Internationale marketing

Internationale marketing


Svend HollensenNederlandse bewerking:

Hans EngbersAngelo Mulder


Figuur 10.1 De drie niveaus van een product


Figuur 10.2 Een schaalverdeling van de overheersing van de verschillende elementen


Tabel 10.1 Drie categorieën diensten


Figuur 10.3 De product/communicatiemix


Figuur 10.4 Merkbeslissingen


Tabel 10.2 Voor- en nadelen van de verschillende merkopties (deel 1)


Tabel 10.2 Voor- en nadelen van de verschillende merkopties (deel 2)


Figuur 10.5 De drie merkopties


Figuur 10.6 Illustratie van cobranding en ingrediëntbranding


Tabel 10.3 Merken van zes multinationals in 67 landen


Figuur 10.7 Productinnovatie via internet


Figuur 10.8 Verschillende strategische houdingen ten opzichte van het milieu


Figuur 10.9 Raamwerk voor internationale prijsstelling (deel 1)


Figuur 10.9 Raamwerk voor internationale prijsstelling (deel 2)


Tabel 10.4 Prijsescalatie (een voorbeeld)


Figuur 10.10 Prijsstrategieën voor nieuwe producten


Tabel 10.5 Toename of afname (%) in de hoeveelheid verkochte producten nodig om de totale winstcontributie tehandhaven


Figuur 10.11 Structurele factoren van gestandaardiseerde versus gedifferentieerde prijsstelling op Europese markten voor consumentengoederen


Figuur 10.12 Een classificering van internationale prijsstellingpraktijken


Tabel 10.6 Mondiale prijscontracten: voor- en nadelen


Figuur 10.13 De ontwikkeling van prijzen in Europa


Tabel 10.7 Belastingeffect op hoge versus lage verrekenprijs op de netto-inkomsten (€)


Figuur 10.14 Afhandelingsproces LC


Tabel 10.8 Een compleet overzicht van alle dertien Incoterms


Figuur 10.15 Incoterms

Documents

Internationale marketing