Estratégia

Eyewear LaunchEnjoy it with the MUSIC ON!

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HISTORIA

• Nace en 1962 tomando inspiración de las sandalias Japonesas ZORI SANDALS,

hechas de paja de arroz. La textura de las suelas de las sandalias de Havaianas’

recuerda granos de arroz

• En los años 90 empiezan los cambios : nace la chancla monocolor. Nace el

modelo que es considerado hoy como el “Top” style!

• Para celebrar el Campeonato del Mundo de futbol Havaianas lanza la Havaianas

“Brasil”. Se convirtió en el modelo mas vendido en el mundo

• Havaianas es tan importante para los Brasileños que el gobierno ha listado la

marca como un producto fundamental para monitorizar la inflación, como es el

caso del arroz y de los frijoles.

• Después de este gran éxito , Havaianas empezó a ser el símbolo de Brasil

mundialmente reconocido, utilizado además por VIP , influencers y apareciendo en

muchos medios de comunicación.

• Havaianas entra en EU en el año 2007 y en el mercado europeo en el 2008,

entrando en tiendas prestigiosas como Galeries Lafayette en Paris, Saks y

Bergdorf Goodman en Ney York, Liberty en Londres.

… más que está por llegar

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ESTRATEGIA GLOBAL

CREANDO UNA

MARCA

GLOBAL

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Monobrand: 415 stores in Brazil -

117 in the rest of the world

DEPARTMENT STORESMONOBRAND EXPANSION MULTIBRAND

STORES

More than 160K

doors WW

POSICIONAMIENTO

“The Original”.Las primeras

chanclas hechas con calidad, Para todos.

Desde Brasil

Personas que buscan la sencillez y vivir de forma

sencilla aunque sea solo por un momento. Buscan diseño y

estilo

Espontaneidad de sentirse cómodo con estilo de un modo moderno y contemporáneo, en cualquier sitio a cualquier hora

Calidad de los materiales. Extenso portfolio de estilos. Desde Brasil y utilizado por todos

La espontaneidad de la manera de vivir de los brasileños

Simplicidad en el estilo. Todo el mundo es bienvenido

No te hace aparentar serio es no convencional, vibrante, con color, capaz de hacerte conectar con todo el mundo

Ligero y cómodos. Duraderos. Para todos los estilo

La espontaneidad es la forma mas sencilla

de ser libre. La felicidad de ser uno

mismo

Todas las formas y estilos. Desde el mas sencillo hasta

el mas sofisticado.

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ADN

Havaianas REPRESENTA

MANERA DE VIVIR BRASILEÑA

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TOP 3 KEY DELIVERBALE PER BRAND

TemplateGuidance to develop KPIs/KBDs

CONOCIMIENTO DE MARCA

EN LOS ULTIMOS 3 AÑOS, CRECE EL CONOCIMIENTO DE MARCA ESPONTANEO

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Source: Millward Brown Brand Equity Tracking 2014

9

TOP 3 KEY DELIVERBALE PER BRAND

TemplateGuidance to develop KPIs/KBDs

LANZAMOS LA CATEGORIA EYEWEAR

HAVAIANAS ENTRA EN EL MERCADO

EYEWEAR POSICIONANDOSE EN EL

SEGMENTO DE MASS COOL

ES UNA MARCA NO CONVENCIONAL

QUE LLEVA AL MERCADO DEL EYEWEAR

LA ESENCIA DE LA MARCA GRACIAS A

UNA COLECCION ICONICA Y COLORIDA

JUNTO CON UNA CREATIVIDAD MUY

BRASILEÑA

“There is no style more attractive than the authenticity of an individual”

- Havaianas -

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POSICIONAMIENTO DE MARCA

DistributionProduct

exclusive

mass

Crafted/high-price

Mass produced/ low price

ATELIER

FASHION LUXURY

SPORT &OUTDOOR

MASS/COOL

FASHIONCONTEMPORARY/ LIFESTYLE

TRADE BRANDS

ConsumerExpectation

Essential Be different

Be different

Eyewear market map Mass cool map: Havaianas brand adjancies

Un player global

Con una personalidad muy relevante

Con fuerte conocimiento de marca en todo el mundo

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Essential

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

DIS

EÑ

O

2. ICONICOS MODELOS

3. COLORES MUY VARIADOS en

línea con la marca y con las

tendencias del mercado

Bu

sq

ue

da

d

e la

c

alid

ad

4. Diseño de calidad

5. Producto con un

valor percibido alto

DNA

1. LA ESENCIA DE HAVAIANAS se

traslada en la categoría del

eyewear

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12

TOP 3 KEY DELIVERBALE PER BRAND

Template

Rules to follow:

Be coherent with the selecttion made for 2016 The set of KBD if correctly executed should bring to the NS target, therefore

build the numbers bottom up Every brand should have at least 1 KBD linked to distribution: XXX target of

door increase Every brand should have an Overlap target Every brand with a cap on returns should have this as 1 KBD Fendi and Dior should have 1 KBD linked to selective distribution: completion

rate of survey/contracts The KBD need to be trackable at country level from HQ (sources BP, BI, etc.) –

even the possible visibility KBD needs to be verified with TM teamAttention points:

Explain, where needed:‒ the methodology of tracking (example: weight and increase of identified

sku in NSMaverick)‒ The link with brand related activities (e.g., new products) and TM related

activities

Guidance to develop KPIs/KBDs

PRODUCTO

• ESTRUCTURA (FRENTE- VARILLAS):

Interior de la montura (grilamid en el interior realizado con una mix de materiales de nylon)

Exterior de la montura – acabado en la iconica goma Havaianas usada sólo por expertos en gafas

• BISAGRA DE

METAL

Metal en la

bisagra para

garantizar una

cierta

performance

• LENTES

Polycarbonato

o lentes a

espejo

• LOGO

En relieve y muy

vistoso con la

bandera del Brasil

• FRENTE DE

ACETATO

Acetatos con

colores de

Brasil para

alinearnos con

las exitosas flip

flop

• FRENTE EN

GRILAMID

Para una

oferta mas

comercial

• MATERIALES

Varillas de

tacto suave y

frente

confortable

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COLECCION DE LANZAMIENTO

4 modelos

RIO NORONHA TRANCOSOPARATY &

BRASIL

Mas de

30Combinaciones de

colores

TOP TOP MIX BRASIL

RUBBER GRILLAMID ACETATE RUBBER

3 materiales

3 tallas

diferentesSMALL MEDIUM LARGE

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POSICIONAMIENTO DE MARCA

*P.V.P. a la total discreción del cliente

Puntos clave:

• Una nuova marca “super cool” unica super conocida!

• El major surtido con 36 gafas, que cubren formas, medidas y colres que major representan la marca, con fuerte impacto y con mayor potencial de

venta, donde se ha enfocado la produccion

• Kit completo de materiales para el punto de venta: logo placa + carteles + expositor

• Cintas de goma unicast “Havaianas” (20 unidades).

16strettamente privato e confidenziale

PACK «TODO INCLUIDO»

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TOP 3 KEY DELIVERBALE PER BRAND

Template

Rules to follow:

Be coherent with the selecttion made for 2016 The set of KBD if correctly executed should bring to the NS target, therefore

build the numbers bottom up Every brand should have at least 1 KBD linked to distribution: XXX target of

door increase Every brand should have an Overlap target Every brand with a cap on returns should have this as 1 KBD Fendi and Dior should have 1 KBD linked to selective distribution: completion

rate of survey/contracts The KBD need to be trackable at country level from HQ (sources BP, BI, etc.) –

even the possible visibility KBD needs to be verified with TM team

Guidance to develop KPIs/KBDs

CINTA & FUNDA: ESTILO HAVAIANAS

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String hanger: layout not final – only for reference

CINTAS DE GOMA(tbd) FUNDA + GAMUZA

6 Coloridas fundas inspiradas en los colores

del arco iris

2 tallas (1 para la S y otra para la M/L)

RELEASES CALENDAR

Timing

1° collection

Spring Summer

2° collection

Fall winter

3° collection

Spring Summer

2016 2017 2018

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IMAGENES DE CAMPAÑA

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