Embed Size (px)
Citation preview
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
I N F L U E N C E R M A R K E T I N G
A L E K S A N D R A D E J N A R O W I C Z
Social Media Evening
C Z Y M J E S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
Influencer marketing (influencer w wolnym tłumaczeniu to
osoba wpływowa, przywódca opinii) to dziedzina marketingu
bazująca na rozpoznawalności i pozycji osób zaangażowanych
w promocję.
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
Bloger
Vloger
Instagramer/
Snapchatter
Trendsetter/
ekspert
Kim może być influencer?
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
Chcesz dotrzeć do szerokiegogrona odbiorców?
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
Kto ma wpływ naTwoje decyzje zakupowe?
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
Na czyje opinieo produkcie/usłudzezwracasz uwagę?
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
J E S T J E D N A O D P O W I E D Ź
INFLUENCER
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
Bo influencerzy budują świadomości marki
Bo tworzą pozytywne skojarzenia dotyczące marki
wśród jej odbiorców
Bo wzbudzają pozytywne opinii i odczucia związane
z markąBo wartości oferowane przez markę mogą by
pokazane w naturalnym środowisku
Bo przekaz jest bardziej wiarygodny dla odbiorców
INFLUENCER MARKET ING?Dlaczego marki wybierają
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
¼
32%33%
internautów traktujeblogi
i vlogi jako pełnoprawnei zaufane źródło
informacji zakupowej.
internautówczytających blogi lub
oglądającychvlogi wskazało, że pod
wpływem informacjizamieszczonych
na blogu/ vlogu kupiłokonkretny produkt.
z nich pod wpływemkontaktu z blogiem/
vlogiemzrezygnowało z
zakupu konkretnegoproduktu.
stałych odbiorcówb(v)logów kupuje pod
ich wpływem.
½
http://www.psbv.pl/BlogPower_raport.pdf
Zasady współpracy zinfluencerami
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
ZADBAJ OWYNAGRODZEN IE
N I E ZAPOMNI JO BR I EF I E
N I E KRĘPUJKREATYWNOŚC I
N I E ASAPUJ
TRAKTUJINFLUENCERAPO PARTNERSKU
Zanimrozpocznieszwspółpracę zinfluencerami
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
CZY DANY INFLUENCER PASUJE DOPOZYCJONOWANIA MARK I ?
CZY J EGO GRUPA DOCELOWA POKRYWA S I Ę ZGRUPĄ DOCELOWĄ MARK I ?
CZY SZYBKO ZNAJDUJESZ KONTEKSTY , W KTÓRYCHJESTEŚ W STAN IE PRZEKAZAĆ KOMUNIKATY MARK II ZREAL I ZOWAĆ CELE Z BR I EFU , N I E ZN I ECHĘCAJĄCPRZY TYM ODB IORCÓW INFLUENCERA?
ZASTANÓW S I Ę , CZY L EPSZEGO EFEKTU N I EPRZYN IES I E WSPÓŁPRACA Z K I LKOMAINFLUENCERAMI O MN IE J SZYCH ZAS I ĘGACH N IŻJ EDNYM Z TOP 5 ( KTÓRY DZ I Ś REKLAMUJESAMOCHÓD , JUTRO GOLARKĘ , A POJUTRZE NAPÓJGAZOWANY ) .
CASESTUDY
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
McDonald’s i akcja "Dociekliwi". Restauracja zaprosiła grupę blogerów o dużych
zasięgach do fabryk dostarczających produkty do sieci. Wizyta blogerów u
dostawców była wsparciem kampanii jakościowej i miała na celu budowanie
wizerunku marki korzystającej z produktów najwyższej jakości.
Kampania wizerunkowa McDonalds
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
Coca-Colę promowali między innymi: Maffashion, Abstrachuje, Masterczułek,
JDabrowsky czy MultiGameplayGuy. Kampania „#dajCałusa” z udziałem
influencerów trafiła do TOP10 najchętniej oglądanych filmów na polskim
YouTube w 2015 roku.
Kampania CocaCola #dajCałusa
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
KFC przygotowała – emitowany na Snapchacie – cykliczny program „Sery Losu”,
który jest parodią telewizyjnych wróżbitów. Użytkownicy Snapchata mogąwysyłać do profilu kfcpolska snapy z zapytaniem o wróżbę. W trakcie
cotygodniowego programu na żywo na wybrane prośby odpowiada prowadzący
„wróżbita”, czyli vloger Marcin Malczyński, Uczestników zabawy za najlepsze
pytania marka nagradza biletami do kina.
Kampania KFC na Snapchacie
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
A L E K S A N D R A D E J N A R OW I C ZO L A @ S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
@ A L E K S A N D R A D E J N A R O W I C Z
Dziękuję za uwagę
S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
