poniendo comentarios en ellos.
f. ¿Son los blogs el origen de la
noticia?
(% de periodistas)
Fuente: Arketi Web Watch, encuesta 2007 20
Muy positivo Algo positivo Algo negativo Muy negativo
Los periodistas ven al
periodismo ciudadano 3 53 38 5
Muy buena Buena Pobre
Los periodistas
califican la calidad del
periodismo ciudadano
8 59 33
SI NO
42 58
El periodismo ciudadano esta
transformando el periodismo
tradicional?
56 43
g. ¿Cómo ven los periodistas
tradicionales el periodismo ciudadano?
(% de periodistas)
Fuente: Arketi Web Watch, encuesta 2009 21
Características Tradicional Digital
Base profesional Si Si
Base académica Si Si
Estructura empresarial Si Si
Respetan la objetividad Si Si
Instantaneidad No Si
Tendencia de crecimiento No Si
Interactividad con el público Baja Si
Facilidad de uso Bajando Si
Oferta informativa Limitada Ámplia
Aceptación social Bajando Subiendo
Precio ¿se cobra? Si Depende
Periodismo tradicional y digital
Fuente: Universidad Pompeu Fabra 22
Contenido
• Retos del periodismo económico
• Perfil de los periodistas digitales
• Instrumentos digitales usados por los
periodistas
23
¿Qué busca el lector digital?
• Preferencia por párrafos y textos cortos.
• Si “engancha” al lector, seguramente leerá un 75% o
más del texto (Poyner institute, 2000-2004 y Nielsen).
• Líderes de opinión, empresarios y académicos: prefieren
calidad y análisis profundos.
24
1. Instrumentos de los periodistas:
Los Blogs
25 Fuente: Flores Vivar, 2008; Nick Denton (periodista británico).
Ventajas Desventajas
Complemento en el proceso de
información tradicional.
Confiabilidad: inconstancia o ausencia
de obligatoriedad.
Capacidad para incrementar la
transparencia y la libertad de expresión.
Velocidad con la que se multiplican
(reduciendo calidad).
Fuente de información.
Se han profesionalizado para ejercer
como fuente de información
especializada.
Los blogs temáticos cuentan con
contenido interesante y abundante.
Facilidad de actualización.
No desplazan a los medios tradicionales
en cuestión de proporcionar información
y ejercer su influencia.
Blogs Prensa tradicional
Política/Gobierno 17 15
Información internacional 12 9
Ciencia 10 1
Tecnología 8 1
Salud 7 11
Farándula 7 2
Economía 7 10
Terrorismo 6 4
Crimen 6 6
Medio Ambiente 4 2
(% de historias)
1. Cobertura:
Blogs vs. Prensa tradicional
(enero 2009-2010)
Fuente: Pew Research Center, 2010 (Estados Unidos) 26
Nombre de Blog Medio al que pertenece
1 Big Picture USA Today
2 Michael Shedlock Wall Street Journal
3 Naked Capitalism New York Times
4 Marginal Revolution New York Times
5 Economist's View Los Angeles Times
6 Gregory Mankiw Los Angeles Times
7 VoxEU New York Daily News
8 Triple Pundit Houston Chronicle
9 Half Sigma San Francisco Chronicle
10 Tax Prof San Francisco Chronicle
1. Ranking de visitas a blogs
(Economía y Negocios, marzo 2012)
Fuente:Traffic Rankings for Business and Economics Websites; Brian Gongol 27
1. Colombia: Blogs de Economía
28
Nombre del Blog Autor/esÚltima
actualización
Activos
agaviria.blogspot.com Alejandro Gaviria 2012
hermestovar.net/blog Hermes Tovar 2012
focoeconomico.orgS. Berensztein, S. Galiani,
A.Neumeyer y JP Nicolini 2012
www.lasillavacia.com/users/blogo
economia
A.Álvarez, JC. Cárdenas, M. Eslava,
M. Hofstetter, O. Nupia, J. Rendón,
C.Rodríguez, J.Tovar.
2012
Inactivos
www.salomonkalmanovitz. com Salomón Kalmanovitz 2011
www.alvaroriascos.blogspot.com Alvaro Riascos 2011
alberto-carrasquilla.blogspot.com Alberto Carrasquilla 2007
2. Instrumentos de los periodistas:
Twitter a nivel internacional
Temática de los mensajes de Twitter %
Tecnología 43
Información internacional 13
Política 6
Crímen 5
Farandula 5
Ciencia 5
Fuente: New Media, Old Media | Project for Excellence in Journalism (PEJ), 2010
Las temáticas menos tuiteadas son terrorismo, consumo, economía, medios de
comunicación y deportes.
29
3. Instrumentos de los periodistas:
Las Redes Sociales
• Medio de “votación”: Aceptación o Rechazo a
las noticias, creando sistemas de “seguidores”.
• Fuente de información clave para periodistas: el
impacto “inmediato” de las noticias.
30
4. Instrumentos de los periodistas:
Portales activos
31
5. Instrumentos de los periodistas:
Portales pasivos
32
La noticia económica y los medios
digitales de comunicación
Taller de Periodistas Económicos
Sergio Clavijo
Director Julio 14 de 2012
