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I Brand devono evolvere verso una comunicazione orientata alle persone, alle emozioni, ai contenuti rilevanti, alla

trasparenza e alla velocità. !

Raggiungendo l’audience in un contesto cross-canale

Ogni Brand deve comunicare la propria anima.

“Brands need to tell authentic, emotive, compelling stories.” !

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!Angela Ahrendts, Apple Retail (Previously CEO @Burberry)

I Publishers (piccoli e medi) possono offrire ai Brands

“il punto di contatto” con un audience fidelizzato di specifiche comunità

di interesse

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LA BRAND EXPERIENCE

I PUBLISHERS

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Deliver unique experience custom, relevant to their

interests !!!!!!!!!!

Jason Falls VP, Cafe Press

1. Evitare lo Spamming (informazione & adv.) 2. Evitare i formati invasivi che interrompano la

fruizione 3. Non separare la creatività, dal contenuto e dal media

La fedeltà dell’audience

Come aumento il CTR !

Quali formati sono più adatti, quanti placement, in quali posizioni della pagina ? !

MAX=magia(comunità di interesse, contenuto, media)

“Try to discover the optimal context, sequence and content of messages that lead to digital sales.” !!!!!!!!Seth Godin

!

Essere rilevanti per il proprio audience !

ascoltarlo (strumenti) misurarlo (analisi e studio)

interventi (test A/B, survey, innovazione)

“How will you succeed in the moment?”

!!!!!!!!!!!!!!

Ali Jafari VP, Direct Sales Europe at Twitter

conversations and datathe truth

right place, right timethe importance of the moment

il performance marketing va oltre il numero di clicks e di contatti generati

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