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CURSO: MARKETINGALUMNO: EST.ARQ. Julio Ordinola Farfn DOCENTE: ARQ. Naysi Paola Loaiza Estrada

La promocin y exhibicin de proyectos arquitectnicos exige altos estndares de calidad y complejas estrategias demarketing (plan de marketing). Los estudios de arquitectura, las inmobiliarias y las empresas desarrolladas emplean recursos cada vez ms complejos para llegar al compradorLa importancia del marketing en la arquitectura

La necesidad de valerse de todas las tcnicas que estn al alcance para destacarse dentro de la abundante oferta motiva a quienes comercializan servicios y productos en el sector a utilizar distintas herramientas que incluyen suntuosas fiestas de presentacin, brochures elaborados con papel importado, videos institucionales de calidad cinematogrfica conrendersy animaciones, unidades decoradas por reconocidos diseadores,sitios web, fiestas especiales para la prensa, etc. Todo se hace en funcin de remarcar la calidad y el nivel del producto promocionado.

Una de las tcnicas ms utilizadas en la actualidad es el desarrollo de marca para identificar proyectos nuevos y que estos se destaquen de la competencia y sean ms reconocibles por potenciales clientes. El tipo de recurso que se utiliza depende de la envergadura del proyecto que se intenta comercializar.La importancia del marketing en la arquitectura se resume en : mejor y mayor acercamiento de los clientes(mercado).

Marketing para arquitectosPero que hacer con aquellos que recin ingresan a este mundo de la arquitectura (estudiantes, bachilleres, arquitectos, posibles empresas y empresas ya consolidadas) como haramos para mostrarnos al mundo o mejorar. Podemos utilizar algunas de las tcnicas antes mencionadas? Y en que escala?

Nosotros como ARQUITECTOS ya somos una marca, un producto y una empresa. Nuestros trabajos y experiencias nos recomiendas a si mismo nos respaldan.Si el caso fuera que no tuviramos ninguna referencia laboral , la posibilidad de mostrarnos como profesionales seria tambin muy amplia. Pero que se debe hacer?. La respuesta es la elaboracin de un PLAN DE MARKETING

Entonces en conclusin MARKETING PARA ARQUITECTOS es la forma de acercarnos mejor y mayor a nuestros clientes , pero elaborando estrategias las cuales estn contempladas en nuestro PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING

MARKETING PARA ARQUITECTOSPLAN DE MARKETINGESTRATEGIAS

Las cuales pueden ser:Mostrar nuestros productosMejorar nuestros productosMejorar nuestro sitio web Actualizar brochuresMayor comunicacinEstructuracin interna de nuestra empresa(individual o empresa)Mayor publicidad Mejorar nuestro antiguo plan de marketing

Marketing para ArquitectoLas pequeas y medianas firmas de arquitectura afrontan desafos cada vez mayores para competir con los grandes empresas de arquitectura y construccin que llevan aos establecidos en el mercado.Elaborar un plan estratgico de marketing efectivo es esencial para captar nuevos clientes, ganar concursos y comercializar nuevas obras y proyectos. En todos los casos es necesario desarrollar y aplicar tcnicas de marketing modernas y eficientes

Algunas ideas de marketing para arquitectos y estudios pequeos:

1. Internet es una de las formas ms eficientes de llegar al pblico que queremos.Un sitio web en internet es una inversin de muy bajo costo en relacin al beneficio que puede significar para la firma. Para que el sitio cumpla con el objetivo de la empresa es necesario que sea visualmente interesante, fcil de navegar y tenga buen contenido textual. Un sitio en internet es la cara visible de cualquier empresa hoy en da. Ejemplo : www.artkitecturayconstrucion.com

2. Otra forma de promocionar la empresa es creando un newsletter pidindole a quien visita su sitio que se suscriba gratuitamente al mismo y de esa forma va creando una base datos de potenciales clientes con quienes puede seguir en contacto.

3. El testimonio de un cliente satisfecho con nuestro trabajo tambin puede servir para persuadir a quienes visitan el sitio a confiar en su empresa.4. El marketing va-email es una manera muy efectiva y simple de promocionar los servicios del estudio.

5. Las revistas especializadas, la radio o las publicaciones pueden ser efectivas, pero en la actualidad es ms eficiente el uso de internet para llegar a un pblico ms especializado. Un banner publicitando nuestros servicios en un sitio de consulta o en una empresa que brinda servicios para empresas desarrolladoras y constructoras puede generar ms clientes que cualquier otro medio tradicional y es ms econmico.

6. Forme alianzas con otras firmas que complementan los servicios que presta su estudio.

7. Haga acuerdos con brker inmobiliarios que puedan recomendar sus servicios.

8. Ofrezca una excelente atencin al cliente ya que ninguna estrategia de marketing supera la publicidad del boca a boca. Prometa trabajos de alta calidad y cumpla su palabra.

9. Realice estudios de mercado frecuentemente y analice la competencia para elaborar efectivas estrategias de marketing

10. Intente averiguar siempre como lleg un cliente a usted ya que de esa forma podr saber que medio de comunicacin funciona mejor y de esa forma optimizar su PLAN DE MARKETING.