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Die digitalen Medien sind die Ursache für die modernen Anforderungen im Marketing - und genau deswegen auch Teil der Lösung. Wer Crossmedia sagt, muss auch Leitmedium sagen. Ein Plädoyer für die digitalen Medien. Siehe auch: http://blog.kmto.de/article/verwirrt-im-netz---strategien-fuer-die-multi--medien--marketingwelt
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Domsalla | KMTO
Ver(w)irrt im NetzStrategien für die Multi-Medien-Marketingwelt
>> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing
4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media
>> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
Underpayed and Overworked
3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing
4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media
>> Marketing Medien
>> Mythos TKP
>> Aufwand und Nutzen I
1) Unternehmen
A) Corporate Site
B) Portal Strategy
C) Microsites for Segmentation
D) Interactive Web Marketing
E) Intranet
F) Extranet
G) Regionalization
2) Suchmaschinen
A) Search Engine Optimization (SEO)
B) Search Engine Marketing (SEM)
3) Kommunikation und Content
A) Email Marketing
B) Invasive Marketing
C) Syndicated Content and RSS
4) Markenkommunikation
A) Web Advertising
B) Contextual Advertising
C) Sponsorship and Cross branding
D) Social Advertisements
E) Widget Advertising
F) Affiliate Marketing
>> Aufwand und Nutzen II
5) Marketing mit Kundengruppen
A) eCommerce/Rating Sites
B) Social Networking, Forums, Wikis
C) Syndicated Marketing
D) Podcast Marketing
E) Blogging
F) Widget Marketing
G) Online Video and Live Streaming
H) Instant Messaging, Presence
I) Tagging, Collective Tools
J) Voting Features
K) MicroMedia
L) Infinite Other Flavors
6) Web 3.0 und Spiele
A) Virtual Worlds
B) Online Massive Multi Player Games
C) Online Games
7) Tochtermedien
A) Internet TV (IPTV)
B) Mobile Content
8 ) Trendbeobachtung
A) Portability of the Social Graph
B) Vendor Relationship Management
>> Keine Marketing Welt...
>> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
2) Marketing2) Marketing2) Marketing2) Marketing
Das Ganze im Blick haben.
3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media
>> Was eine Marke ist
das Bauchgefühl der Kunden -> -------->
>> Bauchgefühl - Guerilla
>> Was eine Marke ist:
HerkunftHerkunftHerkunftHerkunft
BrandingBrandingBrandingBranding
RechtsschutzRechtsschutzRechtsschutzRechtsschutz
DifferenzierungDifferenzierungDifferenzierungDifferenzierung
QualitätQualitätQualitätQualität
BotschaftBotschaftBotschaftBotschaft
UnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswert
KommunikationKommunikationKommunikationKommunikation
CommunityCommunityCommunityCommunity
>> die neue Marke
War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel War bisher das "Markenbild" das strategische Ziel der Markenführung, ist es immer mehr die der Markenführung, ist es immer mehr die der Markenführung, ist es immer mehr die der Markenführung, ist es immer mehr die """"MarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehung""""
>> mehr als nur Werbung
MarketingMarketingMarketingMarketing
Marketing bedeutet Differenzierung
Product, Price, Placement, Promotion
>> Angebot - Vertrieb – Kommunikation
>> Was -Wo – Wie
>> Vision – Strategie - Maßnahmen
>> von der Werbung zum Marketing
Bu
sin
es
s V
alu
e
E-Business Leverage
PresencePresence
IntegrationIntegration
TransformationTransformation
ConvergenceConvergence Dell
Cisco
• PR Industry
• Retailers
• Auto industry
>> integiertes Marketing
Werbung Werbung Werbung Werbung (klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)
PackagingPackagingPackagingPackaging
MarktforschungMarktforschungMarktforschungMarktforschung
AngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklung
>> 5 Trends
Ursache Ursache Ursache Ursache
oder oder oder oder
Wirkung?Wirkung?Wirkung?Wirkung?
>> Trend: Communities
>> Trend: Multi Media
>> Trend: Dynamik
>> Trend: Echtzeit
Sie Agentur Influencers
Sie
Agentur Influencers
Target
Target
>> Trend: Komplexität
>> Angebot - Vertrieb - Kommunikation
>> 5 Trends
Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:
1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen
2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media
3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik
4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit
5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität
>> das neue Marketing
1) Werte1) Werte1) Werte1) Werte
2) Medien2) Medien2) Medien2) Medien
3) Zeit3) Zeit3) Zeit3) Zeit
4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv
5) Organisation5) Organisation5) Organisation5) Organisation
Mittelschicht
>> Trends
Interaktive Markenführung / Marketing Interaktive Markenführung / Marketing Interaktive Markenführung / Marketing Interaktive Markenführung / Marketing
über alle Sinne
in Echtzeit
in allen Medien
gemeinsam mit den Kunden
>> Marketing 2.0
>> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing
4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media
Auf dem Weg zum Leitmedium?
>> Markenführung
OrientierungOrientierungOrientierungOrientierung
stattstattstattstatt
KontrolleKontrolleKontrolleKontrolle
>> Multi Media Marketingkommunikation
LiveLiveLiveLive
PoS, Events, Messen, Kongresse
KlassikKlassikKlassikKlassik
Radio, Print, TV, Direkt
DigitalDigitalDigitalDigital
Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
>> Crossmedia
>> Medien und Ihre Eigenschaften
TV (Selektiert)EmotionalHochwertigReichweiteSchnell
PRGlaubwürdigkeit und BekanntheitReichweite
OnlineSchnell und flexibelBekanntheit, VertrauenPreiswerter TestDirekter ResponseQualitatives Medium
LifeResponseWertschöpfungskette
Multi - Media
Klassik – Digital - Live
>> Multi Media Longtail - Orientierung
>> Schwerpunkte
KundengruppenKundengruppenKundengruppenKundengruppen
KomplexitätKomplexitätKomplexitätKomplexität
VertrauenVertrauenVertrauenVertrauen
EchtzeitEchtzeitEchtzeitEchtzeit
>> Crossmedia
Integrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte Kommunikation
Einheitliche Markenbotschaft
(Bauchgefühl)
Sinnvolle Integration der
Maßnahmen und Botschaften
Berücksichtigung der
Mediennutzung der Kunden
(Synergien!)
Dramaturgie über einen langen
Zeitraum
>> Dramaturgie
Live - Digital - Klassik
>> radikale Kundenorientierung
>> Fazit
Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium Coca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium für die (US) Marketing Kommunikation für die (US) Marketing Kommunikation für die (US) Marketing Kommunikation für die (US) Marketing Kommunikation gemacht.gemacht.gemacht.gemacht.
komplettes Marketing denken
Komplexität steuern
Community Segmente beherrschbar machen
>> Erfahrung & Leidenschaft
Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:
KMTO
Michael Domsalla
24. Mai 2008
KMTOLützowufer 1210785 [email protected]
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