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Por:DavidPosada
trochando.com/dposada
JoseClavijo
jose.clavijo@la;tud.com
Advergaming–Mayo2009
Agenda
Antecedentes
Mercadodelosvideojuegos
Lapublicidadenvideojuegos
AdgamesparaAdwords
OfertaenColombia
Antecedentes
Antecedentes
1958:Tennis
Antecedentes
1961:Spacewar
Antecedentes
1971:Galaxy
Antecedentes
1972:Pong
Antecedentes
1978:SpaceInvaders
Antecedentes
1980‐81:PacMan/Donkey
Antecedentes
1977:Atari.Elfindelaeradelosvideojuegos“arcade”(Maquinitas)
Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58
AntecedentesElinicio
Atari
Antecedentes
1985:NitntendoNES
Antecedentes
Deunaaudienciadenicho…
PublicidadonlineTENDENCIAS–NUEVOENTRETENIMIENTO
Alasmasas
Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l‐jAO0&feature=related
AntecedentesDevueltaalobásico
Wii
Antecedentes
Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=MFoyp71xw3w
AntecedentesDevueltaalobásico
Wii
AntecedentesPorquésehanvueltotanpopulares
Experienciasmásrealquenunca
Losnivelesdeintensidadencrecimiento,logrando
uninvolucramientomayoraldecualquier
otromedio
AntecedentesIncrementodelosnivelesdeintensidad
Mercadodelosvideojuegos
MercadodelosvideojuegosCifrasdelaindustria
40.4millonesenellanzamiento
100millonesenellanzamiento
MercadodelosvideojuegosPerfildeljugador
MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternet–ECI2008
RevisarelcorreoelectrónicoMensajeríainstantánea
LeernogciasIngresarabuscadores
ChatearDescargarmúsica
EntrarapáginasdemediosdecomunicaciónVerarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.)
DescargarprogramasEscucharaudioenvivo(emisoras)Consultarinformaciónfinanciera
PargciparencomunidadesJugar(videojuegos)
BuscartrabajoEnviarpostaleselectrónicas
EstablecerrelacionespersonalesPargciparenforos
PersonalizarsupropioespacioWebVervideoscaseros
DescargarpelículasencualquierformatoRealizartrámitesdeengdadesgubernamentales
LlamarporInternetEnviarmensajesateléfonosmóviles
RealizarcomprasConsultarelestadodelgempo(clima)VisitarpáginasWebpara"adultos"
Hombres Mujeres
¿CuálesdelassiguientesacgvidadesrealizaenInternet?
Base:4.463 Base:2.946
4.463Hombres 2.946Mujeres
Promedio:10Acgvidades
Promedio:9Acgvidades
MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternetporgénero–ECI2008
¿CuálesdelassiguientesacgvidadesrealizaenInternet?
ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas Revisarelcorreoelectrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%ConectarseaMessenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%
Leernogcias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94% Ingresarabuscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%
Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%Descargarmúsica 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%
Entrarapáginasdemediosdecomunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53%Verarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%
Descargarprogramas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%Escucharaudioenvivo(emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultarinformaciónfinanciera 9% 28% 43% 41% 41% 32%
Pargciparencomunidades 32% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar(videojuegos) 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%
Buscartrabajo 9% 38% 36% 31% 17% 16% 5%Enviarpostaleselectrónicas 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%
Establecerrelacionespersonales 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Pargciparenforos 18% 16% 18% 11% 17% 16%
PersonalizarsupropioespacioWeb 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Vervideoscaseros 18% 19% 12% 13% 20%
Descargarpelículasencualquierformato 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizartrámitesdeengdadesgubernamentales 3% 11% 19% 22%
LlamarporInternet 13% 15% 19% 19% 19% 19% 17%Enviarmensajesateléfonosmóviles 14% 19% 11% 12% 10% 4% 10%
Realizarcompras 8% 17% 19% 13% 14% 11% 11%Consultarelestadodelgempo(clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9%VisitarpáginasWebpara"adultos" 4% 11% 12% 12% 10% 5% 14%
1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:
MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternetporfrecuencia–ECI2008
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días De 3 a 5 veces por semana
1 Vez por semana
1 Vez cada 15
días
1 Vez al mes Casi nunca
Revisarelcorreoelectrónico 13% 3% 1% 1%ConectarseaMessenger 17% 6% 1% 1% 1%
Leernogcias 22% 10% 2% 1% 1%Ingresarabuscadores 18% 5% 1% 1%
Chatear 23% 9% 4% 2% 2%Descargarmúsica 20% 25% 11% 10% 6%
Entrarapáginasdemediosdecomunicación 24% 12% 3% 2% 2%Verarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.) 29% 20% 8% 5% 3%
Descargarprogramas 10% 20% 16% 19% 12%Escucharaudioenvivo(emisoras) 29% 16% 6% 4% 4%Consultarinformaciónfinanciera 24% 25% 11% 8% 4%
Pargciparencomunidades 24% 15% 7% 4% 3%Jugar(videojuegos) 20% 10% 7% 7%
Buscartrabajo 21% 20% 8% 11% 9%Enviarpostaleselectrónicas 5% 11% 18% 19% 21%
Establecerrelacionespersonales 12% 7% 9%Pargciparenforos 23% 22% 12% 8% 7%
PersonalizarsupropioespacioWeb 20% 20% 8% 11% 8%Vervideoscaseros 23% 22% 11% 7% 10%
Descargarpelículasencualquierformato 12% 17% 17% 15% 13%Realizartrámitesdeengdadesgubernamentales 8% 11% 16% 15% 21%
LlamarporInternet 25% 21% 8% 8% 10%Enviarmensajesateléfonosmóviles 11% 21% 14% 15% 16%
Realizarcompras 3% 7% 8% 14% 28%Consultarelestadodelgempo(clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%VisitarpáginasWebpara"adultos" 14% 13% 17% 12%
6521561452604095400738353543347834073173240723182277223218531781153815201424130512841264119211171013777
Base%
¿ConquéfrecuenciarealizalassiguientesacgvidadesenInternet?
88%
76%
71%
55%
54%
52%
48%
47%
46%
43%
33%
31%
31%
30%
25%
24%
21%
21%
19%
18%
17%
17%
16%
15%
14%
11%
MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos
MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos
Unjuego,6formatosdiferentes
MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos
• SondemandantesdehabilidadesyrealizadosgeneralmenteparacorrerencualquieradelasconsolasoPC
• Deaudienciamásdenicho• Puedentomarmásde20horasparaserfinalizados
CoreGames
• Juegossimplesgeneralmentebasadosenwebquerequierendepocashabilidadesyofrecenunospocosminutosdeentretenimiento
• Tiendenasermásmasivos• MSN,YahooGamesolosjuegosdefacebook,oaquellosdesarrolladosespecialmenteparalamarcasonejemplosclásicos
CasualGames:
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos
MercadodelosvideojuegosCasualGamesVSCoreGames
MercadodelosvideojuegosCasualGamesVSCoreGames
PCgaming19.9meverplay
Console21.4meverplay
5.7mweeklyplayers
Mobile14.8meverplay
7.1mweeklyplayers
Female Male
Younger
Older
66% 66%
35
25
Combined10.3mweeklyplayers
CasualInternetgamers
Sources:IPATouchpointsSurvey2005/BBC/yankeeGroup2005/2006
DTV0.9mweeklyplayers
Noprofiledata
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CoreGames
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CoreGames
ElreydelosMMO
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGamesenfacebook
Lapublicidadenvideojuegos
LapublicidadenvideojuegosClasificación
LapublicidadenvideojuegosClasificación
Publicidadenjuegosexlusivosdelamarca
Generalmenteseusaencausalgames:banners,facebook,MSN,widgetsywebsites
Integranlamarcadentrodeunjuegopre‐existente,generalmentefabricadoparaconsolasoPC
Puedeserestágca(quemadaeneljuego)ydinámica(servidaatravésdeunaad‐server)
ADVERGAMING IN GAME
ADVERTISING (IGA)
LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento
Bajo
Pasivo Acgvo
Alto
Involucramientoconlamarca
Niveldeintegración
Advergaming
LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming
LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming
LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming
LapublicidadenvideojuegosInGameAdvergsing
In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos
Publicidadconproductosdentrodelvideojuego,oconpatrociniosoconbannersporejemplodurantelacarga
Product Placement Sponsorships
ShellinDriveUnlimited
Simulaciónvirtualdeespaciospublicitariostradicionales:
e.g.sportfieldadvergsing,car‐paingngs,CLPs,glowbullegns,…
Sta;c (SIGA)
AxeinSplinterCell
PublicidadpagadaporimpresionesoporresultadosservidadesdeunAd‐Server
e.g.sportfieldadvergsing,CLPs,Blow‐Ups,…
Dynamic (DIGA)
McDonald’sinEA’sBavlefield
LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento
Bajo
Pasivo Acgvo
Alto
Involucramientoconlamarca
Niveldeintegración
Stagcin‐gameadvergsing
Advergaming
Integrada(‘Estágca’)
Anteriormente,losdesarrolladoresincluíanmarcassinpermiso
paradarleautengcidadaljuego
Integrada(‘Estágca’)
Integrada(‘Estágca’)
LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento
Bajo
Pasivo Acgvo
Alto
Involucramientoconlamarca
Niveldeintegración
Stagcin‐gameadvergsing
AdvergamingStagcin‐gameadvergsing
Dinámica(‘BILLBOARDS’)
Dinámica(‘BILLBOARDS’)
Losbillboardspuedenrecibir
ambosformatos:estágcoydinámico
Dinámica(‘Skins’)
Contenidoactualizadoparalosjugadoresconectados
LapublicidadenvideojuegosEjemplosIGA
LapublicidadenvideojuegosEjemplosIGA
Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html
LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales
LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales
LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales
LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales
LapublicidadenvideojuegosPlanificación
Googleadsenseparajuegos
GoogleAdsenseparaJuegos
Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE
GoogleAdsenseparajuegos
Anunciantes
• Marcas• Productos
GoogleAdsense
• ContextualTargegng
Target
• DiferentesAudiencias
PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO
GoogleAdsenseparajuegos
Ampliarlacobertura
RefuerzodeMarca
Patrocinioseintegraciones
Nuevageneraciónde
usuarios
Atracción y respeto por el
usuario
BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR
GoogleAdsenseparajuegos
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
Apertura de contenido
Desarrollos contextuales
Filtros de segmentación
Plataformas amigables
GoogleAdsenseparaJuegos
FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS
VIDEO ADS
TEXT ADS
IMAGE ADS
Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded
GoogleAdsenseparajuegos
Playfish – Mc Donalds
Segmentaciónaltargetdelamarcaaljuego¿Whohasthebiggestbrain?
1 Millón de usuarios en un mes.
Aplicacionesdemarca
SocialMediaMarkegng
Alta interacción
entre el target y la marca
Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la
viralidad.
Alta interacción
entre el target y la marca
Patrocinios de Marca
Advergaming
Alta interacción
entre el target y la marca Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U
Gracias