Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - Out 09

Estratégias de Marketing Digital

Profa. Sandra TurchiJun/09

� Advergaming

� Advertainment

Advertainment é o uso do entretenimento como forma de divulgação e criação de marca e

Advergaming é o uso dos jogos como ferramenta de marketing.

Início de tudo…

NáufragoNáufrago

FedEx negou envolvimento

com o filme e Wilson lançou uma campanha

dizendo que “Wilson” co-estrelava o filme !!

Segundo pesquisa realizada por Beck and Wade (2005) mostram que os jovensnascidos e (mal)criados na frente de computadores e games são maisespertos, possuem maior capacidade de concentração, são competitivos, masconcentração, são competitivos, massabem trabalhar em grupo.

Surpresos ??

Amyris Fernandes

É uma poderosaferramenta de comunicaçãopublicitária, queconjuga o “entretenimento” “entretenimento” com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ouespectáculos..

O objetivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a suaidentidade, os seusprodutos ou os seusprodutos ou os seusserviços, junto do seupúblico-alvo de um modo direcionado e impactante.

Há diversas estratégias, mas uma das maiscomuns de Branded Entertainment é o product-placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrado ao formato, que a própria marca passa a ser conteúdo…

Combinando o conteúdodos formatos com osobjetivos das marcas, o Branded Entertainmentcria e estimula laços entre cria e estimula laços entre as empresas e osconsumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.

Pirelli – online movie

É o uso dos jogos como ferramenta de marketing.

Isso pode ser feito com a

Advergaming

Isso pode ser feito com a replicação da propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, posteres, spotsde rádio, etc.

� MUD – Multi-User Dimension = em 1993

� Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no Windows – primeiros avatares - em 1997.

Histórico

� MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje -jogos de RPG – qquer Lan house.

� Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc)

� ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)

... um exemplo disso foi feito pela companhia Harmonixque fez uma parceria com a Fender. Nessa ação o jogo “GuitarHero” contava com Hero” contava com guitarras com design da lendária Fender Stratocaster, objeto de desejo de guitarristas em todo o mundo.

Um dos pontos maisinteressantes é a

imersão e interatividade, pois quando a pessoaestá jogando ela ficaestá jogando ela ficacompletamentefocada nessaatividade, o que é muito interessantepara as marcas!

Tendências:

� A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de investimentos em games até 2012

� Metade disso virá dos EUAMetade disso virá dos EUA� Tem atraído cada vez mais mulheres.

Indústrias que mais utilizam

� Bebidas alcoólicas

� Alimentos

Automóveis� Automóveis

� Entretenimento

� Telecom

� Esportes

� Brinquedos

Três principais fabricantes de consoles: Nintendo (Wii), Sony e Microsoft.

Jogos online: mais práticos para inserir campanhas do que em CD´s e DVD´s, CD´s e DVD´s, além de maior versatilidade e alcance. Facilita mensuração.

Gillete na França

O foco é maior para aqueles jogos que são jogados por muitos participantes, em participantes, em tempo real, pois potencializa o alcance das iniciativas de marketing.

Nokia - Car Kit

Exemplos: •Jogosde futebol, em que o time é uniformizado com as marcas, como acontece no “mundo real”.

� Games de corrida, onde os corredores preferem obviamente carros de determinadas marcas, ex. Ferrari.

Danone - football for kids

Outro exemplo:

Jogo ‘Sims’, em que os personagens comem lanches do McDonald’s e usam computadores com chip Intel!com chip Intel!

Parceria – Desafio Renault Nokia

GPS ajuda a localizar o destino

Hoje há diversas agências criando áreas específicas para a criação de jogos, que cada vez mais fazem cada vez mais fazem parte das campanhas integradas de marketing.

Burger king

É cedo para analisar o impacto dessas ações, mas o que se sabe, via pesquisas, é que os jogadores via pesquisas, é que os jogadores aprovam a idéia, pois isso torna o jogo mais realista.