SEO-SEM-WEB ANALYTICS- GOOGLE ANALYTICS

Zahory Jami Zambrano

SEOSEARCH ENGINE OPTIMIZATION (POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES)


¿Qué es? Es el posicionamiento en

buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no son pagos) de los diferentes buscadores.


Aunque existen miles de factores para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos:

AutoridadLa popularidad de una web, cuanto más se

comparta un contenido es que a más usuarios les ha

parecido útil.

Proceso

Es la relación que tiene una página

frente a una búsqueda dada


El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

• Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal

• Se preocupa de la relevancia

On-site

• Se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos

• El CTR que tengan nuestra web en un motor de búsqueda

Off-site


Estrategia Black Hat• Contenido duplicado• Texto invisible y palabras clave de relleno• Redirigir al usuario a otra página web• Enlaces desde sitios sin contenido relevante• Page hijacking

Estrategias White Hat• Contenido relevante• Titulos importantes• Buen uso de palabras claves• De enlaces a otros blogs• Actualización constante


¿Por qué es importante? Es porque hace más útil la página web tanto para

los usuarios como para los motores de búsqueda El SEO es necesario para ayudar a los motores de

búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.


SEMSEARCH ENGINE MARKETING(MERCADOTECNIA EN MOTORES DE BÚSQUEDA)


¿Qué es? El SEM se refiere a cualquier acción de Marketing

dentro de los buscadores, sea de pago o no. El SEM es el uso de herramientas y estrategias

que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores

Su fin es optimizar las páginas Web para aparecer en los primeros lugares de los buscadores. Con lo que se pretende tener una página visible a los buscadores y que los posibles clientes, usuarios o seguidores de una página, la puedan encontrar con facilidad.


Publicidad en los buscadores

Los principales buscadores ofrecen a las empresas la posibilidad de mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda. Google AdWords y Bing Ads son las aplicaciones de SEM más extendidas.

El PPC (pay per click) es la forma como los buscadores generalmente cobran a las empresas cuando hacen uso de este servicio. El costo por clic depende del mercado, de la competencia, y el costo máximo que el usuario está dispuesto a pagar, entre otros factores que se analizan para generar este cobro


Ventajas•Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala

•Permite competir cara a cara con grandes competidores

•El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)

•Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web


DesventajasPara la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara

Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente

Requiere de un esfuerzo de optimización grande


ANALYTICS WEB


¿Qué es? La Analítica web es el resultado de analizar

la actividad de una web con el objetivo de enfocar acciones a resultados.

A través de la analítica web podremos analizar con mucho más detalle los resultados de las acciones de marketing y tomar las decisiones más acertadas sobre nuestra web para


Optimizar nuestro sitio web para vender más o captar más clientes.

Mejorar nuestras acciones de marketing.

Identificar a nuestra audiencia correcta y conectar con ella.


La analítica web consiste en recopilar toda la información que proporcionan los usuarios al interactuar con nuestro sitio web para luego analizar todos los datos, con el objetivo de mejorar la experiencia de navegación y rendimiento de nuestro negocio.

La información se recoge mediante un código javascript que se inserta en la pagina y que es suministrado por las propias herramientas profesionales de medición.

Existen muchas herramientas de analítica web, pero las mas conocidas y utilizadas son Google Analytics y Omniture SiteCatalyst.


Pasos para analizar un sitio webEscoger el tipo de sitio web con que nos encontramos

Establecer los objetivos del sitio y los KPI

Establecer el periodo de tiempo en el que se van a recoger los datos.

Elegir la herramienta adecuada para realizar la analítica.

Analizar la estructura del sitio web.

Etiquetar las diferentes páginas de nuestro sitio web para que se puedan medir los datos.Medir y obtener informes.Revisar los informes, analizar los datos y realizar cambios que sean necesarios para alcanzar los objetivos establecidos.


Métricas básicas de analítica web• Visitantes únicos o exclusivos

• Porcentaje de visitas nuevas

• Páginas vistas

• Páginas/visita• Promedio de tiempo en la

página y duración media de la visita

• Porcentaje de rebote

• Porcentaje de salida


GOOGLE ANALYTICS


¿Qué es?•Es una herramienta de analítica web de la empresa Google. Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.


¿Qué se obtiene?

Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de las diferentes campañas de marketing online, las sesiones por fuentes de tráfico, tasas de rebote, duración de las sesiones, contenidos visitados, conversiones (para ecommerce), etc.


¿Cuál es su importancia?

La importancia reside en la posibilidad de conocer el comportamiento de los usuarios,

conocer sus hábitos, orientar nuestra web hacia aquello que funciona o mejorar en aquello que

no funciona bien.


¿Para que sirve? Cuantos visitantes tienes: Infórmate sobre los usuarios

que llegan a tu sitio. Puedes ver el país de, la ubicación geográfica de tus usuarios, el lenguaje que hablan, con qué frecuencia visitan tu pagina, que clase de dispositivos usan y cuales navegadores usan al visitar tu sitio.

De donde viene tu trafico: ¿cómo la gente llega a tu sitio? Con Google Analytics, puedes ver cuando los usuarios hacen búsquedas en Google y te encuentran para así mejorar tu posición en Google. Esto te ayudara a mejorar tu contenido y a obtener mas visitas.

Como esta tu contenido: Google Analytics te deja saber cuales son las paginas mas populares de tu sitio web. Puedes ver que partes de tu pagina web atraen a mas visitantes, cómo la gente llega a tu sitio y cuanto tiempo pasa mirando tu contenido.


¿Para que sirve? Haz mas con tu sitio web, fijate metas: Si quieres

tener mas detalles sobre tu pagina web o tienes algunos objetivos definidos (por decir, una pagina planificada especialmente para ofrecer un producto), las metas de Google Analytics te ayudaran a analizar como los visitantes se comportan cuando navegan tu sitio. Aquí podrás ver cuales son las acciones tomadas por tus clientes (como por ejemplo, las descargas, registros y compras que hacen).

Comercio electrónico: Google Analytics también es útil si vendes u ofreces algún producto en tu pagina web. Ten control sobre tu mercancía, las transacciones hechas y las ventas del día.

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