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Webinar
Futuro e Innovazione: PR tradizionali e Influencer
Marketing
#AugureInfluencer
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Marketing
#AugureInfluencers
Irene Cau
Country Manager Italia
Margherita Zama
Marketing team Italia
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Tutto Cambia, tutto si Evolve…
Anche la Comunicazione & le PR
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In passato, la Comunicazioneavveniva solo attraverso il giornalista…
GIORNALISTA
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Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e
molteplici canali di comunicazione…
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Il target dei professionisti della comunicazione, ora, è formato da
giornalisti online, blogger, utenti di twitter, persone esperte…:
GLI INFLUENCER
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3 motivi
per cui gli influencer
hanno il potere di
cambiare la tua
comunicazione
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… et de vous ouvrir les
portes d’une communauté
ciblée et engagée
Perché danno un
valore
aggiunto ai tuoi
contenuti e di
conseguenza al tuo
brand
… e ti mettono in
contatto con le
grandi comunità che
si sono creati da
quando sono opinion
leader
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Gli articoli degli opinion leader*
sono il 58% più efficaci di quelli
scritti dalla marca stessa, al fine di
creare affinità e orientare la
decisione d’acquisto finale1.
*giornalisti, blogger, analisti
1 Source: Nielsen
Perchè i
consumatori si
fidano più delle loro opinioni
che di quelle della
marca stessa
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Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio)
… e allo stesso
tempo rafforzano
il loro status di
influencer
Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle
PR (Parigi)
Intervista a Brian Solis
nel blog di Augure
Perchè danno
molto più
visibilità ai
tuoi
contenuti…Influence One, primo evento europeo
sull’influencer marketing (organizzato da
Augure,Madrid)
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Ma… Come identifico un Influencer?I 3 parametri di
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EsposizioneAudience potenziale online dell’ Influencer
Audience post, nº di
follower, fan…
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EcoCapacità dell’influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema
Backlink, articoli, retweet,
like, commenti….
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PartecipazioneLivello di partecipazione dell’ Influencer alla conversazione sulla
tematica in questione
Nº di impatti del termine
ricercato/ Totale
conversazione
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LAVORIAMO
con loro!
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IDENTIFICA
INTERAGISCI
MISURA
La strategia dell’Influencer Marketing
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La strategia dell’Influencer Marketing
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IDENTIFICA
Trovali! Parola chiave, fitri per tematica, canale
Per canale: in base ai tuoi
obiettivi
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IDENTIFICA
Chi e dove sono, quanti follower hanno ...
Quali sono i loro interessiprincipali
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quello che dicono, i loro interessi, i
contenuti che condividono, gli eventi
ai quali partecipano, etc.
SEGUI
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SEGUI
Monitorare la loro attività online, blog, social network
...
Segui quello che dicono per preparare il primo contatto e
personalizzarlo
Segui i loro profili social
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#UnaMacchinaPerRudy
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Strategia
Definisci i tuoi
obiettivi
• Attirare l’attenzione del tuo
target
• Rafforzare i tuoi contenuti e
dargli visibilità
• Migliorare i tuoi prodotti /
servizi
• Migliorare la conversazione
intorno al tuo evento
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una
relazione: Interagisci
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INTERAGISCI
EVENTIPRESTITO
PRODOTTI
INTERAZIONI SOCIAL
RECOGNITION CONTENT CO-PRODUZIONE DI
CONTENUTIE-MAIL
NETWORKING
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ORGANIZZA
IMPORTANTE:
ORGANIZZARE
Ricorda che gli influencer
hanno un’agenda piena come
la tua!
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MISURA I TUOI RISULTATI
Quando pubblicano contenuti sul tuo brand? Controlla le
tue pubblicazioni!
E le menzioni in base al canale
Quali sono i contenuti piùinteressanti?
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CONCLUSIONE
Comunica con delle
PERSONE,
non con dei database
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WAY TO THE
#NEWPR
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Grazie! Domande…?
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Country Manager ItaliaMargherita Zama
Marketing team Italia
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