MCC / pres2

Moscow Country ClubЗагородный отель и гольф-клуб

Мария Егорова23.04.2016

Играй мяч, как он лежит, играй на поле, как оно есть, и если ни то, ни другое невозможно, поступай по справедливости.Принцип справедливости, который лежит в основе правил для гольфа

суть проекта

Moscow Country Club — гольф-клуб, который зарабатывает как загородный отель и как место проведения корпоративных мероприятий.

территория

гольф

жильё (коттеджи)

жильё (номера)

корпоративное

графический язык

сегментация ЦА

социальный статус возраст

пол

психотипы ЦА: зачем приезжают?

1. гольф2. корпоративные мероприятия

2. загородный отель

депутат госдумы топ-менеджер KIA, кореец частный предприниматель, владелец малого бизнеса

Люблю гольф, приезжаю, чтобы пообщаться с коллегами, обсу-дить все важные экономиче-сике и политические новости, обсудить бизнес в неформаль-ной обстановке.

Представляю головной офис KIA в международной деловой конференции. Нравится играть в гольф с коллегами для под-держания командного духа.

Привез семью, чтобы провести всё лето за городом в комфорт-ной обстановке. Недалеко от Москвы, а сервис европей-ского уровня, на пять звезд. Приобщаю семью к гольфу, устраиваем семейные турниры.

Алексей Yi-De Liu Владимир

визуальные коды ЦА

визуальные коды ЦА

референсы по категории Россия

Целеево Гольф и поло Клуб

Agalarov Golf & Country Clubреференсы по категории Россия

Гольф Клуб «Сколково»референсы по категории Россия

Гольф и Яхт Клуб «Пестово»референсы по категории Россия

Forest Hills Resort & Golf Clubреференсы по категории Россия

Гольф Клуб «Завидово» референсы по категории Россия

Links National Golf Clubреференсы по категории Россия

Московский городской гольф клубреференсы по категории Россия

референсы по категории мир

The Country Club Johannesburg

референсы по категории мир

Greystone Golf & Country Club

референсы по категории мир

Country Club Lima Hotel

меппинг

открытый клуб

закрытый клуб, доступ-ный только членам клуба

только гольф

множество дополнительных услуг

смещение в сторону более открытого

итог исследования

Moscow Country Club — морально устаревший клуб, который продолжает стараться держать «элитную» марку как у ближайших конкурентов.

вывод

Moscow Country Club сейчас

Moscow Country Club желаемый

снижение пафоса, но сохранение статуса игры

– гольф-поле для проведения международных соревнова-ний

– несовременные интерьеры– ощущуние дачи в деревне– коммуникация неструкту-

рированная, разноголосая, используют два логотипа одновременно

– акцент на обучение, корпо-ративы, командные меро-приятия

– современный, свежий, на уровне с ближайшими кон-курентами

– единство, четкость коммуни-кации

вывод

ЦА сейчас ЦА желаемая– бизнесмены– политики, чиновники– топ-менеджмент– экспаты– иностранные представители

компаний– малые предприниматели– дети, жены, семьи вышепе-

речисленных– коллеги, группы людей

– бизнесмены– политики, чиновники– топ-менеджмент– экспаты– иностранные представители

компаний– малые предприниматели– дети, жены, семьи вышепе-

речисленных– коллеги, группы людей– предприниматели, которым

всё равно на пафос– любители, которые хотели

бы попробовать новый вид спорта

гольф как спорт, никакого пафоса. увеличение доли корпоративных клиентов

вывод

ЦА сейчас ЦА желаемая

визуальные коды желаемой ЦА

ключевые носители

характер брендачто должен выражать графический язык

независимыйуверенныйцелеустремленныйазартныйхаризматичный

независимый

уверенный

целеустремленный

азартный

харизматичный