App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015

MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]

Booster sa présence dans les App StoresJ O N A T H A N B E N O U D I Z @ M O B I L E O P T I M . C O M

2


Présentation

Jonathan Benoudiz / @bjonathan

ü Speaker aux Appdays depuis 2011,

ü 6 années d’expérience en marketingmobile,

ü Fondateur de 365Apps,

ü Fondateur de MobileOptim, agence conseilen ASO et acquisition mobile.

www.mobileoptim.com


Pour me contacter

www.mobileoptim.com06.34.04.63.76 / [email protected]


Faisons connaissance !

Les Apps Stores

6


Nombre d’applications

+25% sur 1 an1 500 000 apps

+23% sur 1 an1 600 000 apps

VS

Sources : Apple (Juin 2015) & Google (Juillet 2015)

7


Volume de téléchargements

8


Revenus par store

9


Ventes de smartphones en France (Q3 2015)

Kantar Panel Octobre 2015

Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)

10



71% des smartphones vendus sont des AndroidKantar Panel Octobre 2015


11



71% des smartphones vendus sont des Android16% des iPhones



12



71% des smartphones vendus sont des Android16% des iPhones13% des Windows Phones



13


Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?

Sources : Tune (Juin 2015)

14




Qu’est-ce quel’ASO ?


L’optimisation de la présence de son application dans les App Stores

afin d’accroitre sa visibilité.

17





L’ASO est aussiindispensable que le SEO.


Votre fiche est la landing page obligatoire de vos téléchargements

organiques comme payants.


Optimiser sa fiche, c’est de fait optimiser ses campagnes

d’acquisition.

21


Comment faire ?

Tester, chaqueélément de sa fiche

Analyser les résultats

Mesurer, mesurer, mesurer

Optimiser en continusa fiche

Anatomied’unebonne fiche

23


Les éléments d’une fiche

1. Nom de l’application

3. Captures d’écran

5. Note & Avis

2. Icône

4. Description

6. Mots clés

24



Choissisez un nom assez unique pour être facile àchercher

Ne vous contentez pas de votre nom, ajoutez un motclé

Gardez un nom d’app raisonnablement long

1

2

3

25



26


2. Icône

1

2

3

Privilégiez une icône simple

Une icône qui sort du lot parmi les autres

Préparez plusieurs icônes afin de les A/B tester

27


2. Icône

Sources : Kongregate

28


2. Icône

+92%

Sources : Kongregate

29


2. Icône

Sources : Google Developers

30


2. Icône

+39%

Sources : Google Developers

31



1

2

3

Ne vous contentez pas de simples captures d’écran

Utilisez-les pour présenter votre app

N’oubliez pas de les faire dans toutes les résolutionset tirez parti de l’ensemble de l’espace à votredisposition

32



33



34



+14%

35


4. Description

1

2

3

Structurez et hiérarchisez l’information, commencezpar une phrase d’accroche contenant la promesse devotre app

Ne vous contentez pas du minimum, surtout surAndroid !

N’oubliez pas le descriptif de mise à jour, ne le laissezpas à vos dev

36


4. Description

37


5. Notes & Avis

1

2

3

Demandez à vos utilisateurs de laisser une note dansles stores

Cela contribue à votre ranking, à votre taux deconversion et à votre visibilité dans les résultats derecherche

Une note inférieure à 4 est une mauvaise note

38


5. Notes & Avis

39


5. Notes & Avis

40


6. Mots clés (iOS)

1

2

3

Prenez le temps de bien les choisir. Consultez vosanalytics web, vos commentaires clients et bien sûrles mots que vous utilisez dans vos pubs

Soyez réalistes dans le choix de vos mots clés

Faites un choix entre le singulier et le pluriel,supprimez les espaces

41


Bonus : localisez vos apps.

Tester &Mesurer

43


Ne vous contentez pas de lire le rapport de téléchargements

44


Le secret des tops ? La rétention

45


Consultez vos dashboards

46


Aidez-vous d’outils d’analytics

47


Aidez-vous d’outils d’ASO

Code Promo : APPDAYS30 jours d’essai gratuits

48


Faites des A/B testsQuelques conseils

Limitez le nombre de tests simultanés.Testez une variable à la fois, sinon il devient difficile d’attribuer les résultats à un changement.

Ne testez pas que les éléments graphiques.Votre description aussi peutêtre optimisée.

Ne ciblez pas une audience trop petiteSinon il vous faudraénormément de temps pour obtenir un échantillonsignificatif.

Commencez par tester votre icône.

C’est l’élément qui a généralement le plus d’impact.

Fixez-vous un objectif !Il ne sert à rien de tester sans but, sinon vous ne saurez pas

quoi mesurer.

Faites votre test sur unedurée significative.

49


Faites des A/B tests

50



51



L’ASO au-delà des stores

53


Google s’inspire de ce qu’il fait sur le web

L’algorithme du Google Play prend donc en compte : les liens vers l’app, les +1 Google Plus, ainsi que les mentions sur les réseaux

sociaux.


+50% des recherches Google sont faites depuis un mobile.

55


Deep Linking

56


App Indexing

57


iOS 9 Universal Search

58


Android App Stream

Bonus

60


Quand lancer ou promouvoir son app ?

Le Week-end !(sauf les applications pour les pros)

61


La dernière nouveauté du Google Play ?

62


La dernière nouveauté de l’App Store ?

63


Le Google Play va-t-il bientôt changer ?

64


L’App Store va-t-il bientôt changer ?

65


iTunes Connect : fermeture de Noël

66


Comment être featured sur l’App Store ?

[email protected]@apple.com

(0,001% de chance)

Nous pouvonsvous aider !

68


Audit ASO Complet

Votre fiche est la landing page de l’ensemblede vos téléchargements, organiques commepayants, pourtant peu d’éditeurs prennentle temps de l’optimiser ou même de la faireévoluer avec le temps.

70% des téléchargements proviennentd’une recherche, il est donc fondamentald’optimiser sa fiche en permanence.

Notre audit vous permet d’obtenir uneanalyse de votre présence dans les appstores (iOS & Android) . Nous analysonsl’ensemble des éléments qui constituentvotre fiche et regardons ce que font vosconcurrents afin de vous livrer desrecommandations réalistes et actionnables.

Optimiser votre fiche peut plus que doublervos téléchargements.

Analyse de vos fiches.

12

34

Analyse détaillée de votre présence dans les app stores

Audit complet Analyse concurrentielle

Identification d’actionnables afind’améliorer votre présence dans les stores

Rendu d’une présentation claire, best practices & recommandations

69


Formation ASORendez vos équipes autonomes !

1 Formation pratique prenant votre application commesupport.

2 Apprenez à analyser chaque élément de votre fiche (titre, icône, description, mots clés, screenshots, notes, ...).

3Initiation à la prise en main des dashboards iTunes Analytics & Google Play Developer Console ainsi qu’àl’analyse des données de ceux-ci.

4 Initiation à différents outils d’ASO qui vous permettront de suivre au quotidien les performances de vos applications et celles de vos concurrents.

5 Initiation à l’A/B testing de vos fiches.

6 Mise en place de workflows, afin de savoir quoi analyser et regarder chaque jour en toute autonomie.

70


Acquisition MobileFormations, audit, optimisation & gestion.

Formations

Optimisation

Gestion

Audit

FormationsApprenez à gérer, analyser, optimiser et déployer voscampagnes d’acquisition.

AuditFaites auditer vos campagnes afinde mieux comprendre les points forts et points faibles de votre

stratégie d’acquisition.

OptimisationMission ponctuelle ayant pour but

d’optimiser rapidement voscampagnes d’acquisition.

GestionConfiez nous la gestion de vos

campagnes d’acquisition mobile.


Merci !

Parlons de vos besoins, contactez-nous :

www.mobileoptim.com06.34.04.63.76 / [email protected]

Presentations & Public Speaking

App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015