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Luiz Felipe Bay, Diretor de Vendas Corporativas e Multicanal, RaiaDrogasil Fórum E-Commerce Brasil 2013
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Alternativas Estratégicas para Aumentar as Vendas no E-Commerce
FÓRUM E-COMMERCE BRASIL 2013
Luiz Felipe BayDiretor de Vendas Corporativas e Multicanal
03/08/13
Leading Brands with Strong Geographic Presence and High Growth Potential
Geographic Presence (Feb. 28th, 2013) Market Share (December, 2012)
DF: 45 stores
GO: 49 storesMT: 6 storesBA: 11 stores 9.0
20.3
16.0
13.1
9.0
7.8
9.3
22.0
15.8
13.2
9.7
7.6
► Presence in states that comprise 83% of the Brazilian pharmaceutical market
► Established platform to grow into new markets
1 Note: Market share according to IMS Health, for the month of December, 2012
SC: 25 stores
GO: 49 stores
PR: 45 stores
RS: 16 stores
Total: 879 storesRaia: 441 storesDrogasil: 438 stores
MG: 73 stores
SP: 522 stores
MS: 6 stores ES: 17 stores
RJ: 64 stores
7.86.9
5.1
0.0
1.1
0.0
1.2
0.0
7.6
5.9 5.84.9
3.2 2.8
1.50.9
Brazil SP DF GO ES MG PR RJ MS SC MT RS BA
4Q11 4Q12
Brazil SP DF GO ES MG PR RJ MS SC MT RS BA
100.0% 27.7% 2.7% 3.4% 2.0% 10.3% 6.0% 13.1% 1.1% 3.8% 1.1% 7.3% 4.6%
PHARMACEUTICAL MARKET DISTRIBUTION BY STATE (LAST 12 MONTHS)
19,1
28,9
261
800
1.042
Europe
Japan
USA
(US$ LTM Mar 2012)
Annual per Capita Pharma SpendingAnnual per Capita Pharma Spending
(Million of people)
Brazilian Population above 65 years old
Brazilian Population above 65 years old
Favorable Demographic and Macroeconomic Trends
45
26
26
21
Spain (1947 - 1992)
Japan (1970 - 1996)
China (2000 - 2026)
Brazil (2011 - 2032)
Speed of Population AgingSpeed of Population Aging
(Years for population 65+ to increase from 7% to 14% of total )
9,3
13,2
2000 2010 2020 203070
82
110
123
Mexico
Chile
Brazil
Argentina
Source: IBGE
5.4% 9.2% 6.8% 13.3%
% of Total Population
115
85
73
69
65
45
France (1865 - 1980)
Sweden (1890 - 1975)
Australia (1938 -2011)
USA (1944 - 2013)
Canada (1944 - 2009)
UK (1930 - 1975)
Source: The World Bank, 2011: Growing Old in an Older Brazil Source: IMS Health
Quão longe sua empresa enxerga seu negócio?
� Média de _____ visitantes /mês
� _____ visitantes únicos
� ______páginas visitadas /mês
� Visualização média de _______ por
visitante
� Tempo médio de navegação por
________
� Média de _____ visitantes /mês
� ____ visitantes únicos
� _______de páginas visitadas /mês
� Visualização média de _______ por
visitante
� Tempo médio de navegação por
_________visitante de ________
� Taxa de conversão média de ___
visitante de _________
� Taxa de conversão média de ___
__%__%
_%
_%
_%_%
_%
São Paulo
Rio de Janeiro
Minas Gerais
Paraná
Rio Grande do Sul
Santa Catarina
Outros
__%
__%
_%_%
_%_%
_%
Sao Paulo
Distrito Feredal
Minas Gerais
Goias
Rio de Janeiro
Espirito Santo
Outros
Localização Geográfica dos Clientes
Quão longe sua empresa enxerga o mercado?
Tamanho do Mercado Envelhecimento da População
OPORTUNIDADEInteligência de Varejo
Mudanças do Comportamento
OPORTUNIDADE
Inteligência de Varejo
Inteligência de Varejo
Smarter Commerce – Redefining the value chain in the age of the customer
IBM ILOG Advanced Analytics and Optimization
Programa de Relacionamento e Ofertas
Marcas Exclusivas
Premiações – Raia Benefício Farmácia
FORTE RECONHECIMENTO DOS PRINCIPAIS DECISORES E DIRIGENTES DE RH DO BRASIL
Vendas Corporativas & Multicanal
PILAR NATURAL PARA CONSTRUÇÃO DE UM PRODUTO ÚNICO
2013
Vender Saúde e Beleza no E-Commerce
TRANSPARÊNCIA
� Juntar especialistas daindústria e varejo
� No varejo : não delegar a condução do negócio para quem toca as lojas
� Na indústria : separar verbas para cada negócio
USO
INTELIGENTE
� Dos recursos
� Da informação
CONTROLE
E ANÁLISE
CONTÍNUOS
� Dos processos
� Das vendas, resultados e dos indicadores
PLANEJAMENTO
verbas para cada negócio
EQUILÍBRIO NOS
ACORDOSAÇÃOFOCO NAS
CATEGORIAS DE SAÚDE E
BELEZA
FOCO NOS PRODUTOS
CHAVE
E-Commerce# Loja
= Negócio com vida própria
Alternativas Estratégicas
Alternativas Conhecidas
FERRAMENTAS E SOLUÇÕES PARA
E-COMMERCE
EXPERIÊNCIA DAS LOJAS NO
MUNDO ON LINE
PARCERIAS DE LONGO PRAZO
VENDAS EM CANAIS NÃO CONVENCIONAIS
Alternativas Conhecidas
ATUALIZAÇÕES DO MEIO TÉCNICO E
INOVAÇÃO CONSTANTEDAS FERRAMENTAS
E SOLUÇÕES
INCORPORAÇÃO DE PRÁTICAS
CONSAGRADAS DO OFF LINE
(DO SEU NEGÓCIO E DOS CONCORRENTES)
Aquilo que todos
NEGOCIARPARCERIAS DE LONGO PRAZO
BUSCAR VENDAS EM CANAIS
NÃO CONVENCIONAIS
Aquilo que todosjá sabeme muitos
perseguem!
Exercício Necessário
DISTÂNCIA DE VISÃO
Quão longe sua empresa enxerga seu negócio e o mercado?
DEFINIÇÃO DE UM MODELO DE NEGÓCIOS
Onde se quer chegar?
LEVANTAMENTO DAS ALTERNATIVAS ESTRATÉGICAS
DEFINIÇÃO DE UM PLANO
PLANEJAMENTO
Mas o que é conhecido...
QUASE SEMPRE FICA NA VISÃO DE CURTO PRAZO
DE 1 A 3 ANOS NO MÁXIMO
NECESSIDADE DE CRESCIMENTO IMEDIATO NECESSIDADE DE CRESCIMENTO IMEDIATO DAS VENDAS E DO RESULTADO
ETERNO DILEMA DO
VAREJO
D O E - C O M M E R C E TAM B É M ? !
Alternativas Inexploradas
EXIGE VISÃO AMPLA E DE LONGO PRAZO
DE 5 A 10 ANOS OU MAIS...
� INTEGRAÇÃO TOTAL DO NEGÓCIO
VENDAS
“CORPORATIVAS”Negócios
B2B
� Operadoras de Saúde� Indústria Farmacêutica� PBM (Pharmacy Benefit Management)
� ENTENDIMENTO COMPLETO DO CLIENTE
� CONCENTRADOR DE SOLUÇÕES DO SEU MERCADO
Alternativas Estratégicas para Aumentar as Vendas no E-Commerce
FÓRUM E-COMMERCE BRASIL 2013
Luiz Felipe BayLuiz Felipe BayDiretor de Vendas Corporativas e Multicanal