Pinterest: Prospettiva, competitors e strategie
Sommario
I Dati pag. 3
Le novit pag. 6
Pinning deep pag. 7
Analisi dei competitor: Nordstrom pag. 10
Analisi dei competitor: Brides.com pag. 13
Analisi dei competitor: The Knot pag. 16
LeMieNozze.it pag. 19
War plan pag. 20
Fonti pag. 23
Pinterest: qualche dato
Fonte: mashable.com inc.comdreamsystemsmedia.com
+150% di utenti nel 2013
70% degli utenti donna, e di questi il 50% con figli e il 25%
con un reddito superiore ai 100K $
L'utente che proviene da Pinterest spende il 70% in pi dei
provenienti da fonti non social
Tempo medio sul sito: 98 minuti
Alcuni fatti importanti
il terzo social network, il secondo in termini di tempo medio
speso al giorno, appaiato a Youtube
Pinterest produce pi traffico verso i siti di chi vi pubblica
contenuti di Twitter, Linkedin, Google+ e Reddit insieme
Responsabile del 41% del traffico sugli e-commerce. La ragione
nei contenuti visuali e vendibili di alta qualit. highly
engaging
Fonte: mashable.com inc.comandmine.com
Social Share
I dati riguardano i "social share", ovvero le condivisioni che
partono da una pagina navigata (extrasocial)
Fonte: mashable.com
Le novit
Promotional pins, per sfruttare ancor pi la componente
commerciale
Pin correlati e raccomandazioni, per migliorare l'esperienza
dell'utente e targettizzare i suoi gusti
Article Pins, per spingere maggiormente la funzione di news del
Social Network
Fonte: mashable.com
Pinning Deep: Immagini
Priorit ad immagini con colori caldi, definite, ad alta
risoluzione
Preferire le luci naturali
Molto apprezzate immagini di particolari, o in generale
"artisticamente" rilevanti
Privilegiare immagini lunghe (altezza proporzionata, larghezza
sempre 238 px): occupano maggiore spazio sulla home
Fonte: mashable.comsocialmediaonlineclasses.com
Pinning deep: Bacheche
Ogni bacheca ha followers indipendenti
Ogni follower pu seguire una sola delle bacheche della
pagina
Per raggiungere il maggior numero di persone, necessario
concentrarsi sulle bacheche pi seguite
Fonte: fastcompany.com
Pinning deep: Seo e funzionalit
Rich Pins: i pin col prezzo hanno il 36% di like in pi rispetto
a quelli senza
Pinterest permette il crawling da parte di Google: le bacheche
possono essere indicizzate nella SERP
Funzionalit SEO basilari ma esistenti: molto importante
l'hashtagging, creare titoli e utilizzare parole chiave
pertinenti
Fonte: mashable.com ninjamarketing.com
I Competitor: Nordstrom
GDO Americana, e-commerce molto vario (presenti anche abiti da
sposa e da cerimonia)
Facebook: 2.448.514 fans
Pinterest: 4.424.383 followers
Pinterest: 65 bacheche, 12349 pins
Pageviews giornaliere (sito): 594.279*
*stima da mustat.com
Nordstrom
Obiettivo principale: seguire i trend sul social e su internet
(~ 1 pin su 8 non ha alcun collegamento con i prodotti in
vendita)
AD ES.: bacheca "Winter Fashion", Pin pubblicitari e "on topic"
ma extra sito mescolati
Nordstrom
Bacheche interamente dedicate alla viralit (ES. Bacheca "Well
Said" )
Bacheche create e riempite con materiale virale, per poi in un
secondo momento essere utilizzate a scopo commerciale
Tattica di ampio respiro, obiettivo la massimizzazione
dell'attenzione nel medio periodo
Brides.com
Endless inspiration for your wedding day and beyond.
Magazine off e online
Facebook: 555.980 fans
Pinterest: 46.621 followers
Pinterest: 76 bacheche, 5401 pin
Pageviews giornaliere (sito): 37.478*
Circolazione: 206.042 copie (Dicembre 2012)
*stima da mustat.com
Brides.com
~ 1 Pin "esterno" ogni 15
Molto incentrato sulle foto dei matrimoni: addirittura due
bacheche "duplicate" dedicate a foto di coppie: "Brides couples" e
"Real Weddings"
Brides.com
Bacheche tematiche dedicate a categorie specifiche (torte,
presentazioni, etc.)
Bacheche dedicate a "temi" di matrimoni particolari
The Knot
We're the girls from TheKnot.com. We eat, sleep and breathe
weddings
Sito tematico
Facebook: 234.908 fans
Pinterest: 62.242 followers
Pinterest: 73 bacheche, 6007 pins.
Pageviews giornaliere (sito): 228.692*
*stima da mustat.com
The Knot
Bacheche su categorie specifiche
Bacheca "Romance"
Bacheche tematiche sui colori e stili
Pins totalmente dal sito
The Knot
Bacheca dedicata allo shop
Bacheca " Love quotes", tra le pi seguite, unica con pin
interamente da siti esterni
LeMieNozze.it
Guida completa al matrimonio: stile, tendenze, novit, aziende del
settore e tante applicazioni gratuite per organizzare le nozze in
modo facile e divertente!
Portale tematico
Facebook: 28880 fans
Pinterest: 462 Followers
Pinterest: 16 bacheche, 2877 pins
Pageviews giornaliere (sito): 3382*
SettimanaRePins (Media)Repinners (Media)Impressions (Media)Reach
(Media)Clicks (Media)Visitors (Media)
1/17/1435107288174
08/01-15/1 5410347678278
*stima da mustat.com
War plan - Strategie
Esprimere l'essenza e lo spirito del brand per coinvolgere, non
utilizzarlo come mera piattaforma di advertising
Focalizzarsi sull'idea, sul lifestyle comunicato, non sul
prodotto in s
Noioso vedere autocelebrazioni e Self Publishing dei contenuti.
Il Self Promotional Pinning pu essere considerato alla stregua
dello spam
Fonte: mashable.com ninjamarketing.com
War plan - Tattiche
Aumento delle bacheche obiettivo: 30 bacheche in 3 mesi
Pinning costante e metodico: 6-8 pin giornalieri, di cui 2-3
dallo shop e 4-5 dal portale
"Pulizia" dei link esterni
Sperimentazione di bacheche che comunichino lo stile e il brand
di LeMieNozze.it
War plan - Obiettivi
Totale di 1000 follower in un anno.
Totale di 150 visitatori settimanali al sito (portale).
Apprezzabili statistiche di conversione verso
shop.lemienozze.it
Fonti
http://mashable.com/2013/10/15/pinterest-referral-traffic/http://mashable.com/2013/10/29/pinterest-related-pins/http://mashable.com/2013/12/09/pinterest-social-sharing/http://www.inc.com/krasny/pinterest-refresher-for-promoted-pins.htmlhttp://www.andmine.com/blog/top-pinterest-marketing-strategy-cash-in-on-your-pinnings/http://www.ninjamarketing.it/2014/01/09/12-suggerimenti-per-ottenere-il-meglio-da-pinterest-2/http://www.pinterest.comhttp://www.fastcompany.comhttp://www.dreamsystemsmedia.comhttp://www.socialmediaonlineclasses.comhttp://www.infografiche.com
(da edelman digital)
