INFORME ESPECIAL

Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Primer Semestre de 2013

Informe gratuito elaborado por adCuality

Prohibida su venta y/o comercialización

JULIO DE 2013

Monitoreo de Publicidad Online en tiempo real de alta precisión para Medios, Agencias y Anunciantes

adCuality

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Monitoring more than + 4,500 local and regional websites

Características del informe

INFORME ESPECIAL

Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Fuente:

Tipo de Informe: Distribución de la publicidad de display en Argentina

Período: 1er. Semestre de 2013

Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina

Metodología: Información generada por el módulo adStats bajo metodología adCuality Hunter, empleando un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad

predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso.

Importante: La metodología adCuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios.

Cobertura: La información provista en adStats está basada en una base de relevamiento superior a las 100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente.

Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina

Wiki de términos

INFORME ESPECIAL

Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Fuente:

Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio de prensa escrito o disponen de un periódico de papel

Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico

Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc.

Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentesnecesidades como por ejemplo “Monografias, Taringa. Etc...

Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada por adCuality

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina

Las industrias que más pautan en Internet (top 10)

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Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

1 Retail 13.41%

2 Higiene y Belleza 11.54%

3 Automotriz 7.91%

4 Tv 7.36%

5 Banca y Finanzas 7.02%

6 Turismo 5.86%

7 Telecomunicaciones 5.38%

8 Electro & Tecnologia 4.71%

9 Salud 4.43%

10 Alimentos 4.27%

11 Gobierno 4.22%

12 Seguridad 4.10%

13 Seguros 3.51%

14 Cupones y Descuentos 3.02%

15 Indumentaria 2.07%

Distribución de la pauta en las categorías de medios

INFORME ESPECIAL

Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

1 Medios Interés General 39.97%

2 Deportes 12.49%

3 Mujeres 10.80%

4 Portal Horizontal 10.64%

5 Noticias 5.93%

6 Entretenimiento 3.71%

7 Medios Negocios 3.17%

8 Autos 2.64%

9 Entretenimiento Niños 2.02%

10 Clasificados 1.88%

11 Musica 1.45%

12 Turismo 0.91%

13 Recursos 0.90%

14 Tecnología 0.80%

15 Clima 0.75%

Share formatos de publicidad online

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Distribución de la publicidad de Display en Argentina

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1 Banner Flash 93.63%

2 Rich Media 5.16%

3 Anuncio de Texto 0.86%

4 Video 0.25%

5 Banner GIF 0.09%

Más del 90% de los anuncios empleados para las pautas publicitarias de display siguen siendo anuncios denominados “tradicionales” o “standard”.

El porcentaje de anuncios de formatos enriquecidos supera levemente el 5% aunque esta métrica cambia en función de la industria.

Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias

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Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas

1 Garbarino 27.69%

2 Netshoes 23.28%

3 Fravega 21.59%

4 Easy 7.71%

5 Compumundo 3.12%

Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias

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Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas

1 Pantene 10.41%

2 Head & Shoulders 9.88%

3 Gillette 8.58%

4 Oral B 6.77%

5 Pampers 5.98%

Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias

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Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas

1 Chevrolet 13.62%

2 Toyota 9.99%

3 Renault 9.28%

4 Ford 6.05%

5 Hyundai 5.68%

Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias

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Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas

1 Directv 47.12%

2 Netflix 26.18%

3 Discovery 8.81%

4 Cablevision + Fibertel 5.24%

5 Cablevision 3.89%

Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias

INFORME ESPECIAL

Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas

1 Amex 38.78%

2 Banco Comafi 12.20%

3 Banco Citi 7.77%

4 Banco Macro 5.43%

5 Banco Provincia 4.05%

Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet

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Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet:

Gráfico Evolutivo en share de exposición

Retails

Crecimiento en ShareCrecimiento en diversidad de anunciantes

Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet

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Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:

Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet:

Gráfico Evolutivo en share de exposición

Supermercados

Crecimiento en ShareCrecimiento en diversidad de anunciantes

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Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Primer Semestre de 2013

MUCHAS GRACIAS

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