FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung

Zwei starke Partner:Social Media & Suchmaschinen-Marketing

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDienstag, 5. April 2011

CampusTalk

1© Yourposition GmbH, Zürich

Agenda

Agenda

1. Search 2.0

2. Social Media und Suchtreffer

3. Social Media und Ranking-Signale

4. Fazit


1. Search 2.0

1. Search 2.0

Search früher:

Angezeigte Treffer:

− 10 Blue Links

Ranking-Signale

− Inhalte

− Externe Links


1. Search 2.0

Search früher:


1. Search 2.0

Search heute:

Angezeigte Treffer:

− Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News,Social-Media-Referenzen…

Ranking-Signale:

− Inhalte

− Externe Links

− Social Media


1. Search 2.0

Search heute:


Preview+1

VideosNews

Realtime

Shopping

Social Circle

Personalisierung

1. Search 2.0

Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search:

− als Trefferart

− als Ranking-Signal




Facebook-Profile in Bing:



Facebook-Likes in Bing:



Social Media Vertical in Bing:



Produkte-Ratings in Google Universal Search:



Produkte-Ratings in Google Vertical:



Realtime-Resultate in Google Universal Search:



Realtime-Resultate in Google Vertical:



Social Circle in Google (Universal Search; eingeloggt):



Social Circle in Google (Vertical; eingeloggt):



Was gehört zum Google Social Circle?

− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)

− Google Contacts

− Followees on…

… Twitter

… Friendfeed

… Google Reader

… Google Buzz

− Followees der Followees



Wie identifiziert Google die zugehörigen Accounts?

− Google Account

− Google Profile



The New Kid On The Block:



Beitreten unter www.google.com/experimental/



Personalisierte Empfehlungen:



Wer sieht wann welche +1?

Status? Was sieht man?

Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktiv

Eingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktiv

Eingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv



Was gehört aktuell zum +1-Netzwerk?

− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)

− Google Contacts

− Followees on…

… Google Reader

… Google Buzz

− Followees der Followees



+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/



+1 für AdWords



Problem: wenige Google Profiles…



Social-Media-Inhalte werden sichtbar als:

− Echtzeit-Treffer

− Ratings

− Empfehlungen


3. Social Media als Ranking-Signale


Ranking-Veränderungen durch Personalisierung:



Das Nofollow-Paradox:



Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus

Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

Signal Google Bing

Links (Twitter) Ja Ja

Social Authority (Twitter) Ja Ja

Links (Facebook) Beschränkt Ja

Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein



@lstuber:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/



@charliesheen:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/



A propos Charlie Sheen…



Zurück zu Normalsterblichen: @jaegi:



@bookstweet:

© Yourposition GmbH, Zürich


Ihre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank!



SEOmoz: Twitter-Experiment

Mehr dazu: http://www.seomoz.org/blog/how-do-tweets-influence-search-rankings-an-experiment-for-a-cause



SEOmoz: Korrelationsprüfung

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/google-1-and-the-rise-of-social-seo



Social Media beeinflusst Ihr Ranking durch:

− Personalisierung

− Links


4. Fazit

4. Fazit

Social Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen:

− Neue Inhalte

− Neue Personalisierungen

− Neue Rankings


4. Fazit

Und für SEO gilt zumindest vorerst:

− Googles Social Media Layer werden unterschätzt

− Twitter ist derzeit wahrscheinlich wichtiger als Facebook


4. Fazit

Stellt sich die Frage:

− Was bedeutet das für Ihr Social-Media-Konzept?


Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit


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