CASO LLADRÓEstrategias de Marketing Internacional

Laura Cruz SánchezAlex Mete PolaAdriana Murillo RodrigoSonia Sadhwani Gutiérrez

Pregunta 1. Estrategias- Estrategia global: Posicionamiento global con productos únicos.

- Estrategia de diferenciación: Alta calidad, precios elevados. Imagen de exclusividad.

- Estrategia de diversificación relacionada: Nuevos sectores, generación de sinergias.

- Estrategia de segmentación de mercado: Nuevo segmento, aumento de cuota de mercado.

- Política de precios fija: Homogeneización de precios, salvo Japón.

- Cooperaciones accionariales: Nueva tienda propia, mayor presencia en los puntos de venta

- Distribución exclusiva: Imagen de prestigio, calidad y exclusividad.

Pregunta 2. Estrategia en marroquinería y complementosDiversificación no relacionada:

Reduce el riesgo global

Mantiene exclusividad, calidad y perfección en los productos

Nuevo sector - Público masculino

Distribución - 10.000 puntos de venta - canales largos de distribución

Distribución - Venta online

No se comparten recursos ni capacidades

Pregunta 3. Diferenciación de precios en JapónMotivos:

1.- Mayor política arancelaria.

2.- Mayor número de socios, más puntos de venta.

3.- Figuras especializadas.

4.- Es uno de los mercados más importantes, así como EEUU, China e India.