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Intarget.net Milano | Pisa© Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau
Strategie per la gestione del Brand Online
Tommaso Galli
Web Analysis Manager
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€
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Motori di Ricerca
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Strategia
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Misurare
??
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Click Probability
Misura la probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento”
visiti un sito attraverso il MDR.
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Social Media Interference
Misura la probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento”
visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.
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1) it.lastminute.com – 15,4%2) it.venere.com – 11,3 %3) www.tripadvisor.com – 8,3 %4) ….5) ….6) ….7) ….8) ….9) ….10)….
Social Media Interference
19.6%
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Click Probability “Hotel Firenze”Keyword No Brand
Social Media Interference
28,75 %
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Click Probability “Hotel Firenze”Keyword Brand
Social Media Interference
61,75 %
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Valutare
……
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Case History
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Google.ComRome Hotel
1° Mappe5° Organica
??
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Rome Hotel
1° Mappe5° Organica
??Google ha Sitmato
74000 Ricerche in Ottobre
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Visite: 309 - Prenotazioni: 2
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Serp 2000 Serp 2008
10risultati
34risultati
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Questo non può (più) essere l’obiettivo!
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Intervenire
!!
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Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati
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Creare Risorse Controllate per le quali
posizionare il Brandin prima pagina
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L’obiettivo è Controllare
le SERP
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Maggior Controllo(Reputazione)
Maggiore Guadagno(Accessi)
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Case History4 hotel di lusso a roma
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Sito Hotel
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Sito Hotel
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Sito Hotel
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Sito Hotel
4
Portale di Prenotazioni
Blog IngleseBlog Italiano
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Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2Hotel Nomehotel-2 9 3Hotel Nomehotel-3 13 3Hotel Nomehotel-4 15 5Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1
Google.Com
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Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3
Google.it
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Ingleseda 13% a 35,4%
Italiano da 12,9% a 53,4%
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Incremento EconomicoTrimestre
Luglio - Settembre 2008
+ 52,84 %
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E’ Solo la punta dell’Iceberg!
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EVOLUZIONE
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Social Media Interference
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Grazietommaso.galli@intarget.net
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