Internationale marketing

Internationale marketing

Svend HollensenNederlandse bewerking:

Hans EngbersAngelo Mulder

Internationale marketing

Figuur 7.1 Potentiële bepalende factoren bij de selectie van buitenlandse markten

Internationale marketing

Figuur 7.2 Internationale marktsegmentatie

Internationale marketing

Tabel 7.1 Criteria die deel uitmaken van de BERI-totaalindex

Internationale marketing

Figuur 7.3 De marktaantrekkelijkheid/concurrentiekrachtmatrix

Internationale marketing

Tabel 7.2 Dimensies van markt-/landaantrekkelijkheid en concurrentiekracht

Internationale marketing

Figuur 7.4 Transnationale clustering van de West-Europese markt

Internationale marketing

Figuur 7.5 Micromarktsegmentatie

Internationale marketing

Figuur 7.6 Het internationale marktsegmentatie-/screeningproces: een voorbeeld van de proactieve, systematische aanpak. (deel 1)

Internationale marketing

Figuur 7.6 Het internationale marktsegmentatie-/screeningproces: een voorbeeld van de proactieve, systematische aanpak. (deel 2)

Internationale marketing

Figuur 7.7 Samenhang tussen omgevingsfactoren

Internationale marketing

Figuur 7.8 Overzicht van de groeimatrix van Ansoff

Internationale marketing

Tabel 7.3 Internationale marktdiversificatie versus marktconcentratie (deel 1)

Internationale marketing

Tabel 7.3 Internationale marktdiversificatie versus marktconcentratie (deel 2)

Internationale marketing

Figuur 7.9 De internationale portefeuille van Unilever