Upload
mars-raver
View
196
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
Phone (+7 495) 783-3100
E-mail: [email protected]
FCBi Digital Weekly
News special for Beeline
Выпуск #4
08.06
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 2
Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. События
6. Исследования
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 3
НОВОСТИ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 4
Подробнее:
Операторы уходят в интернет
• 2011: операторы нарастили размещение
рекламы в интернете за счет сокращения
доли традиционных медиа - прессы и
радио
• Ммегафон полностью прекратил
маркетинговую активность на радио и в
прессе, расходы на рекламу в компании за
год выросли на 7% до 7,43 млрд рублей
• Билайн увеличил расходы на маркетинг в
России на 17,8%
http://www.sostav.ru/news/2012/05/29/operatori_internet/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 5
Подробнее:
ВАС запретит непрошеную SMS-рекламу
• проект постановления: применение закона
«О рекламе» в арбитражных судах
• распространение рекламы по сетям
электросвязи допускается только при
условии предварительного согласия
абонента
• Абонент может дать «добро» в любой
форме, которая позволяет установить его
личность и подтвердить согласие на
получение рекламы
http://www.sostav.ru/news/2012/06/05/sms_reklama/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 6
Подробнее:
Размещать рекламу в Facebook получили
рекламодатели всех типов
• До настоящего момента размещать
рекламу в мобильном приложении могли
только крупные клиенты
• в виде sponsored stories в ленте новостей
пользователя
• Facebook расширяет рекламные
возможности на фоне неудач компании
после выхода на IPO
http://www.sostav.ru/news/2012/06/06/facebook_like/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 7
Подробнее:
Google регистрирует домены .google и .youtube
• заявка в Международную корпорацию по
распределению имен и адресов в
интернете (ICANN) на регистрацию
доменов верхнего уровня
– .google (для товарных знаков)
– .youtube (для видео)
– .doc (для документов)
– .lol (для развлечений)
http://www.sostav.ru/news/2012/06/01/google_youtube/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 8
ЦИФРЫ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 9
Подробнее:
Mail.Ru Group заработала на соцсервисах и рекламе
• Общая выручка от интернет-рекламы
выросла на 60,7%
• 1 квартал 2012: выручка $160,3 млн (+45%
1Q2011)
• Рост выручки:
– соцсервисы: +103,9%
– медийная реклама +38,1%
– Контекстная реклама – +35%
http://www.sostav.ru/news/2012/04/27/mail_ru_group_socserves_reklama/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 10
Подробнее:
Рынок веб-разработки в Рунете: тренды и
ожидания 2012 года
• CMS Magazine & «Рейтинга Рунета» -
опрос 450 вебстудий
• 2011: общий объём рынка составил 14,9
млрд. руб. (+53% прироста)
• в Центральном регионе среднее значение
почти вернулось к уровню 2009-го года
(180тр)
• Ожидается рост и по отраслям: B2B-
услуги, СМИ и развлекательные порталы,
B2C-услуги и телекоммуникации
http://www.ratingruneta.ru/research/webanalytics2011/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 11
Подробнее:
Российский рынок онлайн-игр вырос на 41%
• 2011: $20 млрд (+23%)
• Лидером - США с долей 30,5%, Россия 3%
• По сравнению с 2009 годом, Россия даже
сократила свое присутствие (было 3.3%)
• Рынок мобильных игр в 2011: в мире $5,8
млрд (доля России – 1%)
• В России один из лидеров – Mail.ru Group -
доходы от игр составили $129 млн
http://www.sostav.ru/news/2012/05/02/rynok_online_igr/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 12
КЕЙСЫ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 13
Подробнее:
OZON.travel продвигается оффлайн
• два 15-секундных ролика: через Ozon
можно быстро и выгодно забронировать и
купить билеты и номера в гостинице
• «несмотря на всю эффективность
[онлайн] маркетинговых методов, мы не
могли с их помощью решить задачи по
увеличению узнаваемости бренда,
пропаганды онлайн-сервисов среди
самостоятельных путешественников уже
использующих интернет»
http://www.sostav.ru/news/2012/06/01/ozon_travel/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 14
Подробнее:
Невидимый Mercedes
• Чтобы проиллюстрировать отсутствие
выбросов в атмосферу новой модели
Mercedes, машину сделали невидимой.
• LED-огни, покрывающие машину с одной
стороны, и камера, снимающая все, что
происходит с другой
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZIGzpi9lCck
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 15
НОВИНКИ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 16
Подробнее:
«Яндекс» запустил таргетинг по телезрителям
• таргетинг аудитории согласно тому,
смотрит пользователь телевизор или нет
• подготовлен совместно с компанией
VivaKi и носит название Digital Eye
• позволит отдельно работать с
аудиторией, смотрящей телевизор и
практически не включающей его
• Инструмент создан на основе технологии
«Яндекса» «Крипта»
http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31627
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 17
Подробнее:
Twitter вводит геотаргетинг
• Как для статистики, так и для рекламы
• статистика фолловеров бренда будет с
детализацией времени, пола,
географического положения и интересов
http://hot-digital.ru/2011/04/twitter-dashboard-geotargeting/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 18
Подробнее:
Samsung AdHub расширяет возможности
маркетинга
• синхронное размещении рекламы для
мультискринеров — пользователей,
потребляющих медиа с помощью более,
чем одного источника
• Samsung показывает таргетированную
рекламу на всех экранах — телевизора,
планшетника, смартфона
• конкуренция сервисам Apple iAd и AdMod
http://cossa.ru/news/247/18232/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 19
СОБЫТИЯ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 20
Подробнее:
Digital-события в июне
• 9 июня: Мастер-класс Леонида Бугаева
«Мобильный маркетинг: руководство по
зарядке бренда в мобильном мире»
• 19 июня: II Международный форум
«Медиа будущего»
• 25 июня — 1 июля: Увидеть будущее
мобильных и телекоммуникационных
технологий можно уже сегодня.
Менеджмент-тур
• 29 июня — 1 июля: Международная
конференция «Ulcamp-2012»
http://cossa.ru/articles/248/17790/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 21
ИССЛЕДОВАНИЯ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 22
Подробнее:
54% от репутации компании формируется
через digital-инструменты
• Weber Shandwick совместно с Forbes
Insights – исследование формирования
репутации брендов в интернете
• Российские менеджеры: 54% репутации
формируется посредством онлайн-
инструментов
• Используемые ресурсы:
сайт (90%)
социальные сети (65%)
микроблоги (60%)
http://cossa.ru/news/247/17932/
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 23
Над выпуском работали
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Марченко Андрей, Media Planner [email protected]
Буданов Александр, Context/SMM Manager [email protected]