Who loves e-books? Presentation at the Gothenburg Book Fair

VEM ÄLSKAR E-BOKEN – OCH VEM LÄSER DEN?

Annika BergströmLars HöglundGöteborgs universitet

Elena MaceviciuteTom WilsonHögskolan i Borås

Bok & Bibliotek 2015

E-bokens framväxt i ett litet språkområde: Media, teknologi och effekter i det digitala samhället.

. Författare

BokhandelFörlag

Bibliotek Läsare

Utlån av e-böcker i svenska folkbibliotek 2000-2014 (antal lån)

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

6128397652

135560

163293

217638

183000276112

466235650980

1073169

15242341600910

Källa: Kungl. biblioteket, folkbiblioteksstatistik, juni 2015.

Bokläsning, läsning av e-böcker och tillgång till surfplatta samtanvändning av bibliotekstjänster via internet 1995-2014 (procent)

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

49

58

86 86

18

26

911

18

2

50

Läst bok de senaste 12 månaderna

Läst bok ngn gång/ månad eller oftare

Använt bibliotekstjänster via internet senaste12 mån.

Läst e-bok senaste 12 mån

Tillgång till surfplatta

Källa: De nationella SOM-undersökningarna 1995-2015.

Läst skönlitterär bok och fackbok som e-bok 2012-2014 (procent)

1 2 30.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

6.3

7.9

13.0

8.6

10.6

18.4

Läst någon typ av e-bok

2012 2013 20 14

Skön Fack- Skön- Fack- Skön Skön- Fack-litt litt. litt. litt. litt. litt.

Källa: De nationella SOM-undersökningarna 2012-2014.

Läsning av e-böcker i olika grupper de senaste 12 månaderna (procent)

Kvinnor

Män

16-29 år

30-49 år

50-64 år

65-85 år

Låg utb.

Medellåg

Medelhög

Hög utb.

Tillgång till s

urfplatta

Ej tillg

ång till surfp

latta

Läser e

j böcke

r

Läser b

öcker ib

land

Läser b

öcker v

arje m

ånad05

10152025303540

1720

36

23

1410

6

13

26 26 24

13

4

14

24

Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2014.

Attityder till e-böcker (procent 8-10, skala 0-10)

Andel 8-10

E-böcker kan aldrig ersätta känslan av att bläddra i en tryckt bok 58

Möjligheten att läsa e-böcker innebär att jag köper/lånar färre tryckta böcker 24

Att läsa e-böcker är ännu så länge allt för komplicerat

29

E-boksformatet lämpar sig bäst för kortare böcker 31

Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2013.

Funktioner hos tryckta böcker och e-böcker (procent och differens)

Vilken slags bok passar bäst i följande sammanhang:

Tryckt bok passar bäst

E-bok passar bäst

Ingen upp-fattning

Differens mellan tryckt

bok och e-bok

Att läsa för barn 82 1 17 +81Att läsa i sängen 74 6 20 +68Att dela med andra 46 15 39 +31

Att läsa vid pendling eller resa

47 23 30 +24

När man vill ha ett stort utbud att välja från

37 22 41 +15

Att få ta på snabbt 27 34 39 -7Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2014.

Läsning av e-böcker och tryckta böcker beroende på preferenser av tryckta respektive e-böcker, 2014 (procent)

E-book preferred in 0-1 cases E-book preferred in 2-3 cases E-book preferred in 4-6 cases0

10

20

30

40

50

60

70

80

67

57

41

6

16

21

Läser tryckta böcker minst någon gång i kvartalet

Läser skönlitteratur som e-bok åtminstone någon gång i

kvartalet

Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2014.

E-bokens framväxt i ett litet språkområde: Media, teknologi och effekter i det digitala samhället.

. Författare

BokhandelFörlag

Bibliotek Läsare

Publishers and libraries

• Publishers’ aims– Market growth– Increase in market share– Profit maximisation– Strong author list– Effective distribution

network– Quality control

• Libraries’ aims– Community service– Reading promotion– Education support– Financial efficiency– Engagement with

community groups– Extending access

Demand

•The demand for e-books is low among book buyers and library users comparing with the demand for print books (statistics show only a very small ratio of e-book sales or loans)

•Demand is growing quite rapidly and has to be taken into account by publishers and libraries:

Cost

• The higher rate of VAT drives the prices of e-books up lowering the sales

• Prices of e-books for libraries are higher than those for print books

• Public libraries have problems with budgeting, especially if all categories of books (based on loan price) are made available to users

• Academic libraries make extra investments in competence and technology to provide access

Limitations

• Publishers: limited by market size; by uncertain demand from public; by introduction of new technology

• Libraries: limited by what publishers choose to offer and pricing policies, to a greater extent than in the case of printed books; limited by their budget capacity; limited by the delivery platforms and formats.

Case study library

Change as a result of removing cost limits on library loans

Month Total loans of titles % increase Total cost

SEK % increase

December 2014 512 - 13,093 -

January 2015 1 574 207% 40,303 208%

February 2015 1 670 6% 48,109 19%

March 2015 2 102 26% 55,799 16%

Fears• Publishers fear the loss of sales and profits through

making e-books available in libraries or through piracy (and to some extent, self-publishing)

• Libraries fear the loss of control over their collections and as a result the disruption of their ability to perform their key functions

• Easy and cheap access to e-books in other languages through international providers can diminish future demand to Swedish language literature

Expectations

• Academic libraries - e-books will be an increasing proportion of their book-stocks

• Public libraries - continuing uncertainty over budgeting and continued slow increase in demand

• Publishers - relatively slow increase in the proportion of e-books sold and continuing issues over appropriate pricing

Conclusion

Elsewhere, we’ve described the rise of the e-book as a ‘disruptive’ technology and this does seem to be the case for both publishers and libraries.

Both kinds of organization are grappling with how best to cope with the new technology in a way that, for one, will improve the bottom line, and, for the other, improve service to their users.

Mer information:

Projectebooks.wordpress.com/2014/09/19/current-activity

Frågor?

Välkomna till Bibliotekshögskolans monter B06:71

vid Forskartorget kl. 14.35-14.55