View
116
Download
5
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Oplægget blev holdt ved arrangementet "Mobiltech 2010", afholdt den 31. august 2010. Læs mere om arrangementet her: http://infinit.dk/dk/hvad_kan_vi_goere_for_dig/viden/reportager/mobilen_giver_nye_muligheder_-_og_nye_udfordringer.htm
Citation preview
1
”The cameraphone did not kill the stand-alonecamera.
It just took 90% of the market.”
Tomi Ahonen
2
Christopher Gersbo-MøllerHead of Technology Services
[email protected]+45 4240 1002
OnlineCity ApSBuchwaldsgade 50DK-5000 Odense Cwww.onlinecity.dk
Brugerinddragelse og ad-hoccommunities
via mobilenMobilTech 31.08.2010
3
American Kids Under 18 TextEvery 10
MinutesWhenThey'reAwakeKilde: Nielsen
Svarer til ca. 2.800 beskeder
sendt/modtaget pr. måned
DK tilsvarende: ca. 2.100 om ugen
Swarming, loosening of time &space
4
• Android, Symbian, iOS, Bada,
WebOS, BlackBerry OS,
MeeGo, Windows Phone 7
• Fremtidens platform for
verdensmarked værdisat til 5
billioner $
• 10 x PC markedet
• 15 x TV + radio
• 20 x Internet
Smartphone blodbad
5
MobileBrand
Democracy
6
Opfølger til Trykpresse, Lydoptagelser, Film, Radio, TV, Internet.
Nyere medier ”kannibaliserer” forgængere.
Ikke PC’ens dumme lillebror
o Det eksisterende Internet kan ikke ”klemmes” ind på mobilen.
o Forsøg herpå misser pointen: Mobilens unikke fordele.
Mobilen som 7. Massemedie
7
The first personal mass media
The first always carried media
The first always-on mass media
The first media with a built-in payment mechanism
The first media always present at the point of creative inspiration
The first media where the audience can be accurately identified
The first media that captures the social context of media consumption
Mobilens 7 unikke fordele
Kilde: Tomi Ahonen:http://mobile7th.futuretext.com/
8
Fra interuptive til engagement marketing
o Fra noget, der forstyrrer til noget, man aktivt
vælger at deltage - at engagere sig - i.
o Udviskning af forskel på reklame og
indhold: ContVertising
Mere komplekst, strækker sig over
længere tid, gentagne interaktioner.
SMS stadig #1 teknologi, men mere MMS
og mobilt internet – brugen af begge
teknologier vokser fortsat i 2010.
Udvikling
9
Mobil Marketing: Jensen’sBøfhus MMS
Eksponeres på dækserviet i restaurant.
MMS sjovt billede + tekst ”sjov” til 1204 for at deltage.
OC MMS-tjeneste lægger billeder direkte på web
Vinder findes ved afstemning blandt besøgende på web.
10
Mobile information tjenester
11
Fynbus: Tjenester på flere platforme
Køreplansdata fra busdata.netudnyttes som grundlag for en række valueadded services:o SMSbillet
o SMS Dit Stoppested (SMS-tjeneste)
o Mobil Køreplan (Java ME mobil applikation)
o Mobil Køreplan til smartphone(mobil web)
o Virtuel Køreplan (web)
o Infostander (web-baseret kiosk)
12
Fynbus
Busdata.net
13
Succesfuld mobil
marketing strategi er
baseret på:
1. Opt-in fra forbrugere
2. Tilbyd værdi/benefits
3. Tillad interaktion
4. Engagér forbrugeren og
skab oplevelsen i
fællsesskab
4 Gyldne Trin
14
Mobilabonnentero Juli 2010: 5 milliarder til 6,8 mia mennesker
o 73% af jordens befolkning
o Vækst på 15% i 2009
o Worldwide mobile service revenues:• $1.000.000.000.000* (a trillion dollar business)
Perspektiv:o 1.7 mia. Internetbrugere.
o 1.4 mia. emailbrugere - 3 mia. e-mailadresser.
o 21% afverdensbefolkningkannås via e-mail - 60% kannås via SMS – 30% kannås via MMS.
o 4 gange flere mobiltelefoner end personlige computere – alle typer indregnet.
o Næsten 3 gange så mange mobiltelefoner som TV-apparater.
o 1.13 mia. mobiltelefoner solgt i 2009.
Nøgletal
* Worldwide Mobile Industry Handbook 2009-2014, Portio Research, Oct
2009
1515
Danmark - abonnementer
Penetration:
134 %
Udvikling:
6% HoH(7,018 mio
vs. 7,424 mio)
8% YoY(6,865 mio
vs. 7,424 mio)
DK er blandt de 5-6
mest ”mobiliserede”
lande i EMEA.Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik
- andet halvår 2009
16
Kraftig vækst i mobil datatrafiko 80% HoH / 276% YoY
Fortsat vækst i antal mobilabo.
med data (ekskl. 3G dongles)o 20% HoH / 40% YoY
Fortsat tocifret vækst i antal
sendte MMS-beskedero 21% HoH / 16% YoY
Danmark - trafik
Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik
- andet halvår 2009
17
Mobile geosocialuniverse