37
Moscow Country Club Загородный отель и гольф-клуб Мария Егорова 23.04.2016

MCC / pres2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: MCC / pres2

Moscow Country ClubЗагородный отель и гольф-клуб

Мария Егорова23.04.2016

Page 2: MCC / pres2

Играй мяч, как он лежит, играй на поле, как оно есть, и если ни то, ни другое невозможно, поступай по справедливости.Принцип справедливости, который лежит в основе правил для гольфа

Page 3: MCC / pres2

суть проекта

Moscow Country Club — гольф-клуб, который зарабатывает как загородный отель и как место проведения корпоративных мероприятий.

Page 4: MCC / pres2

территория

Page 5: MCC / pres2

гольф

Page 6: MCC / pres2

жильё (коттеджи)

Page 7: MCC / pres2

жильё (номера)

Page 8: MCC / pres2

корпоративное

Page 9: MCC / pres2

графический язык

Page 10: MCC / pres2

сегментация ЦА

социальный статус возраст

пол

Page 11: MCC / pres2

психотипы ЦА: зачем приезжают?

1. гольф2. корпоративные мероприятия

2. загородный отель

депутат госдумы топ-менеджер KIA, кореец частный предприниматель, владелец малого бизнеса

Люблю гольф, приезжаю, чтобы пообщаться с коллегами, обсу-дить все важные экономиче-сике и политические новости, обсудить бизнес в неформаль-ной обстановке.

Представляю головной офис KIA в международной деловой конференции. Нравится играть в гольф с коллегами для под-держания командного духа.

Привез семью, чтобы провести всё лето за городом в комфорт-ной обстановке. Недалеко от Москвы, а сервис европей-ского уровня, на пять звезд. Приобщаю семью к гольфу, устраиваем семейные турниры.

Алексей Yi-De Liu Владимир

Page 12: MCC / pres2

визуальные коды ЦА

Page 13: MCC / pres2

визуальные коды ЦА

Page 14: MCC / pres2

референсы по категории Россия

Целеево Гольф и поло Клуб

Page 15: MCC / pres2

Agalarov Golf & Country Clubреференсы по категории Россия

Page 16: MCC / pres2

Гольф Клуб «Сколково»референсы по категории Россия

Page 17: MCC / pres2

Гольф и Яхт Клуб «Пестово»референсы по категории Россия

Page 18: MCC / pres2

Forest Hills Resort & Golf Clubреференсы по категории Россия

Page 19: MCC / pres2

Гольф Клуб «Завидово» референсы по категории Россия

Page 20: MCC / pres2

Links National Golf Clubреференсы по категории Россия

Page 21: MCC / pres2

Московский городской гольф клубреференсы по категории Россия

Page 22: MCC / pres2

референсы по категории мир

The Country Club Johannesburg

Page 23: MCC / pres2

референсы по категории мир

Greystone Golf & Country Club

Page 24: MCC / pres2

референсы по категории мир

Country Club Lima Hotel

Page 25: MCC / pres2

меппинг

открытый клуб

закрытый клуб, доступ-ный только членам клуба

только гольф

множество дополнительных услуг

смещение в сторону более открытого

Page 26: MCC / pres2

итог исследования

Moscow Country Club — морально устаревший клуб, который продолжает стараться держать «элитную» марку как у ближайших конкурентов.

Page 27: MCC / pres2

вывод

Moscow Country Club сейчас

Moscow Country Club желаемый

снижение пафоса, но сохранение статуса игры

– гольф-поле для проведения международных соревнова-ний

– несовременные интерьеры– ощущуние дачи в деревне– коммуникация неструкту-

рированная, разноголосая, используют два логотипа одновременно

– акцент на обучение, корпо-ративы, командные меро-приятия

– современный, свежий, на уровне с ближайшими кон-курентами

– единство, четкость коммуни-кации

Page 28: MCC / pres2

вывод

ЦА сейчас ЦА желаемая– бизнесмены– политики, чиновники– топ-менеджмент– экспаты– иностранные представители

компаний– малые предприниматели– дети, жены, семьи вышепе-

речисленных– коллеги, группы людей

– бизнесмены– политики, чиновники– топ-менеджмент– экспаты– иностранные представители

компаний– малые предприниматели– дети, жены, семьи вышепе-

речисленных– коллеги, группы людей– предприниматели, которым

всё равно на пафос– любители, которые хотели

бы попробовать новый вид спорта

гольф как спорт, никакого пафоса. увеличение доли корпоративных клиентов

Page 29: MCC / pres2

вывод

ЦА сейчас ЦА желаемая

Page 30: MCC / pres2

визуальные коды желаемой ЦА

Page 31: MCC / pres2

ключевые носители

Page 32: MCC / pres2

характер брендачто должен выражать графический язык

независимыйуверенныйцелеустремленныйазартныйхаризматичный

Page 33: MCC / pres2

независимый

Page 34: MCC / pres2

уверенный

Page 35: MCC / pres2

целеустремленный

Page 36: MCC / pres2

азартный

Page 37: MCC / pres2

харизматичный