Strategien für die Multi- Medien- Marketingwelt

Domsalla | KMTO

Ver(w)irrt im NetzStrategien für die Multi-Medien-Marketingwelt

>> Inhalte

1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt

3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing

4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media

>> Inhalte

1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt

Underpayed and Overworked

3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing

4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media

>> Marketing Medien

>> Mythos TKP

>> Aufwand und Nutzen I

1) Unternehmen

A) Corporate Site

B) Portal Strategy

C) Microsites for Segmentation

D) Interactive Web Marketing

E) Intranet

F) Extranet

G) Regionalization

2) Suchmaschinen

A) Search Engine Optimization (SEO)

B) Search Engine Marketing (SEM)

3) Kommunikation und Content

A) Email Marketing

B) Invasive Marketing

C) Syndicated Content and RSS

4) Markenkommunikation

A) Web Advertising

B) Contextual Advertising

C) Sponsorship and Cross branding

D) Social Advertisements

E) Widget Advertising

F) Affiliate Marketing

>> Aufwand und Nutzen II

5) Marketing mit Kundengruppen

A) eCommerce/Rating Sites

B) Social Networking, Forums, Wikis

C) Syndicated Marketing

D) Podcast Marketing

E) Blogging

F) Widget Marketing

G) Online Video and Live Streaming

H) Instant Messaging, Presence

I) Tagging, Collective Tools

J) Voting Features

K) MicroMedia

L) Infinite Other Flavors

6) Web 3.0 und Spiele

A) Virtual Worlds

B) Online Massive Multi Player Games

C) Online Games

7) Tochtermedien

A) Internet TV (IPTV)

B) Mobile Content

8 ) Trendbeobachtung

A) Portability of the Social Graph

B) Vendor Relationship Management

>> Keine Marketing Welt...

>> Inhalte

1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt

2) Marketing2) Marketing2) Marketing2) Marketing

Das Ganze im Blick haben.

3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media

>> Was eine Marke ist

das Bauchgefühl der Kunden -> -------->

>> Bauchgefühl - Guerilla

>> Was eine Marke ist:

HerkunftHerkunftHerkunftHerkunft

BrandingBrandingBrandingBranding

RechtsschutzRechtsschutzRechtsschutzRechtsschutz

DifferenzierungDifferenzierungDifferenzierungDifferenzierung

QualitätQualitätQualitätQualität

BotschaftBotschaftBotschaftBotschaft

UnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswert

KommunikationKommunikationKommunikationKommunikation

CommunityCommunityCommunityCommunity

>> die neue Marke

War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel der Markenführung, ist es immer mehr die der Markenführung, ist es immer mehr die der Markenführung, ist es immer mehr die der Markenführung, ist es immer mehr die """"MarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehung""""

>> mehr als nur Werbung

MarketingMarketingMarketingMarketing

Marketing bedeutet Differenzierung

Product, Price, Placement, Promotion

>> Angebot - Vertrieb – Kommunikation

>> Was -Wo – Wie

>> Vision – Strategie - Maßnahmen

>> von der Werbung zum Marketing

Bu

sin

es

s V

alu

e

E-Business Leverage

PresencePresence

IntegrationIntegration

TransformationTransformation

ConvergenceConvergence Dell

Cisco

• PR Industry

• Retailers

• Auto industry

>> integiertes Marketing

Werbung Werbung Werbung Werbung (klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)

PackagingPackagingPackagingPackaging

MarktforschungMarktforschungMarktforschungMarktforschung

AngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklung

>> 5 Trends

Ursache Ursache Ursache Ursache

oder oder oder oder

Wirkung?Wirkung?Wirkung?Wirkung?

>> Trend: Communities

>> Trend: Multi Media

>> Trend: Dynamik

>> Trend: Echtzeit

Sie Agentur Influencers

Sie

Agentur Influencers

Target

Target

>> Trend: Komplexität

>> Angebot - Vertrieb - Kommunikation

>> 5 Trends

Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:

1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen

2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media

3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik

4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit

5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität

>> das neue Marketing

1) Werte1) Werte1) Werte1) Werte

2) Medien2) Medien2) Medien2) Medien

3) Zeit3) Zeit3) Zeit3) Zeit

4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv

5) Organisation5) Organisation5) Organisation5) Organisation

Mittelschicht

>> Trends

Interaktive Markenführung / Marketing Interaktive Markenführung / Marketing Interaktive Markenführung / Marketing Interaktive Markenführung / Marketing

über alle Sinne

in Echtzeit

in allen Medien

gemeinsam mit den Kunden

>> Marketing 2.0

>> Inhalte

1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt

3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing

4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media

Auf dem Weg zum Leitmedium?

>> Markenführung

OrientierungOrientierungOrientierungOrientierung

stattstattstattstatt

KontrolleKontrolleKontrolleKontrolle

>> Multi Media Marketingkommunikation

LiveLiveLiveLive

PoS, Events, Messen, Kongresse

KlassikKlassikKlassikKlassik

Radio, Print, TV, Direkt

DigitalDigitalDigitalDigital

Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0

>> Crossmedia

>> Medien und Ihre Eigenschaften

TV (Selektiert)EmotionalHochwertigReichweiteSchnell

PRGlaubwürdigkeit und BekanntheitReichweite

OnlineSchnell und flexibelBekanntheit, VertrauenPreiswerter TestDirekter ResponseQualitatives Medium

LifeResponseWertschöpfungskette

Multi - Media

Klassik – Digital - Live

>> Multi Media Longtail - Orientierung

>> Schwerpunkte

KundengruppenKundengruppenKundengruppenKundengruppen

KomplexitätKomplexitätKomplexitätKomplexität

VertrauenVertrauenVertrauenVertrauen

EchtzeitEchtzeitEchtzeitEchtzeit

>> Crossmedia

Integrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte Kommunikation

Einheitliche Markenbotschaft

(Bauchgefühl)

Sinnvolle Integration der

Maßnahmen und Botschaften

Berücksichtigung der

Mediennutzung der Kunden

(Synergien!)

Dramaturgie über einen langen

Zeitraum

>> Dramaturgie

Live - Digital - Klassik

>> radikale Kundenorientierung

>> Fazit

Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium für die (US) Marketing Kommunikation für die (US) Marketing Kommunikation für die (US) Marketing Kommunikation für die (US) Marketing Kommunikation gemacht.gemacht.gemacht.gemacht.

komplettes Marketing denken

Komplexität steuern

Community Segmente beherrschbar machen

>> Erfahrung & Leidenschaft

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KMTO

Michael Domsalla

md@kmto.de

24. Mai 2008

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