Upload
mikhail-chernyshev
View
2.642
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация для V Профессиональной Конференции «Я – директор по маркетингу». 8 декабря, 2011г. Москва
Citation preview
Куда приводят мечты?
«Бойтесь своих мечт и желаний – у них есть свойство сбываться!»
Михаил Чернышев
Croatia
V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря, 2011г, Москва www.MarketingOne.ru
В детстве, кем вы мечтали стать?
Куда приводят мечты?
Куда приводят мечты?
4
Управление собой
Если ты действительно влюблен в предмет, то легко станешь лучшим!
5
Где и как найти вдохновляющих учителей, которые зажигают
огонь?
6
Управление собой и людьми
«Если ты готов к тому, чтобы объехать весь мир в поиске учителя, то вскоре он сам окажется рядом с тобой»
The truth of Zen
Управление собой – секреты от учителей
Секрет успеха от
Виталика из качалки
8
Управление собой – секреты от учителей
Секрет успеха от
Виталика из качалки
9
Управление собой – секреты от учителей
Секрет успеха от
Виталика из качалки:
«Если хочешь результатов, то надо еб@шить!»
10
Секреты Виталика в Бизнес-Литературе
11
«Если хочешь результатов, то надо еб@шить!»
Учителя об управлении собой, людьми и
маркетингом
12
Ян Стенбек (основатель Tele2) об управлении всем :)
«Ошибаться – ок!»13
Культура ошибок = принятие риска = нестандартные решения
14
Культура ошибок = принятие риска = нестандартные решения
15
Культура ошибок = принятие риска = нестандартные решения
16
Культура ошибок = принятие риска = нестандартные решения
17
Запуск новой креативной платформы в Хорватии в июне 2011
Культура ошибок = принятие риска = нестандартные решения
18
Культура ошибок = принятие риска = нестандартные решения
19
Управление людьми
20
Дэвид Линч об управлении людьми
«Когда человеку на работе страшно и некомфортно, ему не хочется туда идти. В наше время очень многие живут с этим ощущением. Постепенно страх становится отвращением, а потом превращается в озлобленность, и все эти чувства переносятся на начальника и работу»
21
Управление людьми:Кого брать в команду?
Нав
ыки
/Опы
т
Отношение/Ценности
?
?
23
«Я лучше бы нанял человека с энтузиазмом, чем человека, который все знает»
Джон Рокфеллер
Профессионалы в действии
24
Делегировать или делать все самому?
25
Управлением собой и людьми это управление вертолетом
26
Управлением собой и людьми это управление вертолетом
27
Армия или вольные художники?
28
Управление Маркетингом
29
Пабло Пикассо об управлении маркетингом
30*Хорошие художники копируютВеликие художники воруют
Великие маркетеры – воруют!
Кто у кого графический интерфейс операционной системы?
31
Оба у XEROX LAB в 1981 г.
32Но все-таки Apple украл первым :)
33
Маркетинг это наука или искусство?
34
Маркетинг это наука или искусство?
Кролик это мясо или мех?
35
Маркетинг это связь двух полушарий мозга!
36
Управлением Маркетингом – баланс правого и левого
Левое (Наука) Правое (Искусство)
MoMA
Спорт – кислород в оба полушария
Управление маркетингом
Инструменты маркетинга для левого полушария :)
38
Что мы покупаем?
39
«Чтобы стать объектомпотребления, вещь должнасделаться знаком»
Жан Бодрийяр
40
Барьер между продуктом и покупателем…
Компания создает продукт, который обладаетгруппой конкретных атрибутов
• MP3• GPRS,• Touchscreen• Hands-free• Black• Video• MMS• …• …• …
Потребитель же, привносит в свою жизнь не атрибуты, аценности и выгоду, которые даетему тот или иной продукт или услуга
У меня мало времени
Мне хочется, чтобы меня воспринимали как «крутого
парня»
Я хочу быть эффективным менеджером
41
Как преодолеть этот барьер?
Данный разрыв может быть преодолен с помощью модели, которая сможет объединить…
ОБЪЕКТИВНОЕ СУБЪЕКТИВНОЕ
То, что является конкретным То, что является абстрактным
МЫ*Наш продукт
ОН*Его жизненные ценности
42
Модель Гутман
отсутствие чего-либо -> напряжение -> поведение (напр. покупка)
УРОВЕНЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
атрибуты -> преимущества -> выгода(ы)
<созданиепродукта>
<воздействие ценностей>
УРОВЕНЬ КОМПАНИИ
43
Что мы покупаем?
“На заводе мы производим косметикуНа рынке мы продаем надеждy”
Charls Revson
Вместо заключения
44
Один из моих главных учителей об управлении собой, людьми и маркетингом
Чтобы понять что-либо хорошо – нужно попытаться полюбить этот предмет!
Чтобы понять это еще лучше – нужно попытаться научить этому других!
45
Вы – учитель!
46
Вы – учитель! Какой?
Который зажигает глаза других или гасит зарождающийся огонь?
Вы – учитель! Какой?
Который дает право на ошибку или минимизирует риски?
Вы – учитель! Какой?
С двумя полушариями или с одним?
Вы – учитель! Какой?
Заставляете учеников изобретать свой велосипед или поощряете их на поиск работающихx деталей?
Вы – учитель! Какой?
С профессионалами или с людьми, которые верят в общее дело?
Куда приводят мечты?
Ищите и выбирайте лучших учителей и будьте учителем для себя и других!
52
Вопросы?
На связи: www.chernyshev.me
53