ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИА-ПЛАНЕРА

МОДЕРНИЗИРУЕМ ИННОВАЦИИ

Эволюция маркетинговых программБарака Обамы

2008 – социальные сети2012 – data-driven маркетинг + емейл + соц.сети + медийная реклама2016 – реклама на конкретные домохозяйства по ТВ

АУДИТОРИЯ Обамы делится на 2 группы:

Фанаты Сомневающиесяи за другого кандидата

The evolution of ATL advertising

Три продукта HUBRUS

Digital Paradigm Shifts

Digital Marketing Plan & Tools

Ретаргетинг это просто.

Посещает различные интересующие его сайты,

покидает их

Интернет-пользователь Ретаргетер запоминает то, чем пользователь интересуется

Забывчивые пользователи превращаются в клиентов

Возвращается на сайт и совершает покупки

После этого пользователь видит таргетированную по его интересу

(через Ретаргетер) рекламу

Большой доходжен. до 35 лет

Люди с доходом до 20 т.р.

Интересуются футболом

Женщины занимаются

фитнесом

Моделирование сегментов

ПЕРВЫЕ 24 ЧАСА

ЧАСТОТА 15

2 — 3 ДЕНЬ

ЧАСТОТА 10

4 — 7 ДЕНЬ

ЧАСТОТА 5

УСЛОЖНЯЕМ

СЛОЖНЕЕ

Показываем каждомупользователю баннерс данными, которыерелевантны именно ему.

Сложнее...Cross Channel Retargeting. (Cross-X)

И еще сложнее.

Multi-Channel integrated communication.

Открытый сайт на котором размещен

какой-то баннер

Тот же баннер на youtube

Тот же баннер на другом сайте открытом на

планшете

Тот же баннер в

интерфейсе facebook

БРЕНД ВЫБРАЛ МЕНЯСогласно опросу, проведенному Digital Advertising Alliance среди 1000 клиентов, 70 % сказали что некоторые из рекламных объявлений, которые им показывались, соответствовали их интересам.30% сказали, что ни одно из показанных им объявленийне соответствовало их интересам.

Сответствовала

Не соответствовала

Ты выбираешь бренд Бренд выбирает тебя

НОВЫЕ МЕХАНИКИ

Найти НОВЫХ людей

Реклама показывается пользователям, которые еще не были на сайте рекламодателя, не знакомы с рекламируемым брендом.

Rating G (Kids) 3,332,178,131 Rating PG13 (Teens) 893,888,705 Rating R (Mature) 385,193,790 Safe from Accidents 4,580,359,050 Safe from Alcohol 4,608,651,424 Safe from Gambling 4,575,046,392 Safe from Health Issues 4,563,658,761 Safe from Illegal Drugs 4,604,936,428 Safe from Manga 4,520,940,731 Safe from NSFW 4,469,906,087 Safe from Offensive 4,563,125,631 Safe from Online Illegal 4,610,045,007 Safe from Porn 4,576,476,005 Safe from Terrorism 4,607,655,110 Safe from Tobacco 4,610,887,361 Safe from UGC 3,503,653,940 Safe from Weapons 4,598,125,385

Brand Safety

IAB — Бюро интерактивной рекламы. Они разделили контент на категории.Это делается для того, чтобы не показывать рекламу бренда на площадках,не вписывающихся в «кодекс чести» бренда. (Показать рекламу бренда наэтих площадках - все равно, что поставить рекламный щит на помойке.)

Page Keywords

Hyper-Local

Digital-Insight

данные получены: http://www.comcast.com/

Digital-Insight

данные получены: http://www.comcast.com/

Digital -Data

http://www.comcast.com/

Desired Behavior

Все хотятпользователя

с такимповедением

50 Clicks

Уход пользователяс «целевого сайта»

Посещенные пользователем сайты после того как он ушел с целевого

Как теперь планировать?

Aligning The Targeting to the ObjectiveOnce the campaign objective and the targeting strategy have been established,

The next step is to map the media tactics and potential data overlays

Media Tactics Data Inputs•Home page take overs•Pre-Roll video•Online radio•High SOV site buys

•Pich media banners•Mobile display•Contextual targeting•Site and content sponsorships

•Site/email Retargeting•Existing customer retargeting•Intent/behavioral marketing

•Online purchase intent•Search behavior•Lookaalike medeling

•Demographic, HHI, householdIncome/credit score•Lifestile and interest segments•Social connections•Offline Puchase behaviors•Brand affinities•Lookalike modeling

Awareness

Consideration& Engagement

Activision

Как теперь планировать?

Aligning The Targeting to the ObjectiveКак только задача кампании и таргетирование стратегии были определены,

Преступаем к является преобразование СМИ тактики и потенциальные накладки данных

Media Tactics Data Inputs•Home page take overs•Pre-Roll video•Online radio•High SOV site buys

•Pich media banners•Mobile display•Contextual targeting•Site and content sponsorships

•Site/email Retargeting•Existing customer retargeting•Intent/behavioral marketing

•Online purchase intent•Search behavior•Lookaalike medeling

•Demographic, HHI, householdIncome/credit score•Lifestile and interest segments•Social connections•Offline Puchase behaviors•Brand affinities•Lookalike modeling

Awareness

Consideration& Engagement

Activision

Data-Driven Маркетолог