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recommandation la bonne dose
équipe
Tracy développeur
Marieintégrateur
CharlesDirecteur Artistique
Matthieu Directeur Artistique
Gautier DC
Hélènestratège social media
Thomas concepteur
Antoinemonteur cadreur motion designer
Nicolaschef de projet redacteur
contexte
44% 53% 87%18 min
des Français pensent que l’alimentation
est une nécessité
temps en moins que passent
les Français en cuisine depuis
1986
des Français se fient aux
professionnels de santé
des Français se fient à l’apparence d’un produit pour juger
de sa qualité
ajoutez du bonheur à vos repas !
notre vision du brief
diagnostic
innovantindustriel
droguecontemporain
simplemonopolebonheur inquiétudes
curiositéméconnu
problématique
Comment réussir le lancement de la bonne dose en France alors que la marque n’est pas connue
et qu’il peut inquiéter le consommateur?
?
positionnement
La bonne dose vous procure des sensations nouvelles
lors de vos repas.
Attractif : promesse d’émotions positives Distinctif :produit exclusif. Crédible : ingeniérie agro-alimentaireDurable : la recherche du bonheur
objectifs
Lancer notre marque
Dégager des émotions positives
Créer une communauté
inciter à acheter
coeur de cible
Homme et femme
25 – 30 ans PCS A
Urbains
personnae
Corentin Dorey23 ans étudiant et blogueur
Antoine Flavien35 ans Informaticien
Sophie Grandjean28 ans Commerciale
stratégie social media
Le Social média regroupe l’ensemble des moyens de communication nécessitant la
participation du public pour exister
stratégie social media
Le ton employé L’ambigüité - la complicité - la séduction
stratégie social media
Problématique socialeComment rassembler une communauté autour d’un produit d’apparence borderline, alors que le produit ne dispose d’aucune notoriété et peut
susciter des inquiétudes ?
stratégie social media
Cibles relaisles blogueurs & ambassadeurs
stratégie social media
Constat initialPaid
OwnedEarned
stratégie social media
ObjectifsInterpeller
DévelopperRecruterInciter
stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté
Créer une perturbation qui justifie l’audience sur le site web et les réseaux sociaux
Informer les blogueurs de la nouvelle marque
stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté
Faire sentir que le Blogueur est exclusif
stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté
Création d’un espace dédié
stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté
Contenu d’institution
stratégie social mediabrAnD Content
Contenu de viralisation
stratégie social mediabrAnD Content
Contenu d’affection
stratégie social mediabrAnD Content
stratégie social mediaACCompAgner notre Cible DAns son quotiDien
#FF
#tgiF
#omgim
#mm
#bonjour
le concept
visuels séduisants accroches subtilement décalées
drogue & sexe.
logo
les créations
simple, rassurant romantique & traditionnel
les créations
les créations
les créations
les créations
twiter
les créations
landing teaser
les créations
les créations
résultatskpi
Ratio de fans (sur le nombre total de fans de nos concurents, combien de %
nos fans représentent)Nombre de fans / Nombre total de fans des fans pages
de vos concurrents
45,2%
Taux d'interaction (combien une publication génère d'interactions)
Nombre d'interactions / Nombre d'affichage des publications
29,9
Taux d'approbationque représentent les "j'aime" des contenus par rapport au
nombre d'utilisateurs actifs?Nombre de nouvelles mentions J'aime de contenus /
Nombre d'utilisateurs actifs
20%
Taux de désapprobationque représentent les commentaires négatifs des contenus par
rapport au nombre d'utilisateurs actifs?Nombre decommentaires négatifs / nombre
d'utilisateurs impliqués sur la page
2%
Taux de désaffectionNombre de désabonnements / Nombre de fans 3,7%
Pourcentage de fans appartenant à votre cible
Part du nombre de fans appartenant à la cible de l'entreprise
22%
Taux de conversioncombien de visite sur www.labonnedose.fr viennent de la
page fan?Nombre de conversions réalisées sur le site / Nombre
de visites provenant de la fan page
86%
FACEBOOK KPIstatistiques arrêtés au 02/11/2012 à 10:45
statistiques arrêtés au 31/11/2012 à 23:59
Taux de variation du Ratio following / followers
Le taux de variation du Ratio following / followers permet de déterminer si les nouveaux abonnements ne sont pas obtenus
par retour d'abonnements.((Ratio following / followers)p / (Ratio following /
followers)p-1 ) - 1
0,4%
Ratio de followers(sur le nombre total de followers de nos concurents, combien
de % nos followers représentent)Nombre de followers / Nombre total de followers des
comptes Twitter de vos concurrents
75%
Taux de rediffusionLe taux de rediffusion rend compte de l'intérêt porté à vos
messages.Nombre de retweets / Nombre de tweets
16%
Taux d'approbationLe taux d'approbation témoigne de l'estime et de l'intérêt que
portent vos followers à vos tweets.Nombre de retweets-favoris / Nombre de followers
26%
Taux d'interactionnombre de mentions.
Nombre followers / Nombre mentions64%
Taux de conversioncombien de visite sur www.labonnedose.fr viennent de la
page twitter?Nombre de conversions réalisées sur le site / Nombre
de visites provenant de la description de la page
0%
TWITTER KPIstatistiques arrêtés au 02/11/2012 à 10:45
résultatsFACbook insigHts - stAtistiques Arrêtées le 10/31/2012 à 23:59
447 likes en 1 semAine
résultatstypes De portée De lA pAgeTypes de portée de la page
Totale Virale
Organique Payée
résultatsévoCAtion De lA pAge
Evocations de la page
résultatstWitter Counter - stAtistiques Arrêtées le 01/11/2012 à 23:59
75 FolloWers en 6 jours
résultatsnombre De FolloWers
Nombre de followers
résultatsprogression De FolloWers/ tWeets
Progression de followers/tweets
retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur FACebook
586 mentions dans les publications(partage inclus):
retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur FACebook
1481 likes des publications (viraux inclus)Dont des directeurs d’agence UNITEAM – AGENCE CARE – PUBOThèqUE
retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur tWitter
7 tweets en favoris
12 retweets
retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur tWitter
55 mentions
merci