Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008

Riccione – 06 Dicembre 2008

Wait!

Tommaso GalliWeb Analysis Manager

L’analisi come fase indispensabile di ogni attività di Web Marketing


La Web Analisys è anche

Web Analytics


Ma non solo


Contesto Competitivo Reputazione Online

Analisi di MercatoFattiblità di un progetto Web Analytics

Analisi Prospect

$Campo Semantico

Mutui CasaMutuo tasso FissoMutuo 100%Mutuo PrecariFinanziamentiPrestiti[...]

Contesto Competitivo


Strategia


Contesto Competitivo


Click Probability

Social Media Interference


Click Probability

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo

“Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.



E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.


Click Probability

1) it.lastminute.com – 15,4%2) it.venere.com – 11,3 %3) www.tripadvisor.com – 8,3 %4) ….5) ….


19.6%



Metodologia di Calcolo

Per la classifica finale si combinano due probabitlità: il CTR dato dal ranking su ogni keyword con la probabilità che quella KW venga ricercata a

partire da un campo semantico.


Morale della favola.

Un sito posizionato bene su keyword a basso volume di

ricerca riceve meno punti di un sito posizionato peggio su keyword con alti volumi di

ricerca


E la Long Tail..?

Rapporto tra Volumi e Numero di KW

in Long Tail

“Alto” numero KW

Volumi in Broad

Ranking Top 20


Case History

4 Hotel di Lusso a Roma


Misurare

??


Click Probability “Hotel Roma”Keyword No Brand


18.54 %


Click Probability “Hotel Roma”Keyword Brand


52,56%


Valutare

……


Case History


Google.ComRome HotelOttobre 08

1° Mappe5° Organica

??


Google ha Sitmato74000

Ricerche in Ottobre??

Rome HotelOttobre 08

1° Mappe5° Organica


Visite: 309 - Prenotazioni: 2


Serp 2000 Serp 2008

10risultati

34risultati


Questo non può (più) essere l’obiettivo!


Intervenire

!!


€

€


Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati


Creare Risorse Controllate per le quali

posizionare il Brandin prima pagina


L’obiettivo è Controllare

le SERP


Maggior Controllo(Reputazione)

Maggiore Guadagno(Accessi)


Sito Hotel

1

Sito Hotel

2

Sito Hotel

3

Sito Hotel

4

Portale di Prenotazioni

Blog IngleseBlog Italiano


Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2Hotel Nomehotel-2 9 3Hotel Nomehotel-3 13 3Hotel Nomehotel-4 15 5Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1

Google.Com


Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3

Google.it


Ingleseda 13% a 35,4%

Italiano da 12,9% a 53,4%


Incremento EconomicoTrimestre

Luglio - Settembre 2008

+ 52,84 %


E’ Solo la punta dell’Iceberg!



EVOLUZIONE




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