FCBi Digital Weekly News 20.07

13/42 2nd Zvenigorodskaya st.

123022 Moscow, Russia

+7495 783 3100

[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline

Слайд 1



Phone (+7 495) 783-3100

E-mail: [email protected]

FCBi Digital Weekly News special for Beeline

Выпуск #10

20.07



+7495 783 3100


Слайд 2

Оглавление

1. Новости

2. Цифры

3. Кейсы

4. Новинки

5. Исследования

6. Конкуренты



+7495 783 3100


Слайд 3

НОВОСТИ



+7495 783 3100


Слайд 4

Подробнее:

Запрет на рекламу алкоголя обойдется в $500 млн

• Российский рекламный рынок может

недополучить 500 миллионов долларов

• Обращение к президенту: – председатель Совета директоров НП

«Русбренд» Алексей Поповичев

– президент АКАР Сергей Пискарев

– глава Гильдии издателей печатной

продукции (ГИПП) Сергей Моисеев и

другие

• Специалисты ссылаются на

исследования, в т.ч. ВОЗ -

неэффективность запретов на рекламу

алкоголя

http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/alco/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/alco/



+7495 783 3100


Слайд 5

Подробнее:

Nokia за I полугодие увеличила чистый

убыток в 97 раз

• Чистый убыток 2,34 млрд евро ( 24 млн

евро в 2011)

• Выручка 14,89 млрд евро (-24% по

сравнению с 1 полуг 2011)

• «Nokia предпринимает все усилия, чтобы

суметь преодолеть этот переходный

период.» - гендиректор Nokia Стивен

Элоп

http://digit.ru/business/20120719/393432720.html

http://digit.ru/business/20120719/393432720.html



+7495 783 3100


Слайд 6

Подробнее:

HeadHunter предложил прикладывать

видеопрезентации к резюме

• резюме, владельцы которых добавили в

них видеозапись, будут отмечаться для

работодателей специальным значком

• Соискатель сможет потренироваться

перед настоящим собеседованием и

выгодно представить себя на видео

• Конкурент – SuperJob - не планирует

запускать подобный функционал

http://digit.ru/internet/20120717/393371604.html

http://digit.ru/internet/20120717/393371604.html



+7495 783 3100


Слайд 7

ЦИФРЫ



+7495 783 3100


Слайд 8

Подробнее:

Новая информация о глобальной аудиториии Google+

• Google обновил информацю о своей

социальной сети:

– 250M пользователей присоединились

к Google+

– 150M - активная месячная аудитория,

50% из них заходят ежедневно

– Те, кто ежедневно пользуются

Google+, проводят на нем более 60

минут в день

Запрос в Агентство



+7495 783 3100


Слайд 9

Подробнее:

Romir: 80% россиян смотрит сериалы по ТВ

• Опрос жителей российских городов о просмотре

сериалов

• 81% смотрели сериалы за последние три месяца

• Почти равные доли мужчин и женщин

• Наиболее высокой доля зрителей сериалов (89%)

оказалась среди респондентов в возрасте 31-35 лет

• Популярные способы просмотра:

– по телевизору 98%

– Скачать сериал из интернета 64%

– Онлайн-просмотр на бесплатном хостинге 63%

http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/romir/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/romir/



+7495 783 3100


Слайд 10

КЕЙСЫ



+7495 783 3100


Слайд 11

Подробнее:

Вешалки в магазине с «Лайками» фейсбука

• В бразильском магазине - вешалки с

встроенным счетчиком лайков на

Facebook

• Как только человек ставит лайк тому или

иному товару магазина в интернете, он

плюсуется к показателю на счетчике

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150917393121781

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150917393121781



+7495 783 3100


Слайд 12

Подробнее:

«Эльдорадо» предприняло попытку провести игру в Twitter

• второй сезон интерактивной онлайн-игры

«ТвиКвест»

• Нужно отправить любое сообщение с хэш-

тэгом #TwiQstart

• пользователь начинает получать вопросы

от одного из игровых ботов

• Получаемые в награду очки зависят

от скорости ответа

• Каждую неделю 15 лучшим игрокам

«Эльдорадо» дарит подарочные карты

http://cossa.ru/news/237/19824/

http://cossa.ru/news/237/19824/



+7495 783 3100


Слайд 13

Подробнее:

Автостопом до Гаваны - Havana club Russia

• Интерактивное реалити-шоу на площадке

Facebook

• 6 путешественников добраются из Москвы

до Гаваны автостопом и снимают каждый

свой день на видео

• В отличие от ТВ, больше интерактивности

и непредсказуемости

• Проект завершен, активность невысокая

(не очень много лайков, комментариев)

https://www.facebook.com/HavanaClubRussia/app_263572487073320

https://www.facebook.com/HavanaClubRussia/app_263572487073320



+7495 783 3100


Слайд 14

Подробнее:

Представительство L'Oreal на YouTube

• Использование новых возможностей

Custom Gadget

– канал превратился в мини-сайт

– Уникальный интерфейс

– не просто рекламные ролики, но уроки

макияжа

– какие именно продукты использованы

– найти информацию об этих продуктах

– перейти на страницу покупки

http://www.youtube.com/lorealparisrussia

http://www.youtube.com/lorealparisrussia



+7495 783 3100


Слайд 15

Подробнее:

Лондонское колесо обозрения научили

реагировать на твиты

• London Eye - каждый вечер

демонстрировать световое шоу, цвет

которого зависит от твитов британцев об

Олимпиаде-2012

• Анализ записей в микроблогах,

опубликованные на территории

Великобритании и касающиеся

Олимпиады

• ежедневно с 19 июля - 24-минутное шоу

http://lenta.ru/news/2012/07/19/tweetingeye/

http://lenta.ru/news/2012/07/19/tweetingeye/



+7495 783 3100


Слайд 16

НОВИНКИ



+7495 783 3100


Слайд 17

Подробнее:

Специальный проект на Rambler.ru «День знаний»

• Отдельный промосайт в зоне *.rambler.ru

• Содержание:

– Топ 15 фактов «Все что надо знать о школе»

– Ежедневные новости про школу

– Мини-игра «К школе готов»

– Тест «Мифы или реальность о школе»

– История школьной формы

– «Проверка знаний»

– Обучающие программы для гаджетов

• Период: 2 недели

• Порядок цен – 1-2 млн

Запрос в Агентство



+7495 783 3100


Слайд 18

Подробнее:

Яндекс.Музыка открыта для размещения

• стартовали продажи Яндекс.Музыки

• этот раздел находится в эксклюзиве у ИМХО

• пятиминутные сессии в двух форматах –

240х400 и 400х1200

• Пятиминутная сессия означает, что баннер

показывается пользователю не менее 5 минут!

(Если баннер показывали менее 5 минут –

сессия не засчитывается)

• Доступен соцдем таргетинг по общим условиям

http://advertising.yandex.ru/price/media/music.xml

http://advertising.yandex.ru/price/media/music.xml



+7495 783 3100


Слайд 19

Подробнее:

Ivi.ru разбавит контент рекламой

• Ранее были пре- и пост- роллы, теперь

полноценные рекламные блоки

– Мидроллы прерывают показ каждые

полчаса, без участия зрителя

– Паузроллы демонстрируются после

возобновления просмотра

• Большая часть рекламных роликов 30 сек

• Пользователи не могут пропустить рекламу

• Планируют увеличить рекламную выручку на

30%

http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/iviru_kontent_reklama/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/iviru_kontent_reklama/



+7495 783 3100


Слайд 20

ИССЛЕДОВАНИЯ



+7495 783 3100


Слайд 21

Подробнее:

Twitter: как оценить эффективность работы на платформе

• Ссылки с твиттера – прошивать utm-

метками

• Follower Month-to-Month Growth: процент

роста фолловеров

• Visitor-to-Lead Rate: доля приведенных с

твиттера от количества пользователей

• Короткие ссылки – меряют количество

кликов – сервисы goo.gl и bitly.com

• Хештеги – мониторятся сервисами

HooteSuite.com и Hashtracking.com

http://cossa.ru/articles/152/19906/

http://cossa.ru/articles/152/19906/



+7495 783 3100


Слайд 22

Подробнее:

Consumer Barometer - инструмент для

анализа потребительского поведения

• 39 странам (в т.ч. Россия)

• 36 продуктовых категорий

• Поведение потребителей онлайн и

оффлайн, использование интернета и пр.

• Какие источники информации и в каких

долях используются для принятия

решений о покупке

• Данные по первый квартал 2012

• Визуальный интерфейс

http://www.consumerbarometer.com

http://www.consumerbarometer.com/



+7495 783 3100


Слайд 23

КОНКУРЕНТЫ



+7495 783 3100


Слайд 24

Подробнее:

Квартальная выручка Tele2 достигла 5,4 млрд руб

• Уверенный рост основных финансовых

показателей

• Операционная выручка: 14,6 млрд руб

(+14% от 2 кв 2011)

• EBITDA (Earnings before Interest, Taxes,

Depreciation and Amortization) 5,4 млрд руб

(+7%)

• Абонентская база в России 21 633 000 чел

(+10%)

• Выручка с 1 абонента 229 рубл (+4%)

http://www.sostav.ru/news/2012/07/19/tele2/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/19/tele2/



+7495 783 3100


Слайд 25

Подробнее:

«Мегафон» запустил во Владивостоке сеть 4G

• Владивосток шестой город после Москвы,

Самары, Новосибирска, Краснодара и

Сочи

• На момент старта сети базовые станции

4G обеспечивают покрытие 80%

территории жилых районов Владивостока

• Средняя скорость мобильного Интернета

в уже действующих в России сетях 4G

превышает 20 мегабит в секунду, что в

семь раз выше средних показателей 3G

http://digit.ru/telecom/20120718/393405218.html

http://digit.ru/telecom/20120718/393405218.html



+7495 783 3100


Слайд 26

Над выпуском работали

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Марченко Андрей, Media Planner [email protected]

Анатолий Новожилов, Buying Director [email protected]

Александр Буданов, SEA/SMM Manager [email protected]

mailto:[email protected]





Technology

FCBi Digital Weekly News 20.07