Tommaso Galli - Strategie per la Gestione del Brand Online - BTO 2008

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Strategie per la gestione del Brand Online

Tommaso Galli

Web Analysis Manager


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Motori di Ricerca


Strategia


Misurare

??


Click Probability

Misura la probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento”

visiti un sito attraverso il MDR.


Social Media Interference

Misura la probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento”

visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.


1) it.lastminute.com – 15,4%2) it.venere.com – 11,3 %3) www.tripadvisor.com – 8,3 %4) ….5) ….6) ….7) ….8) ….9) ….10)….


19.6%


Click Probability “Hotel Firenze”Keyword No Brand


28,75 %


Click Probability “Hotel Firenze”Keyword Brand


61,75 %


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……


Case History


Google.ComRome Hotel

1° Mappe5° Organica

??


Rome Hotel

1° Mappe5° Organica

??Google ha Sitmato

74000 Ricerche in Ottobre


Visite: 309 - Prenotazioni: 2


Serp 2000 Serp 2008

10risultati

34risultati


Questo non può (più) essere l’obiettivo!


Intervenire

!!


Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati


Creare Risorse Controllate per le quali

posizionare il Brandin prima pagina


L’obiettivo è Controllare

le SERP


Maggior Controllo(Reputazione)

Maggiore Guadagno(Accessi)


Case History4 hotel di lusso a roma


Sito Hotel

1

Sito Hotel

2

Sito Hotel

3

Sito Hotel

4

Portale di Prenotazioni

Blog IngleseBlog Italiano


Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2Hotel Nomehotel-2 9 3Hotel Nomehotel-3 13 3Hotel Nomehotel-4 15 5Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1

Google.Com


Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3

Google.it


Ingleseda 13% a 35,4%

Italiano da 12,9% a 53,4%


Incremento EconomicoTrimestre

Luglio - Settembre 2008

+ 52,84 %


E’ Solo la punta dell’Iceberg!



EVOLUZIONE




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