2009 1

Создание  и продвижение сайта

агентства недвижимости

на базе CMS WordPress Шувалова Елена

www.CREshka.ru

2009 2

Содержание

Структура сайта по недвижимости. Функционал тем WordPress для недвижимости Алгоритм создания сайта на WordPress SEO Tips Контент для блога по недвижимости Комплексное продвижение сайта. Алгоритм для

быстрого старта Системы статистики. Google Analytics Usability и приземляющие страницы.

Google WebSite Optimizer Полезные ссылки. Темы и плагины для Word Press

2009 3

Шаблоны сайтов по недвижимости, Word Press http://www.elegantthemes.com/gallery/elegantestate/ http://webdesignledger.com/premium/decasa-a-premium-

wordpress-theme-for-real-estate http://www.templatemonster.com/website-templates/

29539.html http://www.templatemonster.com/website-

templates/29207.html http://www.templatemonster.com/website-templates/

29200.html http://www.templatemonster.com/website-templates/

30369.html http://www.templatemonster.com/website-templates/

29589.html http://www.templatemonster.com/website-templates/

29489.html

О чем речь. Демо сайты

2009 4

Примеры главной страницы

2009 5

Пример страницы со списком объектов

2009 6

Пример страницы со списком объектов

2009 7

Meta-тэги Навигация «Хлебные крошки» H1 – краткое описание объекта Основные параметры объекта Цена Фото-Галерея, Видео-ролик Расширенное описание Отправить запрос Похожие объекты Контакты агента, телефон

Карта Google / Yandex Map Тэги Кнопки соц. сетей Отправить другу Версия для печати Подписаться на рассылку сайта Отзывы, кейсы RSS подписка

Пример страницы объекта

2009 8

Страница «Добавить объект»

2009 9

Персональная страница агента

2009 10

Список сотрудников

2009 11

Агентство (статика)

· Об агентстве

· Партнеры

· Сотрудники, персональные страницы сотрудников

· Отзывы клиентов, рекомендации

· Вакансии с анкетой для соискателей

· Новости (блок новостей компании),· Для СМИ (информация для СМИ, пресс-кит)

· Услуги агентства

· Контакты Объекты (динамика)

Структура сайта по недвижимости Главная страница – статичная страница о

компании или страница с новыми объектами Статичные страницы: О компании, контакты,

услуги и т.д. Заменяем «Блог» на Объекты

недвижимости по категориям + Тэги!

2009 12

Выберите тему Word Press Определитесь с вашей целевой аудиторией (B2B для коммерческой недвижимости, B2C

для жилой) и сегментом недвижимости Разработайте на бумаге структуру сайта и структуру контента блога (или раздела новостей

компании), структуру карточки объекта с основными параметрами! (Учитывайте параметры для выгрузки в xml порталов по недвижимости – расположение, стоимость, тип недвижимости, площадь, тип здания, этаж/этажность, краткое описание, фото), семантическое ядро

Создайте статичные страницы, категории объектов и категории блога, тэги и навигацию Создайте статичную главную страницу или страницу с новыми объектами Установите плагины для SEO Создайте форму запроса (если ее не было в сборке) Добавьте счетчики и системы статистики. Web Master Tools (Яндекс и Гугл Вэбмастер)

Алгоритм создания сайта на WordPress

Тема Word Press по недвижимости

+ перевод на Ru_ru

+

Word PressРусская сборка

Готовый сайт

Сайты региональных агентств, сайт девелопера, сайт новостройки, сайт франчайзи, промо-сайт Бизнес-Центра, персональный сайт агентаи т.д

=

2009 13

Несколько вариантов цветового дизайна Интуитивно понятная навигация Внутренняя банерокрутилка Автоматический ресайз загруженных фотографий Файл локализации на иностранные языки Тема с виджетами Виджет «Похожие объекты» Новые или важные листинги на главной странице Расширенный поиск по базе по параметрам или ключевому

слову Отправить объект на сайт (риэлтор или собственник) Виджет ипотечного калькулятора Список объектов с основными параметрами Детальная страница объекта с фото-галереей, версией для

печати флаера, послать другу, контактной формой, картой Google, похожими объектами, видео-роликом

Страницы с профилем агента Список всех агентов Карта сайта в xml Плагины для SEO

Функционал тем WordPress для недвижимости

2009 14

Выберите «красивый» домен, созвучный вашей специализации Составьте семантическое ядро. Категории сайта и тэги берите

из семантического ядра. Выберите SEO-дружественный дизайн темы Пишите уникальный контент в блог (новости сайта) Чаще обновляйте контент сайта Зарегистрируйте сайт в поисковиках + прогон по каталогам Наращивайте естественные ссылки на сайт Установите плагины кросс-постинга в LiveJournal, Twitter,

FaceBook и др. Установите SEO-плагин: All in one seo pack, HeadSpace2, Seo

Smart links, Seo slugs, seo friendly images Установите плагины Related Post (Похожие объекты) + Tags

(для внутренней перелинковки) Установите плагин для «Хлебных крошек» Установите плагин для Google Site Map Добавьте сайт в Webmaster Tools (Яндекс и Гугл Вебмастер)

SEO Tips

2009 15

Аналитика рынка Обзор интересных исторических зданий История района Карточка, профайл района (школы, уровень жизни, досуг, спорт и т.д.) Ваши листинги Фото-галереи объектов. Прикольные фотки FAQ для клиентов Строящиеся дома, новые проекты Юридические консультации Кейсы. Закрытые сделки. Отзывы клиентов Полезные статьи Обзор рынка (краткий обзор рынка и цен на объекты в Вашем городе) Новости рынка с вашими комментариями Образцы документов Консультация (вопрос - ответ) Справочники (различные, полезные справочники) Отчет о выставках и семинарах Видео-интервью, Вэбинары Опрос, голосование Инфографика Крупные сделки на рынке Статьи по оценке объектов Тенденции на рынке, прогнозы Архитектура, дизайн дома Сравнение с Западным рынком, продажи на Западе

Структура контента для блога по недвижимости.

О чем писать? Content is the king!

2009 16

Регистрируетесь в сервисах автоматического продвижения SeoPult.ru, MareMoto, WebEffector, Rookee и подбираете семантическое ядро и низкочастотники

Заполняете сайт первоначальным контентом. Начинаете вести блог или раздел новостей

Регистрируетесь в счетчиках http://www.creshka.ru/?p=1051 Заводите Twitter, LiveJournal, FaceBook, MoiKrug, Ya.ru и кросспостите туда RSS

блога, новости и новые объекты. Заводите контекстную рекламу в Yandex.Direct, Begun, AdWords, MediaTarget,

vKontakte. Ключевые слова со временем берутся из Google Analytics Прогоняете сайт в каталогах в 1PS.ru, например. Добавляете в Яндекс.Каталог за $. Регистрируетесь в сервисах закладок http://www.gposter.ru http://www.bposter.net Прогоняете по релизоприемникам хотя бы новость, что вы открылись http://

www.businesspr.ru/?p=232  Открываете новостную рассылку на Subscribe.ru и Content.Mail.ru. Дублируете в 

нее информацию из блога, новые объекты  и т.д. Пишете статьи по локальному рынку недвижимости и прогоняете их по белым

каталогам статей или релизоприемникам. Постите их же в блог, рассылку на Subscribe и т.д. + Статейные биржи liex.ru, seozavr.ru, articles.sape.ru

По мере сил аккуратно работаете в локальных городских форумах и тематических сообществах в жж

Закупаете ссылки в XAP.ru или других биржах ссылок Делаете xml-экспорт для федеральных порталов (ИРР, Mail, НиЦ) или размещаете

объявления в ручном режиме, давая ссылку на сайт Заносите клиентов к себе в базу (элементарный xls файл, хотя бы) и потом делаете

по ним таргетированные! рассылки Direct Mail. Например, с помощью www.MailChimp.com или http://smartresponder.ru/

Комплексное продвижение сайта. Алгоритм для быстрого старта

2009 17

Из Google Analytics со временем берем низкочастотники и эффективные высокочастотники

1) Google Analytics http://www.google.com/analytics/2) Yandex Метрика http://metrika.yandex.ru/3) Live Internet http://www.liveinternet.ru/stat/4) WebVisor http://webvisor.ru/5) Click Tale http://www.clicktale.com/6) Stat 24 http://stat24.ru/7) Rambler Top 100 http://top100.rambler.ru/8) Top.Mail.ru http://top.mail.ru/

9) Clicky http://getclicky.com

Блоги по аналитике:http://www.web-metrics.ruhttp://web-analytic.ru http://www.google.com/support/conversionuniversity/

Системы статистики. Google Analytics

2009 18

Great Landing Page = Relevance * Motivation * Calls to Action * (1/Distractions) * (1/Hesitation)

Google Web Site Optimizer www.google.com/websiteoptimizer

Visual Web Site Optimizer http://visualwebsiteoptimizer.com/

www.webvisor.ru – инструмент для создания гипотез что тестировать в A/B тестах.

Unbounce.com Landing page template gallery http://unbounce.com/landing-page-templates/

http://www.abtests.com

Проверить алгеброй гармонию Usability и приземляющие страницы. Google

WebSite Optimizer.

2009 19

1. Главную страницу (Навигация, Заголовки, Предложения, Цена, Стиль текста, УТП, Призыв к действию)

2. Результаты поиска по сайту (сортировка)

3. Страницы входа и выхода для рекламируемых в контексте страниц

4. Страницы с низкой конверсией, показателем отказов>50%

5. Страницы с длительностью пребывания на сайте<1мин

6. Контакты, тексты о компании и т.д.

7. Формы запроса

Что тестировать в A/B тестах

2009 20

ВыводыПри выборе CMS нужно анализировать:-функциональность, необходимую для решения поставленных задач-Интеграцию с существующими системами-Выполнение сроков, качество внедрения, обучение и сопровождение

При расчете бюджета учитывать:- Стоимость лицензии (Free)- Стоимость адаптации (70-150$ лицензия на тему + перевод на русский)- Стоимость внедрения и обучения (Free-Lance.ru для установки темы)- Стоимость сопровождения (Низкая. Дружественный интерфейс)

Применение:- Сайты региональных агентств-Сайты девелоперов-Сайты новостроек-Сайты франчайзи-Промо-сайты Бизнес-Центров-Персональный сайт агента

2009 21

Скачать WordPress www.Mywordpress.ru www.Lecactus.ruТемы: http://wordpress.org/extend/themes/ http://themeforest.net/ http://templatemonster.com/ http://www.elegantthemes.com/ http://www.woothemes.com/themes/Темы по недвижимости http://www.elegantthemes.com/gallery/elegantestate/ http://webdesignledger.com/premium/decasa-a-premium-wordpress-theme-for-

real-estate http://www.templatemonster.com/website-templates/29539.html http://www.templatemonster.com/website-templates/29207.html http://www.templatemonster.com/website-templates/29200.html http://www.templatemonster.com/website-templates/30369.html http://www.templatemonster.com/website-templates/29589.html http://www.templatemonster.com/website-templates/29489.html

Полезные ссылки

2009 22

WordTwit – кросспостинг в Твиттер FeedBurner FeedSmith – плагин для FeedBurner Google XML Sitemaps – карта сайта для SEO LiveJournal Crossposter – кросспост в ЖЖ WordPress Related Posts – похожие объекты Плагины для форм запроса: cForms II, Contact Form 7,

Gravity Forms Google Analytics for WordPress – плагин для GA WP-Print – вывод поста на печать WPtouch iPhone Theme – тема для iPhone Yandex Maps for WordPress – плагин для карт Яндекса WP-FacebookConnect – плагин для FaceBook    Плагин для Google Website Optimizer http://www.contentrobot.com/

google-website-optimizer-plugin Календари и события (Open House)

http://www.mytechopinion.com/2009/06/event-calendars-wordpress.html

Дополнительные плагины Word Press

2009 23

Контакты Шувалова Елена www.CREshka.ru Elena.Shuvalova@gmail.com