SEO, conversione e web analytics nell'automotive

William Sbarzaglia Digital marketing Intera

LA WEB ANALYTICS NELL’AUTOMOTIVE

#wmf15

Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini - William Sbarzaglia

Io, in breve

William Sbarzaglia

Digital marketing

Progettazione web 15 anni

SEO e Web Marketing

E-commerce

CMS

Clienti

Public Speaking

Parlamento europeo, Lamborghini, Istat

T3CampItalia, Festival Web Marketing


Il real time marketing

Perché la web analytics

SEO e conversione

Oggi

Il caso studio

Gli strumenti per l’analytics

Il comportamento degli utenti

Tecniche di interazione

Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini - William Sbarzarglia


Analizzare le performance

La web analytics

Individuare dove intervenire

Garantire efficaci monitoraggi sugli utenti

Segmentare i clienti per azioni di marketing


Apps & mobile analytics

Social analytics

Ecommerce Analytics

La web analytics: tipologie


Real time marketing

definizione

evoluzione

come nasce un progetto di real time marketing



Real time marketing

Il Real Time Marketing è un approccio al mercato che fa leva sulla capacità aziendale di rispondere velocemente ad eventi e stimoli esterni


“”


Real time marketing

La variabile tempo

Il confronto con la concorrenza

Soddisfare velocemente una richiesta

Intercettare un bisogno e proporre una soluzione



Real time marketing


Esempio: Black out del Super Bowl 2013


Real time marketing

Migliorare la predisposizione delle persone verso il brand e potenziare gli altri strumenti di comunicazione usati.


Real time marketing

Web site

SEO

Conversione

Web analytics

Real time marketing


Il caso studio: l’automotive

monomarcamultimarca

usato

Km 0

limitazione geografica


Il caso studio: l’obiettivo

AUMENTARE LE CONVERSIONI


Il caso studio


Strategia SEO

Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini

Voglio QUELLA mercedes!!!


“mercedes classe cls 250 d 4matic”

Strategia SEO

Esempio di keyword:

“mercedes classe cls 250 d 4matic grigia con tettuccio apribile”




gestionaleCMS

applicazione ad hoc catalogo auto

title

description

url

SEOauto

SEO: automatismi e CMS


{


SEO: automatismi e CMS



strategia SEO


Strategia SEO


CONVERSIONE


Elementi di conversione

richiesta preventivi

test drive

download schede

share

phone call mobile



USABILITA’ !!!

USABILITA’ !!!

USABILITA’ !!!

Elementi di conversione


USABILITA’ !!!


USABILITA’ !!!



La web analytics



La web analytics



Web analytics: gli strumenti





+ buon strumento di real time analytics




Web analytics: conversioni


Web analytics: azioni


Web analytics: retention


Web analytics: funnel


Web analytics: le ricerche






Web analytics: ricerche per utente


Web analytics: ricerche per utente


Web analytics: gli utenti


Web analytics: gli utenti


Real time marketing nell’automotive

la concessionaria offline

concessionaria virtuale

azioni su utenti






Real time marketing

Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini - William SbarzagliaWeb Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini - William Sbarzaglia

La live chat


La live chat


La live chat



Real time marketing: live chat


Real time marketing: live chat










Risultati


+ 60% lead

da web a concessionaria

immediata fiducia degli utenti


Riepilogo

Il real time marketing

La web analytics

Il SEO e la conversione

Il caso studio nell’automotive

Gli strumenti per l’analytics

Il comportamento degli utenti

Tecniche di interazione: la live chat


Grazie!

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william_sbarza

www.intera.it

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