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Mobilisierung bei der Kampagne "VW Dark Side"
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Fun Can Change Things For The Better
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Spielerische Mobilisierung mitOnline-Kampagnen
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Oberste Prioritt: Kampagnenziele Realistische Zielprojektion
Grozgiges Zeitmanagement Gegneranalyse
-> Manahmen
Vorbereitung, Strategie:
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Story, Narrativ Tools Community, Newsletter
Kick-Off-Event
Manahmen:
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Untersttzer-Plattform vwdarkside.com, Launch: Juni2011
Star Wars-Story Reaktion auf VW-Werbespot
Kick-Off mit Anti-Werbespot von Greenpeace UK
ber 500.000 Untersttzer
Online-Mobilisierung:
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Kick-Off:
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Kick-Off:
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Community:
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Spritspartechnologien (BlueMotion) serienmigeinbauen
Stopp Lobbyarbeit gegen CO2-Grenzwerte beiNeuwagen
Support fr das -30-Prozent-Ziel der EU
Forderungen:
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Story:
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ber 5.5 Millionen Unique Visits, 400.000 am ersten Tag 32
Prozent Newsletter-Bezug
18.000 Tweets mit Hashtag #vwdarkside; zum Vergleich:12.000 mit
Hashtag #greenpeace im selben Zeitraum
ber 75.000 Facebook-Fans, die ber 20,3 MillionenFreunde
haben
ber 2 Millionen Views der Dark Side-Filme (unterVorbehalt)
Zahlen:
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Untersttzer finden, Druck erhhen Botschaften spielerisch
verbreiten
Aufbau Untersttzer-Community (Newsletter)
Perfekte Nutzung des Mediums Internet
Was kann man mit Gamification erreichen?
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Jedi-Training-Seite:
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Jedi-Training-Seite:
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Mechanismus: Gratifikation
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Share-Funktion:
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80 Prozent Zugriff
auf vwdarkside.com ber externe Seiten
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Nutzen?
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Gefahren
Cheating
Spezielles Klientel
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Du bist wichtig!
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Kommunikation:
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Teamwork online/offline:
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Was kann der Untersttzer fr mich tun?
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http://films.vwdarkside.com/
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Meta-Diskussion
Verwsserung von echtem Aktivismus?
Clicktivism vs. Idealism?
Stichwort: Clicktivism
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Die Nr.1 in
Sachen Klimaschutz
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Danke!
[email protected]
